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經過幾年發展，視頻內容產業目前已經進入高速發展期，艾瑞分析認為，伴隨視頻內容行業新用戶和活躍用戶的增長，以及用戶APUR值的提升，未來整體視頻內容行業規模仍將保持高速增長，預計至2021年，整體規模（在線視頻+泛娛樂直播+短視頻）達3933.1億元，較2017年增長171.2%。廣告仍將是重要增長引擎?；诖?，影譜科技與艾瑞咨詢聯合發布《2018中國原生視頻廣告投放策略研究白皮書》，白皮書結合行業研究、在線調研與影譜科技的海量數據，從廣告主角度分析市場對于原生視頻廣告的偏好和策略，梳理原生視頻廣告發展現狀及未來趨勢，以期給市場提供更為準確的參考依據。

原生視頻廣告形式日益豐富，后植入式廣告發展迅速

原生視頻廣告主要分為形式原生和內容原生兩大類，其中，形式原生視頻廣告包括信息流視頻廣告、壓屏條、角標廣告、邊看邊買等，內容原生視頻廣告包括冠名、聯合贊助、創意中插、前期植入、后期植入、口播、定制視頻等。艾瑞分析認為，形式原生廣告標準化程度高、庫存規模大，內容原生視頻廣告可定制性強、廣告傳達更為貼切。未來，人工智能等技術的應用，將結合兩種廣告類型的優勢，推動原生視頻廣告在規模化和個性化兩個方面迎來新的突破。

原生視頻廣告優勢與挑戰均突出，標準化和規模化是重點和難點

原生視頻廣告中，廣告與內容高度匹配，而內容是千變萬化的，導致標準化和規模化仍是原生視頻廣告快速發展面臨的挑戰。對數字營銷而言，最大限度發揮技術在廣告投放中作用的重要性不言而喻，后植入式原生視頻廣告擴充了視頻廣告庫存，技術在其中的應用將有效提升視頻內容的廣告變現效率。影譜科技的原生視頻廣告植入技術整體運算速度快、運算能力強、精度高、成本低。憑借自身在人工智能影像識別、視頻內容結構化、網絡視頻互動技術、視頻廣告投放等領域的獨特優勢，影譜科技可以在視頻制作完成后將品牌元素與視頻內容無縫結合，構建標準化、批量化、智能化的原生視頻廣告植入模式，使原生內容更具商業價值。在挖掘增量市場上，可在同等流量下開辟新的廣告位置、增加廣告曝光機會，實現媒體資源價值的最大化。

品牌需求是原生視頻廣告投放主要原因，其次是用戶體驗

廣告主對于原生視頻廣告的投放需求更集中于品牌投放類，“品牌曝光高”、“品牌美譽度提升”成為最主要投放原因，分別占85.7%、65.7%。究其原因，很大程度上在于原生視頻廣告原生程度較高，進行廣告曝光的同時，對用戶的觀看體驗影響較小，因此不會造成品牌反感，在品牌需求上優勢明顯。

影譜科技的原生視頻廣告產品“植入易”和“易植貼”，包含多種原生視頻廣告形式，可將品牌無縫植融入到節目中，讓品牌廣告成為視頻內容的一部分，結合場景的巧妙植入，有效地提升了品牌認知，品牌價值和高度得到深度彰顯。其次，基于智能子像素反軌跡計算與互聯網云處理技術等，可對廣告主品牌元素進行精準場景化投放，批量化、標準化、智能化的植入模式極大地提升了品牌的曝光率。目前，影譜科技的原生視頻廣告產品在影音播放器市場占有率超70%，是視頻垂直領域訪問流量最大、活躍用戶數最高、覆蓋資源內容最多的視頻技術開放性平臺，深度覆蓋超6億用戶，助力數百家廣告主創新營銷，視頻播放量超千億。

原生視頻廣告代理商選擇要求高，超九成廣告主重視技術和創意

“技術優化能力”和“創意策劃能力”成為九成以上廣告主選擇代理商時關注的要素，分別占比94.3%和91.4%。于此同時，代理商在自我發展時，在重視技術和創意能力的同時，也要加強自身整體服務水平的提高。以影譜科技為例，影譜科技的原生視頻廣告投放是通過一套集合了人工智能影像識別、子像素反軌跡運動、云視窗實時植入等技術的智能系統實現的。這套系統基于影譜科技多年來對廣告主和平臺方的洞察開發設計，如媒資管理平臺納入了所有影譜科技的平臺合作方的媒體資源庫，影譜科技將不同媒體平臺的資源進行歸納整合，分析出熱點趨勢，將頭部內容資源和長尾流量進行打包結合，為廣告主提供最優化的投放策略建議。在影譜科技的這套生態系統中，平臺方、內容方、廣告主都會獲益。

廣告主對原生視頻廣告投放態度積極，未來預算將進一步提高

從調研結果來看，廣告主對當前原生視頻廣告投放效果滿意度較高，且更傾向于與內容深度綁定的“后植入廣告”與“壓屏類廣告”，在對內容質量的把控下，此兩類廣告的投放效果在前期就可以得到相對準確的保障，且對于用戶體驗的損害較小，而投放空間較大，技術相對成熟，也易于進行程序化投放處理，因此更受到廣告主的歡迎。

分析廣告主未來三年的網絡廣告預算變化情況，超八成廣告主仍會進一步提升網絡廣告投放預算，88.6%的廣告主表示將進一步提高原生視頻廣告投放預算，占比高于網絡廣告。從增長幅度來看，超七成廣告主將提高20%以上的預算用于原生視頻廣告投放。艾瑞分析認為，廣告主對于原生視頻廣告投放的積極態度，進一步鼓勵媒體及代理商提高投放水準。