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【TechWeb】4月17日消息，這幾天，“小紅書(shū)現(xiàn)象”2.0正在如火如荼上演，只是這次主角換了一款中國(guó)App。

2025年4月，美國(guó)突然宣布對(duì)華商品加征145%關(guān)稅，試圖用“對(duì)等關(guān)稅”魔法攻擊中國(guó)制造。然而，這波操作不僅沒(méi)讓美國(guó)工廠歡呼，反而讓美國(guó)消費(fèi)者集體陷入焦慮：“以后連T恤都要像雞蛋一樣漲價(jià)了嗎？！”

就在這時(shí)，一款名叫敦煌網(wǎng)（DHgate）的中國(guó)跨境電商App，默默從App Store排行榜第352名一路狂飆，三天內(nèi)沖上第二名，僅次于ChatGPT。美國(guó)人民一邊罵關(guān)稅，一邊瘋狂下載，上演了一出“真香”大型連續(xù)劇。

美區(qū)App Store顯示，在購(gòu)物類軟件中，DHgate（敦煌網(wǎng)）、淘寶和SHEIN成為排名前3的免費(fèi)iPhone應(yīng)用程序。

據(jù)Appfigures數(shù)據(jù)，4月12日敦煌網(wǎng)在 App Store 和 Google Play 上的下載量達(dá)到 35400 次，較過(guò)去30天日均下載量增長(zhǎng)56%。其中，美國(guó)占了 17300 次下載，較過(guò)去30天日均下載量增長(zhǎng)了 98%。4月13日，敦煌網(wǎng)在iOS 平臺(tái)的安裝量增至11.75萬(wàn)次，較過(guò)去30天日均下載量增長(zhǎng)732%。其中，美國(guó)市場(chǎng)下載量達(dá)6.51萬(wàn)次，增長(zhǎng)940%。

TikTok上的“中國(guó)工廠揭秘秀”

這場(chǎng)魔幻大戲的導(dǎo)演，竟是TikTok上一群中國(guó)工廠老板。他們舉著手機(jī)，操著流利/塑料英語(yǔ)，在流水線前激情開(kāi)麥：“朋友們！你們花3.9萬(wàn)美元買(mǎi)的愛(ài)馬仕鉑金包，成本只要1400刀！Lululemon的瑜伽褲？出廠價(jià)20美元！” 視頻瞬間引爆千萬(wàn)播放量，評(píng)論區(qū)炸鍋：“原來(lái)我們買(mǎi)的不是奢侈品，是智商稅！”“求鏈接！我要繞過(guò)中間商直接進(jìn)貨！”

很快，視頻下方出現(xiàn)了神秘代碼——敦煌網(wǎng)App下載鏈接。美國(guó)網(wǎng)友恍然大悟：“原來(lái)中國(guó)工廠的秘密基地在這里！” 于是，一群原本只在小紅書(shū)上刷貓狗視頻的吃瓜群眾，連夜化身“跨境剁手黨”，把敦煌網(wǎng)頂上了App Store神壇。

敦煌網(wǎng)的“逆襲劇本”

誰(shuí)能想到，這個(gè)突然爆紅的App，竟是個(gè)“20年老字號(hào)”，堪稱“電商活化石”。

官網(wǎng)顯示，敦煌網(wǎng)創(chuàng)立于2004年，是中國(guó)最先從事B2B 跨境電商交易服務(wù)的平臺(tái)，也是美國(guó)市場(chǎng)上最大的中國(guó)B2B跨界電商渠道。

敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人王樹(shù)彤，中國(guó)電商初代目——她曾和雷軍一起創(chuàng)辦卓越網(wǎng)（后來(lái)賣給亞馬遜）。

天眼查信息顯示，敦煌網(wǎng)自創(chuàng)立以來(lái)，經(jīng)歷了多輪融資，投資方包括華創(chuàng)資本、華平投資、KPCB凱鵬華盈中國(guó)、集富亞洲等，最近一次融資在2014年完成。

2021年，敦煌網(wǎng)曾向港交所提交上市申請(qǐng)，根據(jù)當(dāng)時(shí)的招股書(shū)敦煌網(wǎng)2018年、2019年、2020年?duì)I收分別為1.18億美元、1.79億美元、2.3億美元；毛利分別為5143萬(wàn)美元、9717萬(wàn)美元、1.06億美元；利潤(rùn)分別為-5036.5萬(wàn)美元、-672.3萬(wàn)美元、608萬(wàn)美元。

