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每年春節(jié)最令人期待的，除了親人的團聚、家鄉(xiāng)的美食，還有“采辦年貨”時的快樂。今年的年貨采購大潮已經(jīng)來了，1月7日，特賣電商唯品會推出新春特賣節(jié)，聯(lián)合近4000家品牌開啟深度折扣，用“品牌特賣 3折封頂”的超值優(yōu)惠幫消費者買到具有極致性價比的大牌年貨，活動將持續(xù)至1月10日早十點。

據(jù)唯品會新春特賣節(jié)1小時銷售數(shù)據(jù)顯示，截至1月7日21時，這一波年貨搶購中爆款迭出，例如原價1480元的伊芙麗長款大衣，新春特賣節(jié)僅需157元，低至1折；網(wǎng)紅熱推款的周大福納福鎖包足金黃金吊墜，原價1059元，新春特賣節(jié)只需931元即可入手……同時，消費者們也充分展現(xiàn)出了對于置辦年貨的熱情，描繪出了一幅精彩紛呈的“年貨消費畫卷”。

“鼠年限定”1小時賣出4.5萬件，90后最愛買“紅運好貨”

對于國人來說，“買年貨”成為了一種帶有儀式感的消費行為，特別是象征著“新年新氣象”的吉祥物件在這期間會特別受歡迎。在此次唯品會新春特賣節(jié)的賣場上，最有看點的爆款就是鼠年限定、鼠年生肖系列商品，開售1小時就賣出了4.5萬件，同比增長388%。其中，GXG一款鼠年生肖的防風夾克受到了家長的喜愛，原價799，唯品會活動價僅售359元，蒂佳婷與迪士尼合作的聯(lián)名款米老鼠限量面膜也憑借著新款限定的外包裝受到消費者的青睞。

“新年換新衣”也是大多數(shù)人過年必做的事項之一，尤其是紅色的服飾、配飾，象征著新的一年“紅運當頭”，也是今年服飾年貨消費的大熱門。在本次唯品會新春特賣節(jié)期間，帶有“紅運”、“本命”等關(guān)鍵詞的商品搜索量激增，僅帶“本命”關(guān)鍵詞的商品銷量1小時就達到2萬件，同比增長126%；南極人中國紅保暖內(nèi)衣“鴻運禮盒”開售1小時就售罄。

值得注意的是，即將邁入而立之年的90后對“好運”最為期待，他們是所有消費者中對買“紅衣服”最有熱情的，占比近40%，在所有年齡段的人群中位列榜首。

“健康低卡”成年貨零食新潮流，今年拜年流行“互贈保養(yǎng)品”

過年過節(jié)，家里總是少不了各式各樣的零食，吃得開心之余，很多人會擔心一年來辛辛苦苦保持的身材就被“吃吃吃”打回原形了。但唯品會新春特賣節(jié)的數(shù)據(jù)顯示，今年越來越多的人開始選擇健康、低脂的零食，替代高油、高熱量的瓜子花生等傳統(tǒng)選項。此次新春特賣節(jié)開售1小時，帶有“低脂”、“無糖”、“低卡”等字樣的零食銷量同比增長269%，一款來自美國品牌Kirkland的無調(diào)味低鹽低糖堅果，受到了很多消費者歡迎。

隨著“養(yǎng)生”意識的普及，拜年時“互贈保養(yǎng)品”也成為了一種流行，大牌保健品、抗衰老產(chǎn)品也是今年年貨消費的熱點之一。據(jù)唯品會新春特賣節(jié)戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，上海的女性用戶在這段時間“瘋狂購入”了大量保養(yǎng)品，不僅是給自己用，作為新年禮品送給朋友、長輩也十分貼心，她們購買葉綠素、葡萄籽等排毒養(yǎng)顏、抗氧化類保健產(chǎn)品的訂單量同比增長123%；購買中老年鈣片、蛋白粉等中老年保健品的訂單量同比增長92%。

智能家居成暢銷“年貨新物種”，春節(jié)娛樂方式“花樣翻新”

在年貨消費中，除了吃、穿和祈求好運氣之外，還有很大一部分是為了提高生活質(zhì)量而購買的家居類產(chǎn)品。今年，智能家居在年貨采購大潮中的表現(xiàn)突出，儼然已經(jīng)成為一個現(xiàn)代人選出的“年貨新物種”。根據(jù)唯品會新春特賣節(jié)數(shù)據(jù)，掃地機器人、吸塵器、智能洗碗機等智能清掃類產(chǎn)品的銷量同比增幅達42%。

在春節(jié)度假的娛樂消遣方面，各類電子、數(shù)碼的產(chǎn)品也更受歡迎了，游戲機、K歌神器等電子設(shè)施成為了最“搶手”的娛樂設(shè)備。在這次唯品會新春特賣節(jié)期間，四川人在娛樂消費方面最活躍，“游戲筆記本”、“家用投影儀”娛樂類電子類產(chǎn)品受到廣泛歡迎，同比增長62%。除了室內(nèi)“宅著”的玩法，會玩兒的四川人還買了大量滑雪服、滑板，過年約上朋友一起“出去嗨”，唯品會新春特賣節(jié)數(shù)據(jù)顯示，四川人買滑雪服等戶外運動服飾、裝備的訂單量同比增長94%。

新春將近，“買年貨”不止是為春節(jié)提前備貨，更寄托了很多人對于未來一年生活的期待，相比起純粹“功能性”的需求，人們在年貨消費時融入了更多個性化、品質(zhì)化的追求。唯品會新春特賣節(jié)用“品牌特賣，3折封頂”為所有用戶再次帶來用“超值價格”買高品質(zhì)大牌的機會，此次活動將持續(xù)到1月10日早10點，大牌鉅惠，現(xiàn)在下手還來得及！