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天貓雙11今天凌晨0點正式開搶，雙11效應也帶火了線下的消費。本地生活服務平臺口碑APP的數據顯示，雙11開搶后的前30分鐘，就有近80萬用戶涌入口碑APP提前購買線下吃喝玩樂的套餐，套餐購買筆數就超過了日常全天的3倍。其中，美容、足浴推拿類享受型消費的套餐購買筆數漲幅最高。

雖然是凌晨，口碑APP的點單交易數也直線上升，相較于日常猛增18倍，可見線下消費之火熱。根據口碑平臺的流量和交易數據推測，雙11當天線下的客流和交易量，即使和日常周末相比，也至少高出15%左右。

雙11凌晨：餐廳排隊美容院等位

口碑APP套餐購買量飆升

天貓雙11凌晨開搶后，僅用2分05秒總成交額就超100億元，創造新的記錄。

雙11巨大的效應也點燃了線下消費。今年天貓雙11，合并后的餓了么、口碑首次參與，雙11因此在今年全面覆蓋線下吃喝玩樂的各種生活場景。雙11期間，全國用戶用口碑APP點餐、買吃喝玩樂套餐都能享受最高五折的優惠，用餓了么點外賣、買東西也能享受各種福利。包括星巴克、肯德基、海底撈、西貝莜面村、大悅城、萬豪等品牌商家都在口碑APP里參與了今年的雙11。

由于雙11在線下的優惠也是在今日凌晨生效，在杭州、上海、廣州、北京等城市，線下消費在凌晨時點也因為雙11呈現出不同往日的火爆。不少餐廳、水果店、美容院延長營業時間到凌晨，店里依舊人頭攢動。而便利店、KTV、洗浴中心等場所的生意也遠比往日火爆，出現了客滿、等位的情況。在餐廳門口，不少顧客邊等位邊在天貓上搶購雙11的商品，一件“正事”也沒耽誤。11日凌晨00：43，全國就有1萬多人前往海底撈門店，使用口碑APP的雙11優惠吃上了火鍋。

線上線下融合時代，雙11線下消費的火爆，也被記錄在了互聯網平臺的數據后臺。口碑APP的數據顯示，0點開始后的前30分鐘，就有80萬用戶涌入口碑平臺提前購買線下吃喝玩樂的套餐，套餐購買筆數就超過了日常全天的3倍。

口碑APP的交易數據顯示，在用戶搶購的套餐中，美食套餐仍舊是購買筆數最高的類目，緊隨其后的是包含推拿、SPA、足浴在內的休閑娛樂套餐，第三位則是美容美發美甲的麗人類套餐。這些享受型消費的商品交易增幅最大。從交易結構不難看出，隨著經濟收入和生活水平的提高，人們愿意把更多的錢投資在享受型消費上，讓自己的生活更舒適、更有品質。

雙11推動手機點單快速普及

2014年雙12推動了支付寶的快速普及。而今年雙11，手機點單作為一種新潮的消費功能在線下快速普及。雙11這天，顧客用口碑APP點單，能夠享受滿50減10元的優惠。雙11的巨大流量和優惠刺激，讓手機點單被越來越多的消費者使用。

口碑APP的數據顯示，雙 11凌晨的前30分鐘，口碑APP的點單交易數直線上升，相較于日常猛增18倍。而雙11前期，即11月1-10日，口碑APP的點單用戶數環比增長了91%，手機點單筆數則增長了106%。

今年雙11恰逢周日，加上天貓雙11的效應拉動，線下消費被全面激發。根據口碑平臺的流量和交易數據推測，受天貓雙11影響，雙11當天線下的客流和交易量，即使和日常周末相比，也至少高出15%左右。

今年，本地生活服務業務成為阿里巴巴全力推進的戰略業務。10月，阿里也將口碑和餓了么合并，承擔起重新定義城市生活的重任。今年天貓雙11，通過口碑、餓了么的平臺，線下商家得以第一次參與，共享雙11的巨大流量、平臺技術和產品。對于阿里來說，提升城市生活體驗、推動線上線下商業全面升級，成了天貓雙11今年核心目標的一部分。