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近些年來，中國家電行業一直存在帶著民族情緒去唱衰日本家電“同行”的聲音。伴隨著索尼電視銷量下滑、松下的黑電產業跌破1萬億日元、三菱、三洋等老牌日本家電企業紛紛退出中國市場，原本被駁斥為不客觀不真實的唱衰言論如今一語成讖，日本家電事業衰態已經頗為明顯。

“農夫與蛇”

近日，東芝的電視產業正式被海信以129億日元收購，由此，海信正式獲得了東芝電視的產品、品牌、運營服務等全部業務。去年同樣是日本老牌家電企業的夏普，也是經歷了連年虧損后，最后被鴻海集團以3888億日元的價格收購。

但是，夏普被鴻海收購之前，卻已把自己能出售的資產，以最高的價格出售給了其他的公司，比如夏普在美洲市場（除巴西外）的電視品牌使用權，就在2015年7月的時候連同夏普在墨西哥的電視工廠一起出售給了海信。今年，夏普以違反美國聯邦通訊委員會及其他聯邦標準生產銷售使用夏普商標電視、電視產品質量低劣價格低廉及向消費者提供電視機尺寸、亮度等欺騙性信息為由向美國法院起訴海信，要求美國法院收回海信的夏普品牌使用權。雖然從商業角度來看，為了能夠使夏普這個品牌給鴻海集團帶來最大利益，夏普必須得從海信手中拿回品牌使用權，但是從人情的角度來看，孵化夏普回生的海信則是被“蛇”反咬一口的“農夫”。

而今從人情的角度再次觀望，海信或許也將面臨同樣的故事，只不過角色陡然倒掛。東芝在被海信集團收購前已經把電視品牌使用權租賣給的多家家電企業。其中東芝電視在中國的品牌使用權被TCL接管；在東南亞的品牌使用權交給了創維；在歐洲的品牌使用權賦予土耳其Vestel公司；在巴西的品牌使用權由巴西SEMP公司掌控。即便在白電業務上，東芝也在2016年將其白電業務售予美的?，F在，海信不得不面對東芝“一女多嫁”品牌全球碎片化的問題，如果海信堅持模仿夏普的回收方式，于是從其委屈故事中的“農夫”變成“蛇”。

根據公開的合同內容記載，東芝視像租售出品牌使用權大多在2020年才會到期，海信是尊重此前東芝和TCL、創維等公司簽訂的合同在3年后拿回品牌使用權，還是像夏普那樣通過法律訴訟提前取回使用權，仍是考驗海信國際視野和權術的重心。市場中也有聲音認為，不排除修改前述合約內容，采取增收品牌使用費的方式，從其它公司一起共同使用東芝的品牌吸取紅利。

中國電視行業V字復蘇

上世紀末，日本電視行業一直是亞洲電視的領軍者。東芝曾經是日本的“彩電之父”，生產了日本第一臺顯像管電視機；而夏普更是以挑戰獨創性的商品研發作為經營路線，有著當時領先的液晶技術。而當時的中國電視，才剛剛經歷黑白電視向彩色電視的轉變。進入21世紀以后，轉型較慢的中國彩電業遭遇大面積虧損，直到2002年長虹、海信等將大屏液晶電視引入消費市場才開始回轉沒落的命運。

到了2007年，液晶電視已經普及，中國、韓國出品的電視以高性價比的優勢崛起，擠壓了日本電視的市場。從IHSMarkit的統計數據來看，從 2011 年開始，日本的電視業已經處于整體虧損狀態。夏普、松下、東芝等彩電企業也紛紛退出海外市場，并開始以各種名目出售自己的海外工廠和品牌資產。

相比較日本電視業的衰落，中國電視業經歷了2001年的谷底后，以V字型的曲線開始復蘇。根據Display Search的數據，中國2011年銷售液晶電視4452萬臺，超越北美和西歐，成為液晶電視最大的市場。而中國彩電企業這時也開始對海外市場頻頻出手，根據今年的彩企大廠財報，TCL、創維的銷售量一半都在海外產生。

如今，除了將自有品牌產品銷往海外，中國彩電企業開始紛紛在收購國外的高端品牌：創維收購了德國美茲、海信收購了日本東芝，利用高端品牌加盟的方式，進一步發展更加廣闊的海外市場。中國彩電企業通過并購的方式，正逐步地走向國際化、全球化。

OLED電視的勝利

東芝作為一家日本電視企業，不僅有著“日本彩電之父”的稱號，它還有獨特的OLED Engine Beauty Pro畫質引擎技術。今年的CES之后，東芝就積極推出4K OLED電視，而在德國IFA上，東芝不僅展出了4K OLED 屏幕“Wall Art”概念電視，其參展的產品半數以上都是OLED電視。與之相對應的是，海信堅持以背光優化技術為主線，輔以激光短投作為大屏幕補充，事實上其ULED以動態區域背光技術(Local Dimming )對于LCD畫質的提升有著積極的意義。

行業人士告訴家電網，欲以OLED產品作為未來競爭主線的東芝，在被海信控股后不會主動改變其技術路線，這意味著彩電行業唯一一個抗拒OLED電視市場潛力的品牌，態度發生了松動，收購東芝實際上達成了曲線進軍OLED電視市場的結果。由此OLED電視產品支持陣營涵蓋了除三星外幾乎所有主流電視生產制造商。不過三星受限技術不能盡早將其真正自發光的QLED電視推向市場，但在其語境中對自發光技術路線持有完全贊同的態度，大屏電視“自發光”技術陣營在2018年前實現了大滿貫。

作者：HEA.CN 來源：家電網