TMT观察网_独特视角观察TMT行业

2022年9月6日，紅布林官宣發布新品牌戰略，致力于引領循環時尚新生活方式。紅布林創始人兼CEO徐薇以一封名為《新品牌戰略發布，讓循環時尚成為一種生活方式》的內部信，開啟了本次品牌升級計劃。

（紅布林新Slogan）

紅布林發布了全新“品牌口號”（Slogan）：“紅布林，讓時尚循環起來 A NEW LIFE”，揭示了紅布林目前及未來可拓展的業務品類，意味著通過紅布林的業務模式，讓時尚單品在用戶之間循環流轉起來，煥發新的生命。徐薇在信中表示，紅布林對循環時尚有四層解讀，分別是衣櫥流轉、經典流轉、人際流轉和環保理念，鼓勵用戶擁抱更環保的生活方式，為地球的綠色和美好貢獻力量。“A NEW LIFE”意味著時尚單品在循環和流轉中獲得新生，這其中蘊含著令人感動的力量。既意味著物品“生命”的刷新，也意味著用戶迎接一種新的生活方式的到來。徐薇表示，循環時尚是紅布林創業初心，是從可持續發展的環保理念出發，通過衣櫥的流轉，將經典和美好在不同人群之間進行循環。循環時尚一方面體現了“時尚業環保理念”的認知，另一方面又有紅布林對于全新生活方式的詮釋。

（紅布林APP煥新改版）

據悉，紅布林本次品牌升級計劃包括視覺整體升級、鑒定服務升級、端內碳減排等全方位的升級動作。

紅布林視覺升級包括Logo煥新、APP及包裝升級。本次發布的新Logo作為紅布林的核心視覺符號，既代表著時尚商品的流轉，彰顯著“時尚是個圈”的循環往復的理念，也體現了買賣家之間的循環關系。APP體驗升級和包裝煥新都是從用戶角度出發，在視覺體驗和流程操作上向用戶傳遞時尚和環保的理念。

據了解，鑒定服務升級是本次品牌升級計劃的另一個重要組成部分。升級包括組建更強的鑒定師團隊，并且支持鑒定溯源。在質量管理角度，該升級確保了用戶權益，讓用戶對每一次交易更放心和安心。在行業發展角度，鑒定升級推動了行業朝更標準化、規范化方向發展。

（紅布林鑒定服務升級）

此前，紅布林聯合中國標準化研究院、清華大學能源環境經濟研究所等單位共同擬定了碳減排標準。基于此標準，紅布林近期會在APP端內上線碳減排功能，通過計算每一次交易所產生的減碳數值，真正實現用戶環保貢獻值可視化。此類功能的開設，讓更多的用戶體驗循環時尚新生活方式，在交易中踐行低碳環保的公益理念，潛移默化地完成消費理念的升級。

據悉，紅布林將在9月20日攜手新浪時尚和中央財經大學發布《2022中國循環時尚產業創新研究報告》白皮書。循環時尚產業作為循環經濟的有力補充，擁有巨大的市場潛力。

新品牌戰略發布的同時，紅布林還啟動了9月“循環時尚好物節”，讓更多用戶能夠輕松體驗循環時尚生活新方式，在消費中踐行低碳環保的公益理念。

業界公認的“循環時尚”指的是時尚產品在消費端的二度流通及循環；生產制造端的“可持續時尚”指的是使用環保材料的時尚產品的加工制造。“循環時尚”和“可持續時尚”是時尚業在十四五“循環經濟”大趨勢下，從消費者和生產制造兩端共同發力，向著環保目標的“雙向奔赴”。

（紅布林商品包裝煥新）

徐薇在內部信中表示：“我們一路走來，與許多用戶共創了循環時尚這種新的生活方式。我們共同相信一種理念，就是好品牌、好品質、好設計的單品值得被循環起來。” 隨著消費人口的代際更替，紅布林認為循環時尚所代表的的綠色、低碳、可持續的生活理念正在被新一代消費者所接受，且終將對整個社會的消費觀念及生活方式產生變革式影響。

紅布林成立于2017年，是國內用戶規模最大的循環時尚生活方式平臺。目前該平臺能讓2000+時尚品牌的全品類產品輕松實現循環。此次品牌升級動作，與紅布林所強調的“和用戶共創循環時尚的新生活方式”的品牌愿景相一致。

曾就讀于北京大學、取得牛津大學碩士學位的徐薇，在移動互聯網和新消費經濟興起的元年加入風險投資行業，在積累多年市場研究和早期企業投資經驗后創立了紅布林品牌。她始終秉持著長期主義，著眼于環境、社會和用戶價值的發展理念，希望在改變新一代消費群體生活方式的同時，還能進一步推動行業的規范和社會價值的實現。