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6月13日晚間，微信悄悄地上線了一個功能，我們可以在微信的搜索欄購物了。

這個功能是這樣使用的――

你可以直接在微信首頁頂部搜索欄敲擊商品名稱，比如“手機”，然后點擊底部的“搜一搜 手機”，就會得到擁有京東商品購物顯示的結果頁面。你也可以在微信-發現-搜一搜的頁面直接搜索。

PingWest品玩在搜索欄里嘗試了不同的關鍵詞/句。比如搜索“洗面奶、曼秀雷敦、衛生紙、手機”等具體的商品名稱關鍵字，在結果“全部”中會顯示京東產品鏈接，并提示“購買贏現金”和“京東正品保障”，頂部功能欄分類會添加一個“商品”購物模塊，而點擊產品則會直接進入京東購物小程序，進一步完成購買。

另外，在引流進入的商品頁面，還顯示有“搜一搜用戶隨機返現”。

PingWest品玩同樣嘗試了一下模糊搜索，如果你寄希望于搜索“人工智能讀物”，或是“曼秀雷敦和妮維雅哪個好用”，目前并不會出現“商品”的功能模塊。看來目前的關鍵詞搜索目前還有一定的指向性和局限性。

因為搜索內容的不同，在“全部”功能塊下顯示的結果順序也不同，比如搜索“手機”后第一行就是商品鏈接，而搜索“曼秀雷敦”，第一屏的顯示的搜索結果順序則是――公眾號-小程序-百科-朋友圈文章-然后才是商品鏈接。

微信在電商上早有嘗試

這不是微信在電商購物方面的首次觸電，此前微信在電商導流方面動作頻頻。

且不說微信官方自己運營著的微信WeStore品牌形象店――其最初只對騰訊員工和訪客開放，后又在網絡上公開開放，售賣微信官方周邊產品。微信去年開始還在微信群內開始導流拼多多，后又出現了電商購物方面的各種小程序的現象級爆發。

不過，微信在購物方面的想法，或許更早。

2012年11月，護膚品垂直B2C網購商城美膚匯日前入駐微信商城――微信用戶可以直接在美膚匯微信平臺上購買商品，貨到付款。后來借此，財付通還宣布要為微信推出支付功能。

PingWest品玩（公眾號：wepingwest）還查詢到，2013年2月，騰訊電商控股公司也在介入微信嘗試微信語音銷售――嘗試語音銷售，就是只用戶只需在微信里說出自己心儀的商品，便可以和商家直接溝通，甚至完成交易。

時任騰訊電商控股公司CEO的吳宵光提到，“大家都說騰訊拿到了所謂的移動互聯網的船票，我們有客戶端、微信和手機QQ，這是移動互聯網的流量入口，對騰訊電商來說，這方面的流量也很有優勢，但如何轉化，我們也想和商家一起摸索。”

他還提到――利用微信營銷平臺，騰訊還計劃推出微信會員卡服務，以提高用戶對某些優質商家的點擊率。

只不過現在來看，財付通、電商控股公司和微信的關系已經可以講成另外的故事了，但“利用微信營銷平臺”、“提高用戶對某些優質商家的點擊率”這句話一直沒變。

京騰社交電商的計劃

“利用微信平臺，提高對某些優質商家的點擊率。”其實最好的代表就是騰訊和京東。

據公開報道。2014年3月，在“騰訊向京東注資2.15億美元獲得京東15%股份”兩家聯姻之后，社交流量和電商之間的結合就越來越緊密。

2014年5月，微信一級入口出現京東購物的身影。2015年雙十一，京騰計劃發布――京騰計劃中的“品商”包括為品牌商家提供“精準畫像”“多維場景”“品質體驗”等營銷解決方案。馬化騰說，全球范圍內沒有社交和購物聯合的先例，這是中國兩大類平臺的首次嘗試。

2016年8月，騰訊旗下黃河投資8月12日至18日期間增持京東的802萬股美國存托股票(ADS)，代表1603萬股京東A類股。截至8月17日，騰訊持有京東股票比例從2014年5月的17.6%升至21.25%，超過劉強東，成為京東第一大股東。京東已經成為騰訊重點扶持的電商平臺。

2018年4月，微信的流量和京東的電商繼續起著化學反應。京東舉辦了“京東社交電商新生態暨京東開普勒輕商城小程序上線發布會”，京東提出就是一套類似的微信生態電商的零售及營銷解決方案――基于微信app內的京東一級購物入口，和小程序化的二級購物入口，京東實現了站內用戶與社交用戶數據的打通，能夠更精準地了解用戶、服務用戶。

京東在發布上特別提到――將零售功能無縫接入微信好友的社交關系中，從而推動社交流量資源的不斷裂變，助力商家實現爆發式的銷售增長。

社交電商裂變

騰訊對零售、和微信電商本身正在發生一些變化――騰訊大舉進入智慧零售領域，微信推出了品牌店、去年小程序爆炸式的增長、騰訊和京東的深入合作，加上這次搜索欄上的導流，種種跡象都顯示出騰訊對于電商購物的熱情。

這不僅僅是針對阿里。談到社交電商，有人說這是從“我要去一堆商品里找那個東西”過度到了“我應該從興趣群里買點什么東西”，是對渠道的變革，是一種新的思路。某種意義上，這種電商方式的中心已從“物”變成了“人”，是一種以人群分的、去中心化的渠道模式，這多少也和騰訊的去中心化的戰略聯系到了一起。

在微信搜一搜中植入商品鏈接，從這個動作來看，也算是從本來的“消費文字內容”過度到了“購買一件商品”。在微信搜索欄里購物可能也只是社交電商的一小部分。

微信搭建購物場景的跡象還有很多――除了搜一搜的入口還有低調上線的廣告，除了群內的購物小程序，我們可以用”附近的小程序”實現線下購買。

我們可以看到，在社交中獲取商品，在微信中獲取商品，這件事兒對于騰訊來說似乎越來越重要。