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國產(chǎn)音效品牌開始崛起。

國產(chǎn)音效品牌開始崛起。

Tech星球(微信ID：tech618) 文 |賈寧宇 頭圖 | 視覺中國
2020年，短視頻、直播引爆的“視覺經(jīng)濟”仍然在風口上飛舞，播客、有聲書所帶動的“耳朵經(jīng)濟”也開始悄然流行，成為資本、巨頭爭相涌入的大熱賽道。艾媒咨詢預計2020年中國在線音頻用戶規(guī)模將達5.42億，正在不斷追趕短視頻的用戶體量，且增長潛力巨大。 “耳朵經(jīng)濟”的崛起可以從三個維度來衡量：內(nèi)容層面，過去的小眾內(nèi)容“出圈”成為大眾潮流；硬件層面，隨著智能家居、智能音箱、智能穿戴正在走入尋常百姓家，音頻正在滲透到生活中的各種場景；音頻技術(shù)層面，越來越多的用戶對音質(zhì)、音效等有了更高的追求。 在媒體和公眾視野之中，“耳朵經(jīng)濟”的內(nèi)容和硬件層面得到了更多的關(guān)注，音頻技術(shù)這一重要維度卻被普遍忽視，音效市場逐漸告別小眾的趨勢還未得到充分捕捉和深入解讀。

音效市場走向大眾化，國內(nèi)品牌迎來新機遇 近日，酷狗音樂發(fā)布了《音效行業(yè)白皮書》，該報告委托尼爾森執(zhí)行，通過對音效行業(yè)專家、廠商以及音效消費者、調(diào)音師的深度調(diào)研，首次為我們揭示了國內(nèi)音效市場的發(fā)展趨勢。 《白皮書》指出，我國已經(jīng)成為世界上電子音響產(chǎn)品最大的消費國之一，為音效市場帶來廣闊堅實的發(fā)展土壤。

《白皮書》發(fā)現(xiàn)，89%的音樂用戶都會經(jīng)常使用音效，更有42%的用戶認為音效對自己特別重要，不僅僅是為了提升音質(zhì)、優(yōu)化設備，也是為了體驗更多音樂場景的不同趣味，增強娛樂性。 這群愛好音樂、關(guān)注聲音、追求新奇好玩的用戶規(guī)模正在不斷壯大，也開始把對音效的追求擴展到更多音頻消費場景之中。隨著5G推動的萬物互聯(lián)時代的到來，未來的音效市場不僅會面向大眾，應用場景也會更加立體化。

音效市場的主流化趨勢，意味著一批新品牌迎來了崛起的絕佳機遇?！栋灼分赋?，由于國內(nèi)音效市場起步較晚，早期音效市場以to B的商業(yè)模式為主，消費者對于音效品牌的感知并不強烈，國內(nèi)還未出現(xiàn)強勢品牌。

7年積累，4億用戶，蝰蛇成為率先崛起的國內(nèi)音效品牌 《白皮書》針對3000名用戶調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，排除硬件品牌之后，蝰蛇音效在C端消費者中有著很高的品牌認知度。

蝰蛇音效在年輕群體中的品牌認知，來自于7年的技術(shù)、生態(tài)、用戶積累。經(jīng)過五次升級迭代，蝰蛇音效正在從小眾音樂發(fā)燒友的“心頭好”成長為用戶量破4億，上架音效超過1萬款，數(shù)款音效使用人數(shù)過億，成為出色的國內(nèi)音效品牌，也成為酷狗除了“就是歌多”之外的另一塊金字招牌。 蝰蛇音效依托于酷狗的技術(shù)加持，音效內(nèi)核從2013年起一直保持在行業(yè)前列，能支撐不同的玩法運行。同時，依托酷狗音樂4億用戶，蝰蛇音樂能夠快速分析海量用戶數(shù)據(jù)，對音效玩法進行創(chuàng)新，還能獲得用戶的直接參與反饋，進而反哺消費者，為他們提供更加豐富的優(yōu)質(zhì)音效和音樂體驗，形成一個圓滿閉環(huán)。 從2018年起，蝰蛇音效就啟動了開放平臺戰(zhàn)略，開放了調(diào)音師認證和自家的技術(shù)平臺，為普通用戶提供制作音效的便捷工具和個性化展示空間，還連續(xù)三年舉辦“金蝰蛇年度調(diào)音師評選大賽”，被譽為“音效屆格萊美”。

