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2016年中國正式實施“全面二孩”政策，第三次嬰兒潮人群進入生育高峰期，母嬰行業利好消息不斷。根據艾瑞咨詢數據顯示，預計到2018年末中國母嬰家庭群體規模將達到2.86億，相比2010年增長21.2%。伴隨著家庭決策結構優化和母嬰家庭人群迅速擴張，隨之而來的是母嬰家庭人群對于優質內容需求量的提升及內容迭代的加速。4月16日，“WOW！MOM! 創享家+能量”寶寶樹開放平臺發布會在北京成功舉辦。會上，寶寶樹正式推出開放平臺“寶樹號”，以其年輕家庭領域入口級流量打造創作者，并宣布投入百億資源布局家庭內容產業生態。數百位母嬰家庭領域優秀的創作者受邀參與大會，經前期用戶投票，現場頒發了最受歡迎達人、最具影響力達人、最佳創藝達人等十個獎項。

（寶寶樹內容開放平臺“寶樹號”在京正式啟動）

內容需求多元化變革與井噴  “寶樹號”應“她”而生

一直以來，寶寶樹以精準的大數據支持、豐富權威的知識內容體系，貼心可靠的產品體驗被熟知，成為中國母嬰家庭知識獲取、交流交友、記錄成長以及購物的首要陣地。寶寶樹副總裁兼商業合伙人魏小巍在大會上通過十多年來寶寶樹對用戶需求的了解，表達了對內容平臺化的肯定。他說：“寶寶樹深耕母嬰家庭行業，見證了女性意識覺醒，了解著新一代媽媽對內容的訴求日益增強，內容開放平臺化是大勢所趨，我們很樂意看到內容行業百花齊放。”

（寶寶樹副總裁兼商業合伙人魏小巍表示寶寶樹要中國母嬰家庭人群打造全面開放的內容服務平臺）

如今，各平臺每秒涌現的新內容需以“億”來計單位，內容產業進入井噴期。對于內容生產者來說，在單打獨斗的過程中，內容全渠道分發但無法精準觸達目標用戶，內容“叫好”但不“賣座”，馬太效應凸顯，缺乏商業資源等問題陸續浮出水面，“忙”與“盲”交織的狀態成為常態。對于用戶而言，尤其是母嬰家庭用戶，對情感和歸屬感的需求極其強烈，渴求有溫度的優質內容來伴隨她們成長。但過分娛樂化、眼球化的內容導致了無價值內容產量過剩，用戶無所適從。

“基于用戶調研和大數據分析，我們發現母嬰家庭用戶對于內容的需求并沒有被很好的滿足。同時，垂直領域流量占比不均衡，很多垂直領域的優質內容嚴重不足甚至斷層。這讓我們下定決心破局和突圍：抱著開放的態度，打通創作者和用戶。” 寶寶樹開放平臺負責人王丹在會上介紹。

獨有的垂直內容交互系統 全面賦能家庭內容生產

據王丹介紹，作為針對中國年輕母嬰家庭領域的創作者及機構而設的智能平臺號，“寶樹號”將為創作者提供內容發布、包裝、孵化以及商業化運作的服務。相比于其他平臺，“寶樹號”有著獨有的垂直內容交互系統模式，在家庭內容領域，通過優質內容鏈接起用戶和創作者，鏈接創作者和商業端，通過多向良性互動，從而實現商業價值最大化。

首先，“寶樹號”將分別通過扶植資金和流量補貼對創作者進行鼓勵。據了解，寶寶樹站內創作者已突破2萬名，其中百萬級粉絲創作者占比12%。隨著百萬粉絲創作者的聚合，原創優質內容量每天以環比15%的增速增長，目前過百萬閱讀文章近5萬篇。未來，新入駐的創作者將與現有站內創作者一起共享高達百億的資源。

（“寶樹號”垂直內容交互系統將鏈接用戶和創作者、創作者和商業端，從而實現商業價值最大化）

其次，“寶樹號”可通過寶寶樹海量級別的大數據提高內容精準曝光。入駐 “寶樹號”的內容生產者將進入寶寶樹達人俱樂部，獲得大數據挖掘出的用戶內容需求，由寶寶樹制定專屬打造方案，享受全媒體矩陣資源的配合宣傳及商業合作推薦。

第三，“寶樹號”打造了一體化的內容消費閉環，讓內容可持續發展。通過任務申領，智能制作的方式，創作者進行內容生產。由寶寶樹線上下渠道進行內容分發的同時，借助“寶樹號”平臺影響力，完成商業合作推薦，從而實現內容變現；更重要的是，創作者可通過用戶在社區中的互動反饋作為調整生產內容的依據。

第四，“寶樹號”將與創作者共享家庭內容產業生態資源。除了商業變現更是將對創作者的內容進行IP打造以及孵化投資。

女性力量激勵創作 讓魅力成為一種常態

一項用戶調研報告顯示，寶寶樹用戶對于時尚類話題的討論在所有話題中位列前三，寶寶樹女性事業平臺應運而生，專為用戶打造女性潮流的時尚內容，其中包括美容、服飾、家居、女性心理等。在魅力三人行的圓桌對話中，寶寶樹女性事業平臺總編輯徐赫立表示：女性成為母親后是充滿魅力的，生命更加厚重，更有質感。“寶樹號”值得更多的女性用自己的閱歷書寫經典，影響更多的“她們”。

（寶寶樹女性事業平臺總編輯徐赫立發布會圓桌環節宣布寶寶樹時尚內容微信平臺正式開通）

當前，內容產業進入洗牌期，重頭優質的內容應該如何最大化地利用，長尾內容又該怎樣挖掘商業價值，用戶的需求誰來滿足是整個行業待解決的問題。“寶樹號”無疑是這些問題最好的答案。業內人士表示，寶寶樹打造家庭內容生態是有前瞻性的重要布局，也將進一步提升整個垂直行業高質內容和人群的聚合，從而對行業產生深遠的影響。