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最近兩年折扣零售風評逆轉，過去常被忽視的折扣特賣，想不到突然成了不少年輕人眼中的“好東西”。大家似乎一夜之間愛上折扣，開始樂于在折扣店挖寶。

隨著風氣轉變，折扣業態自然肆意生長，有時候能遇到一個大商場突然就開始打折了。當下不少零售業態，更是擺明了態度要擁抱折扣特賣，各種各樣的折扣店開始大規模蔓延向全國。

盒馬是比較激進的一位，從2023年推出“移山價”與山姆開戰，到停止開通新會員，盒馬的折扣化戰略即便在爭議中也仍步步深入。永輝、新華都、家家悅，包括越來越有網紅氣質的胖東來，這些資深零售玩家也沒拒絕掉折扣化誘惑。

至于賽道原生玩家，Costco、山姆、奧萊、唯品會則一一逐漸翻紅，靠著折扣玩法幫大家在不增加成本甚至降低成本的情況下，也能提升生活品質。Costco最典型，這家網紅商超，擴張的步伐一改初入中國市場時的保守，一年之內數店齊發。2024年，深圳新店、南京新店，作為其重磅力作，開業時“萬人空巷”的盛況。

其中深圳店沒開業前，超過9萬人提前辦理會員，更有10%為中國香港會員。按照會員費199元算，還沒開業就先行入賬約2000萬元。

奧萊模式同樣成功走入上升期，線上線下皆然。唯品會越來越火就非常典型，被稱為“線上奧萊”的它，即便在電商江湖沒有體量規模優勢，也憑借正品大牌折扣常年穩居一線電商。Q3其超級VIP活躍用戶數同比增長11%，貢獻了49%線上消費。業內人士感嘆，如此高用戶粘性是電商獨一份。

眼下正值冬季，唯品會又憑借最熱單品羽絨服小火一把，年輕人感嘆“唯品會沒有最便宜的羽絨服，但有的是最便宜的波司登、雪中飛和鴨鴨。”2024年12月，該平臺羽絨服銷量迎來飆升，其中運動羽絨服同比增長36.16%。

在經歷了野蠻生長的消費時代之后，越來越多消費者尤其是年輕人已經掀起了一陣對消費的反思和進步，大家不會盲目攀比追求高價，更不會不假思索擁抱純粹低價，而是在生活中精打細算，選擇好貨好價，折扣零售無疑成了最優解。