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文|李安嶙 

自蘋果推出復刻版的iPhone SE之后，很多人不由感嘆蘋果公司已經走入顛覆式創新到維持性創新的窘境。同樣作為創新巨頭的三星誓要做創新的領導者,不做快速的模仿者，曲面技術就是變革未來電視的顛覆式創新之舉。

從2013年三星推出全球第一款曲面4K電視起，隨后刮起了小米、樂視、TCL、索尼等新老家電廠商“曲面變臉”之風。曲面電視能夠營造沉浸的極佳觀影體驗，更好的發揮出大屏幕的優勢，很快就得到了大眾消費者的認可。據奧維云網數據顯示：2015年第一季度曲面電視銷量為59,000臺，同比劇增70倍左右，而銷售額達到98,381萬元人民幣，同比增長40倍，2015年曲面電視銷量更達到150萬臺。

曲面電視已經開啟用戶消費的新潮流。三星作為曲面電視的開創者和領跑者，正在成為“2016曲面消費年”的最大贏家。

由樂視到小米，看三星對互聯網品牌電視競爭

曲面電視是未來電視的發展方向，這已成為行業的共識。國內很多廠商看到了曲面電視的巨大市場機會，諸如小米、樂視等互聯網電視品牌也開始把目光瞄向了這一領域，他們也希望能夠從這塊大蛋糕中分得一杯羹。去年12月份，樂視就發布了65寸曲面屏電視，但因供應鏈問題一直是延遲出貨。這個月23日小米也跟風搶先推出曲面電視，但它的屏卻來自三星。

互聯網電視品牌用真金白銀實惠不斷的從傳統品牌搶奪用戶，但卻一直沒能從三星、索尼等手中奪下高端市場。不可否認，以小米為首的高性價比電視為其創造了一波又一波銷售神話，但是所謂的高性價比依然隸屬于屌絲經濟這個范疇內，它的主要受眾為消費水平偏低的新生代學生白領。

與平面電視不同，曲面電視與生俱來的“優雅曲線”不僅可以壁掛所有家裝環境，還能改變家裝風格固有形態,且使視覺效果最大化。如果你有一個夠大的客廳、足夠大的電視柜和一個愿意陪你享受影音樂趣足夠好的女朋友，那么曲面電視可以幫你實現IMAX曲面幕布帶來電影院沉浸式體驗,這也意味著曲面電視的大部分用戶往往都是事業小有所成的中高端人士。而有能力消費得起曲面電視的用戶往往都是不差錢的，他們購買的并不是產品本身，而更像是消費一種高品質的生活。這也是三星、索尼等老品牌經久不衰的原因之一，他們用精湛的技術和品牌底蘊牢牢握住了高端電視市場。

互聯網電視品牌在營銷策略上有自身的優勢支持，也天然地決定了它獲取用戶比較容易。但曲面電視并不是吹牛皮的生意，需要很深的技術沉淀，所以他們自身會存在很多技術壁壘。比如曲面屏技術的不成熟，沒有制造曲面屏的核心技術，對打造完美的產品體驗會有限制；再例如供應鏈布局的短缺，在某種程度上制約著生產速度。

不管是從曲面屏的生產技術·，還是從供應鏈布局來說，互聯網電視品牌做曲面電視是自己給自己挖陷阱，自己核心喉舌被人掐住了。從市場角度看，曲面電視誕生之初只有三星一家廠商在孤軍奮戰；從供應鏈角度看，也只有三星一家廠商在進行相關面板的研究。從市場反映看，目前也僅有三星一家能提供曲面電視模組。所以三星從上游面板，到下游供應鏈都掌握著核心優勢。難關三星在全球市場創造十連冠的佳績。

做曲面電視并不是只要做好硬件就可以的，資源軟件也需要兼備。面對電視內容方面的不足，三星電視積極加強與牌照方的合作，推動視頻、內容產業發展，縮小與互聯網電視品牌的內容差距。

從高價到低價，看三星曲面電視價格差異化

曲面電視售價高一直難進尋常百姓家，在曲面電視上市之初，隨便一臺價格都過萬。價格問題也成為了曲面電視在推廣中的最大難題。電視是一種大眾消費品，用戶買電視通常會對價格極為敏感。僅僅增加曲面這一個特性，在很多時候還很難打動消費者。但隨著曲面電視的制造技術不斷成熟，曲面電視的成本正在逐漸降低。

作為曲面電視的首創者三星來說，撕逼打價格戰并不是它的本色。三星表示，曲面大勢不可逆轉，門檻降低、市場競爭細分化是必然趨勢，目前想要做大曲面電視市場，應該從產業鏈、生態鏈著手。三星雖不是拼價格的企業，但成本絕對能控制到最好，因為三星在上游面板、制造上有著天然的優勢。

雖然三星不參與價格戰，但在OLED、4K、量子點、激光電視等各種概念層出不窮的國內電視市場環境下，要考慮如何守住自己的戰場，如何實現新的增長？

三星電視堅持以“消費者為中心”和差異化戰略，在產品上、內容上、功能上、以適應不同的消費群體的生活方式，來應對市場的紛繁變化，通過技術創新引領行業發展革新。比如今年推出的SUHDTV，曲面屏和第二代量子點技術的運用，使得三星SUHD TV大大滿足消費者對逼真色彩和真實臨場感的需求。三星還針對不同人群推出了三星中國視覺風格主題UI，使操作體驗更加簡單和人性化。

由平面到曲面，看三星技術的變革電視行業

有人說，曲面電視僅僅只是將平面電視的屏幕彎曲了。從外觀來看，屏幕雖然只是一張薄板，但為了“成像”，基板中間包含了非常復雜的電路，比如說呈色用的濾光片，通過電流調整色彩的TFT基板，位于兩者之間的是控制亮度及光線方向的液晶盒，另外，還要搭載“背光源”(Backlight)及偏光板(Polarizing plate)等等。因為即使屏幕發生彎曲，各部件也要最大限度地正常發揮各自的作用，保證完美成像。所以曲面電視需要專業的零配件及特殊的線路設計，如果只是簡單地將屏幕折彎，肯定會發生漏光及混色等問題。

眾所周知，人體眼睛為球狀體，所以附著在眼球表面用來認知識別事物的視網膜也是曲狀的，平面事物成像于曲面視網膜上時，就會發生“歪曲”等問題。眼球則會自動矯正影像，因此會產生一定的疲勞感。通過曲面電視收看節目時，圖像會準確無誤地呈現于視網膜表面，相對來說，不會像平面電視那樣存在視覺疲勞。也正是如此，曲面電視更被稱作是符合“人體工學”的電視。

曲面電視正在成為一款健康的家庭電視。和市面上其他品牌的曲面電視相比，三星曲面電視作為行業的先行者，還搭載了獨有的自動景深優化、優創峰值控光專利技術，提供猶如裸眼3D的觀看效果，在亮度與對比度上有極致體驗。

曲面電視已經成為了電視產業回歸產品的最大驅動力之一，是各大企業搶占市場不可錯失的關鍵點。在觀察人士看來，曲面電視已經逐步成為市場最強的一股勁流，得曲面者得未來。

在歷次產業變革中，收益最大的一定是擁有核心技術的企業。所以在電視由平面向曲面升級的創新大潮中，三星擁有曲面屏核心技術和供應鏈等多方面的優勢，正在成為曲面變革中最大贏家。

李安嶙，獨立思考的互聯網觀察者，知名專欄作者，自媒體，個人微信號：lianlin8866。