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全民高潮的年度雙十一，終于在剁手黨們歡呼中落下帷幕。

今年的“雙11”，預售、定金膨脹金、分時價格、7天或30天保價等促銷新玩法令人眼花繚亂。對此有網友調侃道，“往年‘雙11’讓我猶豫的是錢包，今年還有腦子。”

乍一看，真金白銀的折扣仍然最受歡迎。“剁手族”似乎還在拿起計算器，精打細算摳細節、比價格。但是“雙十一”購物狂歡成長到第九年，一些變化已經悄然發生。

阿里數據顯示，從2009年至2012年，消費還主要集中在服飾、鞋類、內衣等小件上。2013年開始，一些大件身影出現，如電視機、沙發、洗衣機。這意味著，“雙十一”這天成為家庭采購計劃日，為家中的大件升級換代。2015年開始，跨境游和機票開始成為“雙十一”消費清單上的大額開支。2016年，有人在“雙十一”買了輛車。今年“雙十一”的最大訂單，是1700萬元的阿斯頓馬丁賽艇。

從鞋帽到游艇，電商銷售產品的變遷，也同樣是中國消費者們網絡購物趨勢的一種轉化。

十九大報告中，多次提及消費。中高端消費無疑是培育的新增長點。全民消費升級背景下，“不為便宜，而為值得”成為新消費理念。

“我真的認為，‘雙十一’非常能體現十九大報告中所說的，人民群眾對美好生活的向往。” 阿里巴巴集團CEO張勇說。這背后是理想生活的驅動力。“不是因為生活改變了而需要新東西，而是因為想改變生活，所以需要新東西。”

一直以來家電消費始終是人們追求品質生活較為直接的路徑。值得注意的是，近年來高端輕奢家電產品的銷售比例大幅上升，正逐漸成為各自品類中非常重要的細分產品線，推動家電市場的整體消費升級。

第八屆紅頂獎頒獎盛典上發布的《高端家電產品消費者調查報告》顯示，有79.3%的消費者近半年里就有購買高端家電的計劃，而這些人群在一線城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上。他們的購買理由應該令廠商感到振奮：提升生活品質和家電更新換代需求，有69.9%的人群是為追求生活品質。

紅頂獎組委會總負責人呂盛華認為，消費升級的趨勢是不可逆的，隨著國內消費水平的提高，人們更加關注產品本身帶來的生活品質提升以及服務帶來消費體驗的滿足。紅頂獎倡導的是讓更多人享受到高端家電帶來的品質生活，是消費者在購買高端家電過程中一個具有指導性、有借鑒作用的獎項，具有很重要的現實意義。

“過去‘雙十一’的消費有低價跟風的因素，現在更看重生活品質。”一位從事消費市場研究的工作人員表示，今年“雙十一”有不少家電品牌開始注意到這一消費升級的變化。

方太集團董事長兼總裁茅忠群的一句話表達了方太人打造高端品牌的決心：要把產品做成精品的話，一輩子只做一件事都不為過。

在卡薩帝看來，“高端”的最終意義在于消費者認可，科技創新也是以提升消費者生活品質為最終目的。為此，卡薩帝還專門定義了科技創新的三個價值標準：技術原創性，產品差異化，用戶認同感。

此外，還有國際知名家電品牌夏普便在天貓、京東等平臺打出了"理想生活"的銷售標簽，以此備戰今年"雙十一"。要知道，"理想生活"是對人民美好生活需要的進一步延展，也是根據消費升級帶來社會變化，對社會主要矛盾進行了革新。

京東一組銷售數據顯示：雙十一當天凈水類產品達到同比3倍以上，洗碗機達到2.5倍以上。高端品牌在吸塵器整體銷售占比六成以上，高端合資品牌空氣凈化器銷售占比達到70%。養生壺、廚師機、破壁料理機等新興品類集中爆發，增長4倍以上。其中單價1000元以上的中高端產品占比超過40%。可見今年雙11高端家電占據絕對主角。

“向高端化轉型升級已經成為整個家電產業的共識，在整個中國家電產業轉型升級的過程中，需要一個第三方的、公正的年度榮譽來關注和推動這一進程，”紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，作為專注于高端家電領域的權威獎項，紅頂獎旨在通過評選出年度內在技術先進性、節能環保、工業設計和品牌口碑等方面均有杰出表現的高端家電產品，來推動產業結構轉型、引導消費有序升級。

據悉，最受關注的紅頂獎消費者投票環節已于11月1日正式開啟。消費者評選后，入圍的產品還將受到媒體評審和專家評審的層層篩選，最終專家評審團將在每個品類中選出唯一一款產品摘得紅頂獎大獎。

如今“雙十一”的消費盛宴已告一段落，我們可以看到征戰高端市場已成為眾多家電企業的戰略新核心，未來將會有更多高端高品質的家電產品走進尋常百姓家。

來源: 中國家電網  作者：郭瑩瑩