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小米自2017年取得反彈以來(lái)，到去年三季度、四季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又出現(xiàn)了下滑，這迫使它不得不持續(xù)進(jìn)行變革，而紅米品牌獨(dú)立、小米9定價(jià)進(jìn)一步提高可以視作它的又一次變革，這能否扭轉(zhuǎn)它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)值得觀察。 去年底小米宣布紅米獨(dú)立，決心要將性價(jià)比進(jìn)行到底，近期小米正緊鑼密鼓的為新款旗艦小米9進(jìn)行熱身，對(duì)價(jià)格方面的說(shuō)法則是成本高很多，因此定價(jià)也會(huì)較小米8貴，顯示出兩個(gè)品牌開始走上截然不同的道路，如此做米粉會(huì)買賬么？
小米系列手機(jī)一直在漲價(jià) 早年，小米連續(xù)幾代手機(jī)的定價(jià)都以1999元為標(biāo)桿，不過(guò)近幾年來(lái)小米系列的定價(jià)一直都在走高，去年發(fā)布的小米8定價(jià)為2699元起，已較1999元提高了35%。 近日小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍在為小米9進(jìn)行預(yù)熱的時(shí)候，對(duì)小米9的定價(jià)說(shuō)法是“小米9成本高很多，定價(jià)肯定比小米8貴”，這意味著小米的定價(jià)只會(huì)更高，在此前一些小米高管的說(shuō)法中甚至指這款手機(jī)的定價(jià)將沖刺4000元，較當(dāng)年的1999元標(biāo)桿價(jià)無(wú)疑是翻倍。
小米手機(jī)漲價(jià)倒也在情理之中，近幾年來(lái)國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)的手機(jī)定價(jià)一直都在向上走，其中華為手機(jī)價(jià)格的升幅最高，其最近發(fā)布的旗艦mate20保時(shí)捷定制版定價(jià)更達(dá)到18888元，OPPO、vivo的定價(jià)也是一路走高，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)定價(jià)不斷向上的情況下，小米手機(jī)的定價(jià)走高也屬大勢(shì)所趨。 迫使國(guó)產(chǎn)手機(jī)提高手機(jī)定價(jià)的原因還有成本的持續(xù)上漲，自2016年起手機(jī)元件的價(jià)格不斷上漲，特別是DRAM內(nèi)存芯片的價(jià)格上漲幅度最高，而且手機(jī)的內(nèi)存容量也不斷翻倍增長(zhǎng)，據(jù)悉小米9的內(nèi)存容量將達(dá)到12GB，元件成本的上漲也是導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)提高手機(jī)定價(jià)的原因。 米粉會(huì)買賬么 國(guó)產(chǎn)手機(jī)定價(jià)不斷上漲，已對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)造成影響，2017年、2018年中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)銷量均出現(xiàn)下滑，顯然手機(jī)價(jià)格上漲部分抑制了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)提價(jià)最激進(jìn)的華為到去年也趨于理性，其推出的旗艦手機(jī)mate20最終定價(jià)為3999元起，較上一年的mate100僅提高了111元，并且停在4000元以下。 對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，其持續(xù)提升手機(jī)的售價(jià)也產(chǎn)生了一些不利的影響，早年的小米系列能輕松達(dá)到千萬(wàn)，而去年推出的小米8截止去年10月底的銷量?jī)H為600萬(wàn)部，這顯示出消費(fèi)者對(duì)于小米提高手機(jī)的定價(jià)還是有一定的抵觸心理的。 如今的小米9的定價(jià)更高，這或許將不利于它獲得銷量的增長(zhǎng)，不過(guò)對(duì)于目前的小米來(lái)說(shuō)，其重點(diǎn)是提高品牌名聲，小米9的定價(jià)走高已屬必然，柏穎科技認(rèn)為在小米9定價(jià)進(jìn)一步提高的情況下其銷量預(yù)計(jì)會(huì)較小米8要更低一些。 當(dāng)然為了取得銷量，今年的小米9可能將延續(xù)去年小米8的做法，即是在推出小米9標(biāo)準(zhǔn)版的同時(shí)將會(huì)推出SE版或青春版系列，以更實(shí)惠的價(jià)格滿足大眾消費(fèi)者的需求。這也是華為一貫的做法，以旗艦手機(jī)打響品牌名聲，再以低配版爭(zhēng)取銷量，而銷量方面則合并計(jì)算，如此就獲得了名利雙收的結(jié)果。 近年來(lái)，為小米手機(jī)貢獻(xiàn)出貨量的主要還是紅米系列，紅米系列占小米手機(jī)的銷量在八成左右，此前小米宣布紅米品牌獨(dú)立可能也為了以紅米系列延續(xù)性價(jià)比爭(zhēng)取銷量，而小米品牌則逐漸向高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展，紅米系列的獨(dú)立將為它確保銷量同時(shí)又不會(huì)對(duì)小米品牌產(chǎn)生影響，這一做法如今也是國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)中另外三家華為、OPPO、vivo的做法。 小米自2017年取得反彈以來(lái)，到去年三季度、四季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又出現(xiàn)了下滑，這迫使它不得不持續(xù)進(jìn)行變革，而紅米品牌獨(dú)立、小米9定價(jià)進(jìn)一步提高可以視作它的又一次變革，這能否扭轉(zhuǎn)它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)值得觀察。