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3月1日，2018俄羅斯世界杯網易戰略發布會暨網易與德國足協獨家簽約儀式在京舉行。繼簽約法國隊之后，網易傳媒又與目前世界排名第一的超級勁旅德國隊達成合作，成為其世界杯的中國獨家網絡媒體合作伙伴。作為首家發布世界杯報道戰略的移動互聯網媒體，網易傳媒本屆世界杯報道戰役的“雙前鋒”已然明了。除了德國隊和法國隊這兩大頂級IP助陣，網易傳媒副總編輯田華還在會上重磅發布了網易世界杯六大豪華內容產品體驗，正式打響俄羅斯世界杯前哨戰。

網易傳媒CEO李黎女士致辭

《豪門會客廳》、網易號報道團領銜 搭建最強前后方報道陣營

此次簽約儀式，進一步明確了網易新聞將享有德國隊球員的集體肖像權、德國隊的獨家視頻、采訪、探營權益、世界杯前和世界杯期間的跟隊報道權益、球隊世界杯大本營獨立演播間，此外，德國足協中文官網也正式落戶網易新聞。中國球迷有機會通過網易零距離接觸厄齊爾、諾伊爾、穆勒、克羅斯等世界級巨星。

網易與德國足協獨家簽約成功

在德國隊和法國隊兩支豪門球隊的“獨家資源”加持下，如何把優質內容源轉化成用戶喜愛的內容產品服務是網易傳媒本屆世界杯報道戰略的核心。延續2016年里約奧運會在前線創造的巨大內容效應，網易傳媒將創新打造《豪門會客廳》和《冠軍德易制》兩大前方原創欄目，在這里，用戶可以在觀賽的同時第一時間與人氣球星、教練、足壇名宿們“零距離”互動，了解世界杯戰況，與大咖們進行“技術流”對話，當然，也可以通過法國隊和德國隊的獨家視頻、采訪內容了解豪門球隊世界杯期間的“一舉一動”。對德國隊球迷來說，《冠軍德易制》就是一本世界杯“追星”完全指南，球隊歷史、花邊、技戰術解析應有盡有，陪伴球迷們見證德意志戰車的衛冕之路。對于年輕用戶，網易會推出多款有態度的原創內容，例如網易號的Wcup奇遇記和尋人啟事，還有live計劃的特別策劃，跟貼等等。

張斌、李毅、楊晨、穆勒，現場演繹《豪門會客室》

內容生產去中心化時代，用戶有了更多“參與”世界杯這樣的世界頂級賽事IP的方式。本屆世界杯，網易號平臺將通過前期不同主題的比稿，甄選出100名優秀的自媒體作者，與業界知名專家一起共同組成“網易號報道團”，為用戶帶來專業、深入、多元的世界杯原創報道，是網易傳媒本屆世界杯報道絕對的“后防中堅”。實際上在2016年里約奧運會上，網易號奧運報道團就已經大顯身手，成為奧運多個熱點事件傳播的關鍵環節。

競猜集卡機器人世界杯 全方位打造最具“參與感”的體育盛宴

從四年前的巴西到今夏的俄羅斯，世界杯還是那個讓球迷瘋狂的世界杯，但它的“說客”和“看客”都變了確是不爭的事實。伴隨賽事IP泛娛樂化趨勢，用戶不再滿足于單純的內容獲取，而是希望“深入參與”到這場全民狂歡中來。以網易傳媒為代表的內容平臺不斷創新產品技術，升級用戶互動體驗以讓古老IP煥發出新的魅力。

本屆世界杯期間，網易傳媒將人工智能創新應用于世界杯報道，引入“網易小冰”這一貼心助手，為用戶提供智能推薦、開球提醒、實時資訊、聊球等在內的一系列服務。競猜作為足球比賽最廣泛的一種互動形式，自然也不會缺席。只是本屆世界杯除了傳統的比賽結果競猜，網易傳媒還將引入2018年互聯網第一“爆款”――知識競猜直播節目，世界杯期間《網易大贏家》將持續推出系列專場，讓用戶體驗體育知識“變現”的樂趣。

2014年巴西世界杯，網易球星卡策劃轟動一時，四年之后，球星卡互動活動強勢歸來，這一次，用戶除了可以花式集卡，還能憑借卡片組建球隊與他人PK，獲得獎勵。全面升級后的網易球星卡活動充分滿足用戶的收集欲、戰斗欲，希望打造成本屆世界杯互動游戲的標桿。早在里約奧運會時，網易傳媒獨家策劃的《畫一個小人》H5小游戲便刷爆朋友圈，短時間內實現了1600萬的pv量，這也是網易傳媒作為內容平臺深入洞察年輕人玩家文化的典型案例。

網易傳媒副總編輯田華現場展示網易世界杯戰略

除了各類線上互動，俄羅斯世界杯期間，網易傳媒還將推出《遠征世界杯》、機器人世界杯等精彩的線下活動、節目。自駕游穿越俄羅斯、人機點球大戰……盡可能為用戶呈現甚至帶領大家親歷更多不同視角下的世界杯，也為品牌主與客戶呈現最新最全面的合作選擇。

2018年俄羅斯世界杯是網易傳媒“內容消費升級引領者”戰略的又一次重要落地，也是其泛娛樂營銷戰略第一次應用在如此大的體育事件之上。圍繞內容嚴選這一準則，網易傳媒先后與法國隊、德國隊兩大頂級IP達成合作，并為此匹配了多元化的報道手段和內容服務，全面升級用戶的產品體驗。無論內容建設還是產品技術創新，最終的訴求，終將回歸到用戶和粉絲需求上來，驚喜、激情、刺激、快樂、感動……網易傳媒希望成為這些世界杯情感情緒的記錄者、沉淀者、傳播者。