TMT观察网_独特视角观察TMT行业

從眾安保險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)騰訊產(chǎn)品的東南亞公司Sea、閱文集團(tuán)、搜狗到即將上市的易鑫集團(tuán)，在騰訊系公司進(jìn)入上市季的當(dāng)口，騰訊公布的第三季度收入和利潤(rùn)再次超過(guò)預(yù)期。11月15日下午，騰訊公布了2017年第三季度財(cái)報(bào)，收入652.1億元，同比增長(zhǎng)61%，按非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（non-IFRS），第三季度盈利170.7億元，同比增長(zhǎng)45%。

新浪科技 譚宵寒

其中，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)51%至421.24億元；網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)48%至110.42億元，其他業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)143%至120.44億元。

游戲收入占總收入比持續(xù)下降

在過(guò)去，騰訊營(yíng)收高增長(zhǎng)的缺陷是過(guò)度依賴游戲業(yè)務(wù)，這一情況在第三季度再有所改善。由于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入、支付和云服務(wù)收入的增長(zhǎng)，延續(xù)著2015年開(kāi)始的游戲占總收入比下降的趨勢(shì)，第三季度這一數(shù)據(jù)已經(jīng)從此前的近60%到41.2%。

但網(wǎng)絡(luò)游戲收入也保持著高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)48%至268.44億元，不過(guò)PC端游戲收入增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，第三季度收入146億元，同比增長(zhǎng)27%，季比增長(zhǎng)7.35%。為了留住老用戶們，騰訊進(jìn)行了游戲外的推廣，包括《2017英雄聯(lián)盟全球總決賽》及《地下城與勇士》主題動(dòng)畫(huà)片，其ARPU（每用戶平均收入）仍保持著同比和季比的增長(zhǎng)。

近來(lái)，關(guān)于《王者榮耀》熱度下降的討論不斷，從騰訊第三季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，還未表現(xiàn)出這樣的趨勢(shì)，智能手機(jī)游戲收入同比增長(zhǎng)84%至182億元，這一數(shù)字還包括歸屬于社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的收入，即游戲內(nèi)虛擬道具的收入。

相比此前的自研游戲，11月，騰訊代理的生存類射擊游戲《光榮使命》及《穿越火線手游》更新版“荒島特訓(xùn)”開(kāi)始預(yù)約注冊(cè)，騰訊公司總裁劉熾平在財(cái)報(bào)分析師會(huì)上表示，兩款游戲分別都取得了超過(guò)2000萬(wàn)用戶的預(yù)約注冊(cè)。“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這類游戲才剛剛興起，最受歡迎的射擊類游戲在過(guò)去這十年內(nèi)沒(méi)有什么大的變化，所以不難理解一些對(duì)射擊類游戲的新演繹會(huì)引起用戶熱烈的反映，我們認(rèn)為市場(chǎng)對(duì)這類游戲由潛在的需求。未來(lái)我們會(huì)與此類游戲開(kāi)發(fā)者合作，公司也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的改編?！?/p>

微信廣告收入大幅增長(zhǎng)

第三季度，騰訊的社交及其他廣告收入同比大漲63%至69.20億元，不過(guò)這主要來(lái)自于朋友圈及微信公眾號(hào)，尚未披露小程序、搜一搜的品牌廣告和看一看信息流的廣告情況和計(jì)劃。

今年10月，有消息稱，微信訂閱號(hào)或改為信息流展示，官方未作回應(yīng)。在此之前，微信和QQ已經(jīng)嘗試了信息流的推薦模式。今年5月，微信推出了“看一看”功能，在“看一看”中，用戶可以瀏覽熱點(diǎn)資訊、好友關(guān)注的資訊以及自己感興趣的文章。

到目前，微信的商業(yè)化相比一年前已經(jīng)有大幅進(jìn)步――朋友圈信息流廣告增加并成為常態(tài)，微信公眾號(hào)底部和正文，文章中可植入的廣告可點(diǎn)擊外層圖片或按鈕直接跳轉(zhuǎn)到指定小程序的落地頁(yè)，另外，搜一搜和小程序也設(shè)有品牌廣告。

不過(guò)在新聞廣告方面，第三季度同比、季比下降，同比是受去年奧運(yùn)會(huì)高基數(shù)效應(yīng)影響，季比是因?yàn)槲覀兏倪M(jìn)《天天快報(bào)》廣告系統(tǒng)使廣告資源減少。

騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯?米歇爾（James Michelle）在分析師會(huì)議上解釋說(shuō)，除奧運(yùn)會(huì)因素外，還有公司的信息流廣告并沒(méi)有大力推廣，其主要工作還是在獲取資源、提高技術(shù)能力和用戶體驗(yàn)，且這一趨勢(shì)會(huì)延續(xù)到第四季度。

另外，此前曾有消息表明，騰訊正在對(duì)體系內(nèi)的廣告平臺(tái)進(jìn)行整合，廣點(diǎn)通整合OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）的效果廣告，OMG的品牌廣告銷(xiāo)售體系也將與CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群）的“社交與效果廣告平臺(tái)部”整體合并或者打通。

劉熾平在分析師會(huì)議上解釋說(shuō)，公司正在將附屬于各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的廣告系統(tǒng)整合成統(tǒng)一的廣告平臺(tái)?！斑@在短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)內(nèi)容平臺(tái)有影響，但長(zhǎng)期來(lái)看，整合之后的廣告平臺(tái)會(huì)有更高的效率?！?/p>

在第三季度，騰訊特別提到了視頻業(yè)務(wù)，馬化騰表示騰訊視頻日均移動(dòng)活躍用戶及付費(fèi)用戶計(jì)算的第一位，并公布視頻會(huì)員總數(shù)――4300萬(wàn)。“我們相信是中國(guó)最大的視頻流付費(fèi)訂購(gòu)用戶規(guī)模。我們將繼續(xù)加大對(duì)視頻內(nèi)容尤其是自制視頻內(nèi)容的投入，并加強(qiáng)我們的內(nèi)容推薦算法。”騰訊方面表示。

用QQ越來(lái)越少的你 可能已經(jīng)超過(guò)21歲

QQ漸漸顯現(xiàn)出衰落的跡象，智能終端月活躍賬戶同比下降2.5%至6.529億，智能終端月活躍賬戶同比下降8.1%至5.518億。不過(guò)，騰訊方面表示，年齡為21歲或以下用戶的智能終端月活躍帳戶同比增長(zhǎng)，且使用時(shí)間較長(zhǎng)，PC及移動(dòng)端在內(nèi)的最高同時(shí)在線賬戶同比增長(zhǎng)8.9%至2.722億。

而微信依舊保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。微信及WeChat合并月活躍賬戶達(dá)9.80億，同比增長(zhǎng)15.8%，日發(fā)送的消息數(shù)約達(dá)380億條，同比增長(zhǎng)25%。月活躍公眾號(hào)350萬(wàn)個(gè)，公眾號(hào)月活躍關(guān)注用戶數(shù)為7.97億，同比分別增長(zhǎng)14%及19%。線下支付月交易次數(shù)同比增加280%。

“QQ非活躍用戶減少的原因之一是向微信的轉(zhuǎn)移。用戶年齡增長(zhǎng)一些之后，使用微信的時(shí)間更多，而QQ為年輕用戶所喜愛(ài)的特點(diǎn)有所加強(qiáng)?！眲肫椒治稣f(shuō)。

對(duì)于使用時(shí)長(zhǎng)，劉熾平解釋說(shuō)，公司各個(gè)產(chǎn)品的用戶使用時(shí)長(zhǎng)都有增加，第一，人們使用手機(jī)時(shí)間增加，尤其是平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品；第二，內(nèi)容越來(lái)越多以視頻形式出現(xiàn)，時(shí)間時(shí)間被拉長(zhǎng)；第三，推薦技術(shù)的提高也提升用戶使用時(shí)長(zhǎng)。

在第三季財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，高管們還多次被問(wèn)到了人工智能的問(wèn)題。11月初，據(jù)彭博報(bào)道，知情人士透露，騰訊控股有限公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了自己的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，成功進(jìn)入這個(gè)價(jià)值420億美元的行業(yè)市場(chǎng)。在此之前，騰訊于三月份投資了特斯拉約5%股份，并投資了互聯(lián)網(wǎng)出行公司滴滴出行和地圖制作公司四維圖新。

對(duì)此，劉熾平回應(yīng)說(shuō)，“我們與車(chē)企、其它伙伴合作，包括地圖支持、車(chē)載解決方案、娛樂(lè)系統(tǒng)、語(yǔ)音識(shí)別與服務(wù)，最一開(kāi)始還是我們向車(chē)企提供輔助駕駛系統(tǒng)。無(wú)人駕駛技術(shù)研發(fā)對(duì)騰訊而言還處于初期。”