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不斷提高價格的安卓手機企業做好應對iPhoneSE的準備了么？ 蘋果已正式發布了新款iPhoneSE，定價低至3299元起，成為蘋果史上最便宜的新iPhone。對比之下，中國手機企業卻在不斷提高旗艦手機的定價，它們再也沒有抨擊iPhone價格昂貴的借口，這對于國產手機企業來說顯然相當不利。 蘋果改變策略，與安卓手機企業搶市場 蘋果降低iPhone的定價，與它的經營策略大幅轉變有關。在庫克擔任蘋果CEO后，他高度關注利潤，因此不斷提高iPhone的售價，頭幾年iPhone的出貨量持續增長，蘋果的凈利潤也不斷增長，但是iPhone的出貨量在2015年創下2.315億部的巔峰紀錄后，至2019年的出貨量已跌穿2億部水平，繼續依靠iPhone獲取利潤已不現實。 于是蘋果將攫取利潤從iPhone轉向服務業務，而服務業務要獲得持續增長，就需要iPhone等硬件業務持續為它圈來用戶，于是從去年9月發布的新iPhone開始，蘋果對iPhone的定價大幅降低。iPhone11的定價較低，隨即獲得了全球熱銷，這款上市近三個多月的產品就成為2019年全球熱銷手機排行榜第二名，價格更便宜的iPhoneXR成為熱銷手機排行榜第一名，iPhone的出貨量也一舉在2019年四季度奪下全球智能手機市場第一名。 iPhone11的大獲成功，讓蘋果認識到了它依然在智能手機市場擁有很強的影響力，只不過此前定價過高導致部分用戶流失，正是在這樣的情況下，定價更便宜的新iPhoneSE應運而生，蘋果希望新iPhoneSE延續iPhone11熱銷的成績，進一步提升iPhone的銷量。 去年推出的iPhone11定價較上一代的iPhoneXR降低了1000元人民幣，這次推出的iPhoneSE更一舉殺入國產手機企業占據優勢的3000元價格段。定價只有3000多元的iPhoneSE在配置方面足以秒殺諸多安卓旗艦手機，在3000元價格段相比起安卓手機來說性價比優勢更是凸顯，這或許有助于它進一步從安卓手機企業手里奪取市場份額。 國產安卓旗艦手機地位尷尬 中國手機企業以價格為武器，逐漸在中低端手機市場占據優勢的市場份額，如今中國手機四強在國內手機市場已占據八成的市場份額，但是這也導致中國手機企業占有的利潤過低，分析機構給出的數據顯示，蘋果占有全球智能手機市場約六成的利潤份額，國產手機四強合計占有的利潤份額與三星差不多。 國產手機企業的利潤較低與它們在高端市場占有的市場份額較低有關，為改變這種局面，近幾年來國產手機企業紛紛推出價格更高的手機款式，進入蘋果占據優勢的高端手機市場，其中華為做得較好，它已與三星和蘋果在高端手機市場形成三足鼎立之勢。 國產手機企業不斷提高手機價格導致它們的性價比優勢不斷下降，如今面對3000多元的iPhoneSE，國產手機企業更是毫無性價比優勢，此前它們一直攻擊iPhone價格昂貴的手段再難湊效。事實上，2019年四季度的數據顯示，此前在高端手機市場份額不斷上漲的國產手機領頭羊--華為手機的市場份額已出現下滑。 華為或許正是因為2019年四季度的旗艦手機mate30銷量未達預期，今年它發布的新款旗艦手機P40定價為4188元起，較mate30 5G版的4999元定價降低了16.2%，然而即使如此P40相比起iPhoneSE來說依然毫無性價比優勢。在iPhone11和iPhoneSE的夾擊下，P40要在高端手機市場突圍恐怕有很大的難度。 除了華為之外，小米、OPPO、vivo也紛紛發布價格昂貴的旗艦手機，然而這些手機企業缺乏自己的核心技術優勢，在創新科技方面也比不上華為，僅僅是靠提高價格就要在高端手機市場與蘋果競爭無異于以卵擊石。 如今安卓手機企業相對于蘋果來說，唯一的競爭優勢就是它們推出的手機均支持5G技術，而目前上市的所有iPhone均不支持5G技術，安卓手機企業能否頂住蘋果的價格戰攻勢主要就看5G手機的普及進程，今年2月份5G手機占中國手機市場的比例已超過三成，不過在中國以外的市場5G的普及進度要慢一些，iPhone還是有一定勝算的。 2019年四季度蘋果依靠iPhone11的熱銷取得iPhone出貨量同比增長9%的成績，扭轉了2019年前三季度連續下滑的趨勢，定價更便宜的iPhoneSE的上市或許將有助于它進一步搶奪安卓手機的市場，不斷提高價格的安卓手機企業做好應對iPhoneSE的準備了么？