錘子為什么還活著！瘋狂打臉的羅永浩到底對錘子做了什么互聯網+
今天錘子還活著嘛？ 活著，好像還活的不錯！ 憑什么活著？二流的手機？一流的錘子系統？還是超一流的營銷？
自從羅永浩宣布自己要創建一個獨立的手機品牌，且取名錘子（在很多方言中錘子總讓人有一種不好的聯想），目標打三星滅蘋果，關于錘子手機和羅永浩本人的爭議就沒有停止過。自此開始，羅永浩時不時都要出來發表兩波驚世駭俗的觀點，這些觀點往往直至行業巨頭、社會熱點。細心的吃瓜群眾不難發現，這些時間點無外乎是錘子手機發布會前后、錘子手機生死關頭等關鍵點。
一般的媒體賣廣告，不一般的媒體賣知識，神一樣的媒體賣手機
信息爆炸的時代，也是一個媒體混雜的時代。過低的準入門檻與龐大的關注群體讓媒體成為最好入門行業。一個人一臺手機一個微博帳號，很有可能就是一個自媒體的全部身家。羅永浩就憑自己的三寸不爛之舌累積了大量關注，這也是當時羅永浩最值得稱贊的資本。
但與此同時，媒體也是最難混跡的行業。內容變現太難了！羅永浩從一個初中文化的英語老師到如今知名創業者的華麗轉身，需要的正是變現！流量變現、內容變現這個老生長談的問題，在羅老師手里玩出了花樣。
我們國家的傳統媒體在政府的扶持之下，長期為我們的用戶提供免費的內容。這的確是一個讓所有新興媒體傷透腦筋的現實。面對這樣的現實，所有的媒體也不得不在內容變現上動一動腦筋。
變現方式匯總之后，大致分為三類：羊毛出在狗身上，效仿傳統媒體靠廣告流量掙錢；你是我們尊貴的七彩會員，特權VIp盈利；以及我們賣的不是內容是理念，請掏錢。
不出意外，羅永浩選擇了最后一種，并在此基礎上獨辟蹊徑，迅速將其媒體價值兌換成了實打實的企業投資和個人的手機消費。羅永浩一直在做的一件事，把自己的知名度轉化成錘子手機的知名度，把自己的優點賦予錘子手機，并就此建立令人咋舌錘粉社群；同時，也把錘子手機一些問題和缺點推卸到羅永浩個人身上，就此錘子手機一直高高在上，而羅永浩個人常常被網友貶斥為“公孫永浩”。儼然一副錘子手機的成功就是羅永浩的成功，而羅永浩的失敗不代表錘子的失敗的景象。
營銷大師中最會做手機的男人——羅永浩
羅永浩一路上懟天懟地懟空氣，又一路“啪啪啪”打臉過來，他吹過的泡泡隨風而去的不計其數，但是從內容變現和建立一個未來更具價值的手機品牌的角度來看，他絕對是成功的。羅老師的財富早已今非昔比，錘子手機也已堂堂正正站在大陸手機行業牌桌上。
這一切歸功于兩點，首先是羅永浩真真正正是一位營銷大師，曾經一度錘子發布會的商業價值遠大于錘子手機本身，這足以說明羅永浩的營銷實力。如果論營銷自己的能力，我相信能讓羅老師折服也只有一個人，因為他現在是美國總統。也正因如此，羅永浩的這張嘴多次把錘子手機在生死的邊緣拉回。羅永浩的嘴，絕對是語不驚人死不休，吸引目光總比有道理更重要！
就算是今天，羅永浩的各種言論也足夠各種小編七葷八素地報道一番。“失去靈魂的蘋果將瘋狂抄襲我們（錘子科技）”，這樣的報道的確不夠客觀，但確實吸引眼球。絕大部分媒體小編和營銷大師羅永浩眼里有一點是共通的，信服的流量是流量，黑粉的流量也是流量。基于這樣的事實，錘子手機支付各個媒體的公關費不是現金，而是羅老師言論的驚駭程度。換一句話講，錘子手機大幅削減了大量公關經費，同時也獲得了遠超同等級行業對手的知名度。
錘子的省下的公關費都用到哪了？這就是錘子手機發力的第二點：羅永浩真的在用心、花錢做手機。手機行業不同于媒體，是一個準入門檻很高的行業。
在智能硬件爆發的時代，也有許多明星寄希望于通過流量來做手機，譬如韓庚的庚phone、崔健的“藍色骨頭”手機以及周杰倫的uGate等，然而他們的失敗恰恰說明用心做手機的重要。從Smartisan T1開始，錘子在手機硬件和系統開發上就不遺余力，光線傳感器和聽筒結合的元器件、獨樹一幟的系統風格、強迫癥式的按鍵布局就足可見其一斑。
手機的設計和制造的準入門檻奇高。手機設計難度自不用說，設計出來后的制造更是難上加難。元器件的訂購，高精度流水線的建設等這些難關死死守住了手機行業的高地，也是這些幾次將錘子送到了死亡的邊緣。為了生存，錘子有妥協，也有堅持。從錘子T1手機硬件上的的鶴立雞群，到現在M1、堅果系列的大同小異，我們看到的是錘子向現實的妥協。
但錘子沒有忘記創新，也沒有喪失讓人驚訝的能力。Smartisan OS在一些方面已經走在了蘋果、小米等一眾廠商的前面，“大爆炸”和“one step”等也確實是開發出系統交互上新方向，在錘子發布這些功能之后，我們很容易就在許多國產系統甚至是ios上看到了類似的影子。
認真做手機要比認真吹牛難太多，所以羅老師更要認真吹牛
用心做手機的羅老師目前還沒有做出全世界最好的手機，甚至連東半球最好的手機也沒有做出來。錘子手機并沒有能在短短的幾年內打破手機行業所有的技術壁壘。截至目前，錘子手機還沒有能站在供應鏈的頂端，各類高端零部件的供給依然存在問題，這將始終是扼在錘子手機脖子上的一只大手。
另一方面，基于安卓系統的Smartisan OS是不是好用，是一個仁者見仁智者見智的問題，但是由于安卓系統在國內相對混亂的現實來看，該系統尚沒有能和獨立生態的IOS比肩的能力。即使是與同樣是基于安卓的國內系統miui和flyme相比，雖各有高低，但確有諸多不及之處。
完整的手機系統開發包括基于底層算法的系統研發和獨立系統生態I的的建設，這都需耗費難以計量的人力財力，同時還需要足夠的時間積累。這對如錘子、小米等這類幾乎是一夜新興起的互聯網公司而言，實在是困難。小米從0做到1000億美元只用了8年，看似奇跡，但是這樣的公司目前還是沒法完成由長時間技術積累而成的工作，譬如系統開發。目前，這是很多中國互聯網公司共同面對的難題，也是其突破轉型的關鍵節點。
擺在錘子科技面前的是一條漫漫長路，是不是能搶先走完、彎道超車，這還真讓人期待！但在此之前，還請羅老師認真吹牛！
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