TMT观察网_独特视角观察TMT行业

LG承認手機業務退出中國市場

遭遇中國廠商碾壓 LG手機業務節節敗退

傅碧霄、李靜

2018年1月25日，LG電子公布了2017財年第四季度及全年財報，其營收和利潤均有較大增長，但LG移動部門虧損較為嚴重。財報顯示，2017年第四季度，LG移動部門虧損達1.9億美元。2017年LG手機銷量為1390萬部，較2016年下降1%。

值得注意的是，自2015年第二季度開始，除了在2017年第一季度實現了小幅盈利，LG的手機業務一直處于虧損狀態中。

對此，LG公司表示，華為、OPPO、vivo等中國手機廠商的崛起，以及零部件成本的上漲都是造成虧損的原因。2月2月《中國經營報》記者來到LG北京辦事處，一位LG北京辦事處代表坦陳“手機業務退出中國了”，未對記者的采訪予以置評。

被中國廠商擠壓

從全球來看，LG的市場份額的確受到中國手機廠商的擠壓。

據市場調研機構Canalys分析師賈沫介紹，目前，北美是LG手機最大市場，約占45%，其次是拉美市場，將近20%，其余市場包括歐洲和亞太地區，如韓國、印度、日本、澳大利亞等。

2017年，LG手機在各個市場的表現都不容樂觀。

在北美市場，面對三星、蘋果等競爭對手，LG手機高端產品表現欠佳，在美國的中低端手機市場中LG占有率稍高。不過，在這一市場中，2007年就開始在美國銷售手機的中興勢頭十分強勁。

從拉美市場來看，聯想收購摩托羅拉以來，憑借著摩托羅拉原有運營商和渠道的優勢，聯想手機獲得了不少的市場份額，華為、中興、TCL在拉美市場也有不俗表現，這些廠商都對LG構成了威脅。調研機構CounterPoint數據顯示，2016年第三季度到2017年第三季度，LG手機在拉美的市場份額從10.4%下降到了9%。

而在歐洲市場，華為的競爭力更加明顯。“當初LG、索尼在西歐中低端市場都曾經擁有很大的占有率，華為進入歐洲以后，以更大的市場投入和更具競爭力的產品戰勝了這兩個品牌。而且華為在渠道方面也建立起了優勢，比如大多數運營商與華為有基建方面的合作，這利于華為手機產品進入運營商渠道。”賈沫對記者這樣說道。

同時，華為也越發重視品牌升級，市場研究公司GfK數據顯示，2017年1至10月，華為高端品牌榮耀在芬蘭、俄羅斯的市場份額排名已進入前三。

亞太市場方面，LG的表現分為兩種情況。在南亞、東南亞等發展中地區，走中低端路線的LG手機，被小米、OPPO、vivo等中國品牌擠壓嚴重。小米在印度市場的表現尤為亮眼，數據顯示，2017年上半年，小米在印度的業績同比增長率高達328%。

而在韓國、中國臺灣、中國香港等國家和地區，LG在高端手機市場依舊保有一定的占有率。不過賈沫指出：“這些地區的市場規模有限，并且市場相對更加固化，華為、OPPO等也沒有投入很大精力去開發市場。”

中國手機廠商在海外市場的快速增長已是明顯趨勢。據市場研究機構CounterPoint數據，2015年第2季度至2017年第2季度，中國手機品牌全球市場份額從39%上升到了48%。市場調研公司IDC發布的2017年第一季度全球智能手機銷售數據顯示，總銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO、vivo。中國一線手機廠商海外發貨量大幅增長的同時，一加、魅族、傳音等品牌在國際市場也有不俗的表現。

“今年中國手機海外市場占有率仍會快速增長。”第一手機界研究院院長孫燕飚對本報記者做出了這樣的預測。

強大攻勢下一再失守

在競爭對手的強大攻勢下，LG手機自身的問題也不可回避。“從外觀設計上，LG手機找不到消費者真正喜歡的那種感覺，系統也不好用。”知名數碼博主“搞機圈的那些事”對本報記者這樣說道。

