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近日，“kindle或退出中國”登上微博熱搜，有網友爆料稱國內的“Kindle”有些異常，打開kindle京東自營旗艦店查詢，有很多款式的kindle閱讀器出現了缺貨的情況，僅有部分基礎款的kindle閱讀器有貨。

據了解，Kindle是由亞馬遜Amazon設計和銷售的電子閱讀器。第一代Kindle于2007年11月19日發布，并于2013年6月7日進入中國 ，用戶可以通過無線網絡使用亞馬遜Kindle購買、下載和閱讀電子書、報紙、雜志、博客及其他電子媒體。

隨著移動互聯網發展，Kindle從一座秘密圖書館變成了一個有格調的泡面蓋，處于短視頻Z時代，Kindle大不如前，如今的電子閱讀器還有出路嗎？

高光風靡全球，新時代步履蹣跚

在移動智能手機尚未普及之前，Kindle迎來高光時刻，那時，Kindle成為亞馬遜網站上最為暢銷的產品。從干翻線下書店到顛覆傳統出版，Kindle達到了巔峰狀態，2011年國內市場發貨量創下300萬臺的新高。這一年，全球電子閱讀器出貨量也以超過100%的增長率達到了2320萬臺。但隨后，智能手機的普及宣告了Kindle的沒落。

隨著2012年智能手機開始普及，各類APP面世，游戲、短視頻和聽書軟件等更快節奏的視聽方式分流了閱讀人群，消費者似乎找到了更便捷的替代品。亞馬遜中國的公開數據顯示，截至2018年，Kindle在中國的累計銷量為數百萬臺。

在江湖老劉看來，Kindle在21世紀前十年的高光時刻風靡全球，唯Kindle論在全球大熱。時代成就英雄，在新時代有新的產物破圈，那必有產物會沒落。新時代，選擇多種多樣，電子閱讀器的替代品層出不窮，逆境求生之路難上加難。

產品更新迭代，提升內容質量

近年來，Kindle的發展不再如初，遭遇了瓶頸期，不僅僅是Kindle，電子閱讀器都面臨著同樣的困境和瓶頸。電子閱讀器的屏幕和顯示色彩功能，需要更新迭代。看書本就是一項消耗視力的工程，在電子閱讀器上完成這項工程，更耗費精力。

除此之外，許多書籍在電子閱讀器上的排版錯位，圖文穿插無序，閱讀費勁，影響書籍的正常閱讀和理解。電子書市場盜版橫行分流電子書市場，讓本就不富裕的電子閱讀器更加雪上加霜。

在江湖老劉看來，電子閱讀器的成本相較于其它類型的閱讀性價比要高，但閱讀體驗是裸露的短板。要想走出目前困局，加強產品的更新迭代，在顯示屏上創新，提高圖文排版質量和審美。如此，電子閱讀器在手機橫行的時代或能逆境求生。

知識付費問答，長期未來價值

說起電子閱讀產品，人們第一反應都是Kindle。提到Kindle，不得不提到是它的性價比。作為數字制品，電子閱讀器的閱讀成本具有價格優勢，但近年來，電子書價格上漲甚至有超過實體書價格的趨勢。封閉的系統、刷新率低、格式單一、傳輸困難和資源不豐富等，都是電子閱讀器的詬病。

電子閱讀器若要在逆境中扳回一成，跟上時代的腳步至關重要。根據《2020年度中國數字閱讀報告》，2020年中國數字閱讀用戶規模為4.94億，同比增長5.56%；數字閱讀行業市場整體規模為351.6億，增長率達21.8%。數字閱讀的市場仍有粘性，電子閱讀器的外觀以及硬件時尚潮流化，改變用戶的刻板印象。

在江湖老劉看來，電子閱讀器仍有強粘性的忠實粉絲，但需拿出硬核技術作為支撐跳板，自發內生增長。隨著以知識付費問答為代表的內容風潮培育了用戶的付費習慣，賦予電子閱讀器新的潮流內容，或許能突破困境。若是任由發展，電子閱讀器將成為一個時代的落幕，不管如何，我們始終希望電子閱讀器能有新突破！

江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。