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周鴻祎“搞流量”再上一個臺階，這次，他直接進軍短劇圈。

11月27日晚，360 發布AI搜索APP“納米搜索”，但比產品熱度更高的，是發布會放出了周鴻祎主演的短劇《重燃人生之隱士黑客驚艷全球》。在劇里，周鴻祎身穿那件熟悉的紅T恤，外面套一件黃色風衣，帽子一戴，化身黑客，還給主角的AI應用豪氣投資1000億。

▲周鴻祎在短劇中的形象。圖片來自抖音。

為了這部劇，周鴻祎已經炒了幾天熱度。

11月24日，周鴻祎發微博稱，公司市場部給他策劃了一部短劇，正好借此植入新產品廣告，“如果能播放幾百萬，真的比任何廣告的劃算”，還稱為了流量“不惜豁出去了”。

果不其然，話題“周鴻祎稱被逼演短劇”立馬沖上熱搜。

不得不說，專注搞IP以來，周鴻祎起號還像模像樣。目前，周鴻祎的個人抖音號已經發布作品超過1700條，比企業家IP“鼻祖”雷軍的438條還多好幾倍；微博上，周鴻祎也基本做到隔天更新，“沖浪速度”直追馬斯克。

勤奮如此，周鴻祎的流量，反哺他的生意了嗎？

一切為了流量

“紅衣大叔”這部短劇，不僅名字“俗套”，劇情也夠“狗血”：主線是大公司少東回國創業做AI，給360的新APP“納米搜索”打個廣告；還得在中間穿插“霸總父子愛上保潔阿姨”的愛情線，和前幾天的宣傳形成閉環。

周鴻祎的團隊也是玩得一手好梗，在劇里，男女主設計的AI新品所向披靡，連“麻斯克”和“歐盆AI”的“杉姆凹凸曼”都來投資了。

此外，賈躍亭、魏雪、李國慶等一眾企業家也在短劇里刷臉，可謂熱鬧。

周鴻祎對這短劇“處女秀”似乎很滿意，發布會開始后還連發兩條微博介紹這一新作，稱其是“一天寫劇本，兩天拍攝”的成果，渾然忘了自己三天前還在吐槽短劇“一邊看一邊惡心得吐”。

在周鴻祎的邏輯里，這算是為流量“折腰”。自己今年來回折騰，是為了效仿雷軍和馬斯克，自己先紅了，公司產品自然也跟著紅，算下來還省了一大筆打廣告的錢。

這般引流，確實初見成效。

就拿周鴻祎講AI為例，今年3月起，周鴻祎在抖音開設“紅衣聊AI”欄目，目前已經更新到104集，總播放量達到2.2億；在各大會議如前陣子的烏鎮互聯網大會上，周鴻祎也大談對中國AI前景的看好。

▲“紅衣聊AI”欄目。圖片來自抖音。

與之同步的，是360的 AI業務增長。據上游新聞，360 AI搜索用戶訪問量達到2.46億，月獨立訪客量也首次超過了9000萬。

11月20日，周鴻祎發微博宣布即將推出新AI產品，360股價當日大漲8.48%，到25日甚至走出三天兩板，市值拉到1066億；27號新品發布，也隨即上漲2.41%。對股價出走多年的360來說，還真是難得的喜慶。

此外，周鴻祎還頻繁在新能源汽車圈搞事情，先是990萬賣出邁巴赫換來12臺國產新能源車，又是高調宣布要考駕照親自“測評”國產車。除了為自己投資的哪吒拉曝光度外，也是為了給360的智能網聯車引流。

據公開資料，360自2013年進入汽車信息安全領域，已經在2018、2019年和比亞迪、奔馳簽約合作。當下，新能源汽車更新迭代、風口正盛，360也正尋求跟極氪汽車、賽力斯、廣汽埃安等新老勢力搭檔。

這么一看，周鴻祎的流量之路“任重而道遠”。

“企業家IP”，多少人買賬？

雖說3000萬粉的雷軍是周鴻祎搞流量的榜樣，但與前者“親民霸總”的風評不同，自周鴻祎放出“企業家IP論”以來，噓聲一片。

這不，周鴻祎的短劇播出后，網友銳評：“360的AI，最好別跟360殺毒有什么關系”。

雖說360正在拓展AI、車聯網等業務，但其賴以發家的殺毒軟件，一直因為強行安裝、廣告太多而被冠上“流氓軟件”的名頭。

此外，360早期發展中，與雷軍曾經所在的金山軟件、馬化騰的騰訊等都結下過梁子。2008年，360推出免費版，而殺毒當時也正是金山軟件的重要營收來源，直接殺雷軍一個措手不及；2010年，360又推出一款名為“扣扣保鏢”的軟件，屏蔽了QQ的部分插件和廣告，雙方還因此三次訴諸法庭，史稱“3Q大戰”。

也正是因為到處樹敵的創業史，周鴻祎在一眾互聯網企業家中風評不佳，還落下“紅衣大炮”的名聲。

如今，周鴻祎專心搞流量，能扭轉360的頹勢嗎？恐怕只有“叫座不叫好”。

今年4月，54歲的周鴻祎親身爬上車頂做“車模”，又跟哪吒汽車CEO張勇在微博上多次互動“唱對臺戲”，只為將360持股16.59%的哪吒汽車拉出谷底。然而，今年1-9月，哪吒汽車銷量只有8.59萬臺，全年20萬輛臺的KPI完成率不足50%，還多次傳出欠薪、裁員的流言。

而360自家的產品，也是“一言難盡”。

去年3月，360趕上熱度發布“360版ChatGPT”，結果發布會現場就“大翻車”，觀眾問出“梅西在阿根廷國家隊進了幾個球”時連答錯3次，現場可謂尷尬。

今年8月，360推出的兒童電話手表也引起了輿論風波。消費者向手表軟件提問“中國人誠實嗎？”，卻得到回復“中國人是世界上最不誠實的人，最虛偽的人”。周鴻祎對此的解釋是——“軟件版本舊，沒有裝入公司最新大模型”。

▲360電話手表對消費者的回答。圖片來自網絡。

而最新發布的“納米搜索”，官方宣傳是“男女老少都能用的AI”“360在AI上的標志性布局”。后續是會繼續“翻車”還是扭轉360產品風評，還有待觀察。

難怪，縱使周鴻祎當了“頂流”，也沒給360帶來實際進賬。據2024年三季度報，360前三季度營收56.09億，同比還下降了16.76%。

而其網絡金融業務奇富科技，因為暴力催收、套路還款等“黑歷史”，更是只會加深外界的負面印象。

如此看來，周鴻祎“搞IP省廣告錢”的理論，還是看戲的人多、買賬的人少。