孫燕飚則指出：“LG近年來沒有重大技術創新，尤其是沒有自己的芯片，同時由于產量、銷量不夠大，很難構筑產業鏈優勢。因此，其高端機漸漸失去競爭力。”

2017年，LG發布的年度旗艦機型G6就是很典型的例子。G6手機配置的是高通的驍龍821芯片，而同期的競爭對手三星Galaxy S8則使用更新一代的驍龍835芯片，G6明顯處于劣勢，這也對其銷量產生了不利影響。

而當時LG之所以當時沒能拿到高通的驍龍835芯片，就與其產量規模不夠大有關。“高通更傾向于把第一批高端芯片給到他們以往合作更牢靠的合作伙伴，如三星、小米等，這些手機廠商的訂單量足夠大，品牌也足夠強。相比之下，LG手機處于劣勢。”賈沫向本報記者這樣解釋道。

失去中國內地市場，正是LG手機產銷規模增長乏力的一大原因。在前幾年的3G、4G時代，LG手機沒有把握住機會，經營慘淡，被性價比更占優勢的中國品牌超越。2017年LG的G6手機沒有在中國內地正式發售。

孫燕飚強調：“LG手機雖然在歐美日韓還有一定的市場份額，但從全球來看，中國內地市場非常重要，因為這一塊市場太大了。”

同時，成本的上漲也會不可避免地給LG手機帶來壓力。本報記者從多位業內人士處了解到，近年來，全球手機元器件價格不斷上漲，各個廠商的手機均價都在提升。在這種形勢下，強調性價比的中低端手機受到的不利影響會更大。

尷尬的高端手機

2018年LG新款旗艦機型的發布時間已經推遲了數次。2018年三星的Galaxy S9和S9+將在2月底召開的世界移動通信大會（MWC）上亮相，而LG則表示屆時不會推出新旗艦機型。

業內人士推測，其原因可能還是與LG在供應鏈方面遇到的問題有關。“2017年G6的前車之鑒就說明，如果不采用最新一代的芯片，手機在同檔位產品中就會缺乏競爭力，2018年LG如不能在第一時間得到高通最新的驍龍845芯片，新機的發布時間可能就會推遲。”賈沫說道。

同時，持續的虧損也讓市場對LG的手機業務表示擔憂。韓聯社引述韓國業內人士的消息稱，LG移動部門或將取消高端手機業務。不過，LG一名高管表示：“我們仍在做最大努力，希望能存活下去。”

那么，LG會不會放棄高端手機業務呢？截至本報發稿，未得到來自LG方面的回復。

在行業人士看來，索尼的情況與LG類似，同樣都是曾經風光無限的品牌，而今在蘋果、三星和中國廠商的攻勢下，市場份額也大大萎縮，移動業務也成了索尼公司整體業績的拖累。

但索尼并沒有放棄手機，索尼CEO平井一夫甚至有此言論：“所謂的行業大洗牌基本上每十年就會發生一次，洗牌過后，人們交流的方式會發生巨大變化。如果索尼不繼續堅守智能手機業務，下次洗牌時連入場券都沒有了。”

如果堅守市場，能否有機會東山再起呢？賈沫認為：“這種策略也不一定有效，因為如果手機廠商的規模上不去，他在供應鏈和渠道方面的掌控力都會遜于競爭對手，再想超車也會很難。”

而且，“你無法預計下一次洗牌的時間和突破點，也無法預計自己是否能堅持到那時。”智能手機行業資深從業人士對記者表示，5G和全面屏等廣為關注的新概念未必能帶來行業格局的大變，只有在某項新技術方面實現獨家突破才能給公司的行業地位帶來明顯改變。

雖然前景并不明朗，但智能手機在LG整體布局中占有重要地位。LG電子CEO喬晟金曾對外界表示，智能手機在LG的智能家居和互聯汽車等未來重點業務上有著重要作用。

同時，LG還是手機屏幕的大型供應商，賈沫對記者指出：“與索尼類似，維持手機業務，對于LG保持在手機原配件市場的地位以及科技實力有很大幫助，所以LG不會放棄手機。”他也指出，LG手機可通過優化產品線、提供更有競爭力的產品來吸引客戶，從而減少虧損。

（來源：中國經營報）