這也意味著敦煌網(wǎng)在2020年才剛剛由虧轉(zhuǎn)盈，跨境B2B不一定好做。

不過(guò)，敦煌網(wǎng)向港交所遞交招股書(shū)在2021年12月24日失效，此后也未見(jiàn)敦煌網(wǎng)再向資本市場(chǎng)提交上市申請(qǐng)。

整體看來(lái)，過(guò)去二十年，敦煌網(wǎng)一直低調(diào)做著小B生意（小批發(fā)商），直到今年被美國(guó)的關(guān)稅大招意外激活。

難怪網(wǎng)友調(diào)侃：“有時(shí)候幸福來(lái)的突然且不講道理”。

面對(duì)關(guān)稅危機(jī)，4月11日，敦煌網(wǎng)火速推出“關(guān)稅護(hù)航計(jì)劃”，喊話商家：“誰(shuí)不漲價(jià)，我給誰(shuí)流量！”還派出一對(duì)一物流顧問(wèn)，活像個(gè)跨境版“外賣小哥”，誓要把中國(guó)工廠的貨塞進(jìn)美國(guó)人的購(gòu)物車。更絕的是，平臺(tái)連夜上線“美國(guó)本地倉(cāng)包郵”活動(dòng)，讓囤貨黨直呼：“這速度比我家Wi-Fi還快！”

現(xiàn)在，打開(kāi)敦煌網(wǎng)，畫(huà)風(fēng)堪比線上版義烏小商品城：1.9美元的手提包、20美元的運(yùn)動(dòng)鞋、14美元的“愛(ài)馬仕平替拖鞋”……美國(guó)網(wǎng)友一邊下單一邊懷疑人生：“這價(jià)格是認(rèn)真的嗎？” 有人曬單：“花100美元買(mǎi)了五條‘Lululemon同廠瑜伽褲’，質(zhì)量竟然和原版差不多！”評(píng)論區(qū)秒變大型凡爾賽現(xiàn)場(chǎng)：“省下的錢(qián)夠我買(mǎi)一年的星巴克了！”

但歡樂(lè)背后也有風(fēng)險(xiǎn)。Reddit上有個(gè)神秘組織r/DHgate，成員們每天分享“鑒寶心得”：“如何從100個(gè)仿品里淘到1個(gè)正品？”“收到貨后發(fā)現(xiàn)logo印成‘Adidos’怎么辦？” 網(wǎng)友戲稱：“在敦煌網(wǎng)購(gòu)物，玩的就是心跳！”

一場(chǎng)關(guān)于“中國(guó)制造”的認(rèn)知革命

這場(chǎng)鬧劇般的爆紅，本質(zhì)是一場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)全球供應(yīng)鏈的“覺(jué)醒運(yùn)動(dòng)”。當(dāng)TikTok撕開(kāi)奢侈品“原產(chǎn)地神話”的面具，美國(guó)人民突然發(fā)現(xiàn)：“原來(lái)中國(guó)工廠才是隱藏大佬！” 而敦煌網(wǎng)這類平臺(tái)，恰好成了連接工廠與消費(fèi)者的“魔法橋梁”。

當(dāng)然，問(wèn)題依舊存在：仿品爭(zhēng)議、物流風(fēng)險(xiǎn)、關(guān)稅壓力……

最終，還要看敦煌網(wǎng)能不能接好這波潑天的流量，APP下載量暴漲≠賺錢(qián)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)記者就發(fā)現(xiàn)，敦煌網(wǎng)給出的最新熱門(mén)商品榜單（根據(jù)瀏覽、收藏及成交數(shù)據(jù)綜合排名），鞋履配飾類目排名第一的商品是售價(jià)為14.05美元的時(shí)裝拖鞋。但該頁(yè)面信息顯示，該商品總交易量為466次，在4月16號(hào)該商品僅售出7雙。

這場(chǎng)由關(guān)稅、TikTok、中國(guó)工廠聯(lián)袂出演的劇情，或許正在揭示一個(gè)真理：在全球化時(shí)代，試圖用關(guān)稅筑墻的人，終將被消費(fèi)者的購(gòu)物車撞得鼻青臉腫。