TMT观察网_独特视角观察TMT行业

與價(jià)格戰(zhàn)相比，全面屏這場(chǎng)廝殺更為猛烈。在私下交流時(shí)，一位知名手機(jī)品牌的高管感慨：沒想到全面屏手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)如此殘暴，現(xiàn)在你不跟進(jìn)就沒有銷量，跟進(jìn)也很難盈利。

就在蘋果全面屏手機(jī)iPhone X剛發(fā)布后，國內(nèi)一家名為糖果的手機(jī)品牌推出了全面屏手機(jī)SOAP R11，售價(jià)899元，打響了全面屏手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的第一槍。現(xiàn)在，全面屏手機(jī)有的售價(jià)上萬，有的售價(jià)幾百，難怪有網(wǎng)友稱全面屏已經(jīng)被玩壞了。

　被過度營銷的全面屏

全面屏并不是什么新鮮事物，夏普早在三年前就推出了全面屏手機(jī)。按照夏普官方的敘述，截至今年夏普已經(jīng)推出了28款全面屏手機(jī)。盡管2017已經(jīng)成為了全面屏普及年，但全面屏依然沒有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

一針見血的說，現(xiàn)在目前市場(chǎng)上絕大多數(shù)的全面屏手機(jī)，是被營銷出來的，而不是技術(shù)革新的產(chǎn)物。按照百科的定義，全面屏就是手機(jī)的正面全部都是屏幕，手機(jī)的四個(gè)邊框位置都是采用無邊框設(shè)計(jì)，追求接近100%的屏占比。實(shí)際上，受限于目前的技術(shù)，目前全面屏手機(jī)只是超高屏占比的手機(jī)，沒有能做到手機(jī)正面屏占比100%的手機(jī)。現(xiàn)在大家所說的全面屏手機(jī)是指屏占比可以達(dá)到90%以上，擁有超窄邊框設(shè)計(jì)的手機(jī)。

從已經(jīng)發(fā)布的一些產(chǎn)品也會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是三星Note8，還是蘋果的iPhone X，以及vivo X20，抑或是售價(jià)不足千元的糖果SOAP R11，這些以全面屏自居的手機(jī)，無非是屏占比更高一些，顯示比例由過去的16：9變成了18：9。與使用傳統(tǒng)屏幕的手機(jī)相比，全面屏手機(jī)的視覺效果更好一些，在打游戲和觀看視頻的時(shí)候，能夠看到更廣的畫面。

再看現(xiàn)在的一些產(chǎn)品，除了iPhone X和夏普S2這兩款全面屏產(chǎn)品外，很多全面屏手機(jī)包括三星Note8，都是通過把前置指紋放在機(jī)身背后，以及最大尺度減小前置攝像頭和光傳感器占用空間的做法，把屏占比做到了極致。不過，做大屏占比的做法也有差異。夏普S2和iPhone X的做法更有挑戰(zhàn)，把聽筒和光傳感器與前置攝像頭高密集的集成，這種方案的技術(shù)難度較高。相比之下，vivo X20和榮耀7X則是把指紋后置，然后聽筒和前置攝像頭的空間壓縮，以提高屏占比，這是業(yè)內(nèi)的主流做法，技術(shù)難度較低。

另據(jù)供應(yīng)鏈人士透露，全面屏對(duì)上游供應(yīng)鏈液晶面板廠商的挑戰(zhàn)并不大，只需要更改一下屏幕切割的方法就可以了。也就是說，全面屏技術(shù)門檻并不像手機(jī)廠商宣傳的那么高。很多手機(jī)品牌蜂擁而上，這足以說明全面屏手機(jī)就是一款被過度營銷的產(chǎn)品。

誰玩壞了全面屏手機(jī)?