2020年度金蝰蛇調(diào)音師大賽正在火熱進行中，2020年12月31日-2021年1月18日，將會有超千萬用戶積極投票，共同評選出“真·百萬調(diào)音師”，還將在1月29日舉行頒獎典禮。 目前，蝰蛇已經(jīng)形成了龐大的UGC音效生態(tài)，有超過1500位活躍調(diào)音師，超過3000款專業(yè)調(diào)試的UGC音效可供聽眾選擇使用。

C端帶動，模式創(chuàng)新，蝰蛇音效正成為更多廠商的選擇 《音效行業(yè)白皮書》還調(diào)查了不同音效品牌在消費者心中的認知度。國外音效品牌雖然高端、專業(yè)，但用戶在移動場景應用的感知并不強。不僅如此，用戶只能接受已經(jīng)調(diào)制好的音效，參與感不強，對于當下的年輕人缺乏吸引力。這種品牌形象是在國外音效市場的競爭環(huán)境中形成的，國外音效市場更偏權(quán)威性和專業(yè)度，主要面向B端合作。 相比之下，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先全球的發(fā)展速度，透明、開放的互聯(lián)網(wǎng)思維讓音樂平臺在音效方面可以進行大膽嘗試，增強互動性和趣味性。這意味著國內(nèi)音效市場正在走出一條C端帶動、移動先行，與國外截然相反的發(fā)展模式。 《白皮書》發(fā)現(xiàn)，消費者希望蝰蛇和設備廠商、音樂APP深度合作推出專屬定制設備，也期待蝰蛇能深耕移動音效市場。

順應消費者的強烈需求，蝰蛇通過技術(shù)授權(quán)、品牌認證、定制服務等方式，與萬魔（1more）等耳機廠商合作推出了多達6萬款耳機音效，適配了比亞迪等142個汽車品牌，與海信、長虹等家電品牌也有深度合作，還與當貝等家庭影音品牌合作，正在走出手機，深入更多用戶的客廳、車內(nèi)。
除了大眾消費者，《白皮書》還調(diào)查了B端廠商對于蝰蛇音效的認知度，他們普遍認為蝰蛇更能滿足他們年輕化、多元化、移動化的需求，通過和蝰蛇的深度合作，有望獲取到更多年輕客群。


萬魔（1more）耳機CEO林柏青就表示：90后和00后用戶比較重視個人化，每個人都會追求不一樣的主觀音效。蝰蛇音效既可以滿足用戶的多樣化需求，還可以讓消費者獲得額外的感官體驗，進一步提升產(chǎn)品競爭力。 海信、長虹等品牌之所以選擇蝰蛇音效，也是因為HIFI現(xiàn)場、演唱會等數(shù)百款環(huán)境音效，可以滿足未來電視更多元化的娛樂場景，從而吸引更多用戶。 在汽車音效領(lǐng)域，目前蝰蛇音效提供了超過1000款汽車音效，這些音效甚至成為汽車用戶的交流空間，有2700多位“車友”聚集在比亞迪宋音效社區(qū)簽到互動。這樣的社區(qū)氛圍對于任何一個想要近距離與年輕用戶互動的品牌，無疑具有巨大吸引力。 從商業(yè)模式來看，國外音效品牌主要是產(chǎn)品生產(chǎn)商和技術(shù)租賃商，直接收取技術(shù)專利費，“收入分成”的模式對一些希望“試水”的廠商門檻過高。 相比之下，蝰蛇音效可以提供更為互聯(lián)網(wǎng)化的運行模式，憑借強大的硬件接入能力，酷狗的先進技術(shù)可以與硬件廠商融合互補，還可以對各種產(chǎn)品進行定制化服務，并且愿意和廠商建立長期的運營合作模式。 隨著5G時代的到來，音頻技術(shù)正在成為移動娛樂市場的下一個風口。厚積薄發(fā)的蝰蛇音效作為國內(nèi)率先崛起的音效品牌，在C端不斷破圈之后，更有機會在B端市場進一步開疆拓土，助力更多企業(yè)音頻技術(shù)多元化場景需求，賦能音頻技術(shù)在萬物互聯(lián)時代煥發(fā)出新生機。