過度的營銷之下，全面屏手機(jī)的一些優(yōu)勢(shì)被刻意夸大了。在一些手機(jī)品牌的宣傳中，全面屏不僅是高大上的科技，還是制造工藝非常難的新技術(shù)。一些全面屏手機(jī)上市后，這些謊言全部被拆穿。顯然，手機(jī)品牌的營銷們，把全面屏手機(jī)玩壞了。在全面屏手機(jī)被玩壞的現(xiàn)狀背后，是手機(jī)創(chuàng)新匱乏的真實(shí)寫照。

的確，最近兩年智能手機(jī)硬件確實(shí)遭遇了創(chuàng)新瓶頸，手機(jī)處理器也進(jìn)入了性能嚴(yán)重過剩的時(shí)代。在PC仍舊是4G內(nèi)存的情況下，很多2000多塊錢的手機(jī)已經(jīng)標(biāo)配了6G大內(nèi)存;在PC屏幕的分辨率剛剛達(dá)到720P的時(shí)候，很多千元機(jī)的屏幕分辨率已經(jīng)是1080P，售價(jià)2000多塊錢的手機(jī)已經(jīng)用上了新潮的2K屏幕……從手機(jī)制造商的角度來看，智能手機(jī)創(chuàng)新已經(jīng)是一件難事。

然而，從消費(fèi)者的角度來看，基于各種應(yīng)用場(chǎng)景下的需求依然旺盛，而這并沒有成為手機(jī)制造商創(chuàng)新的動(dòng)力。舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，手機(jī)充電接口現(xiàn)在可謂是五花八門，即有比較老套的Micro USB，還有TYPE-C接口，蘋果也有自己的接口標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，頻繁的更換數(shù)據(jù)線和充電頭也是一個(gè)很繁瑣的事情，安卓手機(jī)為何不能統(tǒng)一充電接口?這看似一個(gè)小需求，但這種創(chuàng)新對(duì)于用戶體驗(yàn)的改變是毋庸置疑的。

除了充電接口外，用戶在日常使用中存在大量的需求，這些都能轉(zhuǎn)化為手機(jī)廠商的創(chuàng)新點(diǎn)。大屏幕手機(jī)易碎這一問題困擾了用戶很久，但至今沒有一個(gè)廠商去研究如何保護(hù)手機(jī)屏幕的安全。在榮耀暢玩7X發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁稱搭載了全面屏的榮耀7X在防摔上做出了一些努力，并當(dāng)場(chǎng)演示了手機(jī)從一米多高的地方跌落，手機(jī)屏幕沒有任何損傷。雖說榮耀7X抗摔性是否真實(shí)，但這這樣的方向，不失為智能手機(jī)創(chuàng)新的一個(gè)方向。對(duì)于消費(fèi)者而言，手機(jī)屏幕防摔，遠(yuǎn)比全面屏帶更具吸引力。

在指紋識(shí)別已經(jīng)成為智能手機(jī)標(biāo)配的今天，一旦手沾水就無法識(shí)別的痛點(diǎn)仍舊存在，用戶的需求被漠視。盡管很多手機(jī)品牌一直強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，但真正能夠解決用戶痛點(diǎn)的卻少之又少。多年來，手機(jī)品牌一味用硬件參數(shù)來標(biāo)榜創(chuàng)新，被玩壞的全面屏，同樣是手機(jī)品牌秀硬件參數(shù)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。如果全面屏被玩壞了仍舊無法引起手機(jī)品牌的重視，那么全面屏惡意競(jìng)爭(zhēng)加劇，最受傷的還是手機(jī)廠商和用戶。

寫在最后：從第一款全面屏手機(jī)上市到今天，短短兩個(gè)多月的時(shí)間，一些全面屏手機(jī)的售價(jià)已經(jīng)跌破千元，全面屏概念瞬間被玩壞。上升到產(chǎn)業(yè)高度來看，全面屏概念被營銷糟蹋，是國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)病態(tài)的真相。如果再一味用硬件參數(shù)和營銷拉升銷量，國產(chǎn)手機(jī)或?qū)⒌乖跔I銷的利刃之下。

來源：賈敬華