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如果以iPhone的誕生為起點(diǎn)，真正意義上的智能手機(jī)史不過(guò)十年，十年之后，智能手機(jī)行業(yè)已然面臨著產(chǎn)品創(chuàng)新的瓶頸?；厮葸^(guò)往的智能手機(jī)形態(tài)，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律，不管是早先的音樂(lè)手機(jī)，還是現(xiàn)在的拍照手機(jī)，都證明內(nèi)容跟產(chǎn)品之間的有機(jī)結(jié)合，正成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)重要的創(chuàng)新支點(diǎn)，廠商可以從衣食住行各個(gè)維度去做創(chuàng)新結(jié)合。所以，手機(jī)產(chǎn)品功能和形態(tài)如何外延是手機(jī)廠商們正在思考的，也是手機(jī)行業(yè)保持持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)的“新藍(lán)?！彼?。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，以及移動(dòng)端泛娛樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)景的多樣化，原先以其他形式呈現(xiàn)、在其他渠道觸達(dá)用戶的內(nèi)容，開(kāi)始跟移動(dòng)端有了更緊密的結(jié)合，并催生出全新的產(chǎn)品形態(tài)。比如，當(dāng)下用戶對(duì)移動(dòng)端游戲的需求提升就非常明顯，于是游戲手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。進(jìn)入2018年以來(lái)，游戲手機(jī)發(fā)展勢(shì)態(tài)迅猛，黑鯊游戲手機(jī)、努比亞紅魔游戲手機(jī)等真正意義上的游戲手機(jī)相繼面世，因而不少行業(yè)人士開(kāi)始暢想：游戲手機(jī)的爆發(fā)元年或許就在2018年。

為什么游戲手機(jī)會(huì)在2018年爆發(fā)？

首先，不妨來(lái)看下今年以來(lái)關(guān)于游戲手機(jī)的一些表現(xiàn)：來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，努比亞紅魔手機(jī)在京東的首發(fā)預(yù)約量達(dá)28萬(wàn)人，黑鯊游戲手機(jī)則達(dá)到了45萬(wàn)人，在正式開(kāi)啟首發(fā)之后兩款產(chǎn)品更是出現(xiàn)“秒空”的搶購(gòu)盛況，可以說(shuō)，用戶對(duì)游戲手機(jī)的青睞度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。市場(chǎng)對(duì)游戲手機(jī)的極高關(guān)注度自然引發(fā)了行業(yè)探討，近日，知名科技媒體人王自如就在節(jié)目中對(duì)“游戲手機(jī)如何煉成”發(fā)表了自己的見(jiàn)解。

王自如認(rèn)為，游戲手機(jī)之所以火爆正是迎合了市場(chǎng)需求。近年來(lái)，電子競(jìng)技在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)都得到了蓬勃發(fā)展，且智能手機(jī)的快速普及使得游戲成為現(xiàn)代人消磨時(shí)光、緩解壓力的首選，更有現(xiàn)象級(jí)手游的誕生，游戲市場(chǎng)空前繁盛，此情況也為游戲手機(jī)的發(fā)展埋下伏筆。與此相對(duì)應(yīng)的是，游戲全速發(fā)展的今天，普通手機(jī)已經(jīng)不能滿足游戲玩家的游戲需求。普通手機(jī)在玩游戲時(shí)的發(fā)熱、卡頓、續(xù)航能力差等等一系列問(wèn)題，促進(jìn)了游戲手機(jī)這一細(xì)分品類的誕生發(fā)展。為解決這些問(wèn)題，市面上的游戲手機(jī)都專門(mén)為游戲做出了功能和優(yōu)化，防誤觸、屏蔽電話等等功能，都是為了讓玩家能夠穩(wěn)定發(fā)揮，全身心投入到游戲中。

至于為什么游戲手機(jī)會(huì)在今年爆發(fā)，王自如認(rèn)為這還得益于產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作努力，特別是像京東這樣的渠道平臺(tái)的深度參與，為游戲手機(jī)的誕生和爆發(fā)提供了更多支持。眾所周知，以往手機(jī)產(chǎn)品的形態(tài)更多依賴于供應(yīng)鏈和手機(jī)廠商，而近年來(lái)這種趨勢(shì)正在減弱，特別是隨著京東這樣的傳統(tǒng)手機(jī)優(yōu)勢(shì)渠道的加入，基于其平臺(tái)大數(shù)據(jù)洞察，帶來(lái)了“反向定制”的產(chǎn)品思路，并和廠商共同打造新形態(tài)產(chǎn)品，引領(lǐng)細(xì)分品類的培育，PC領(lǐng)域的游戲本就是一個(gè)很好的先例。

為什么游戲手機(jī)新品類由電商渠道引領(lǐng)？

事實(shí)上，京東對(duì)游戲手機(jī)的細(xì)分覺(jué)察已久。

早在2017年京東就已開(kāi)始為游戲手機(jī)蓄力，差不多是一年多前，京東率先攜手產(chǎn)業(yè)鏈成立了京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在當(dāng)年的京東雙11前夕，又發(fā)布了京東游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，雙11期間更是同步開(kāi)啟了首屆“中國(guó)青年電子競(jìng)技大賽京東杯”和“京東杯中國(guó)電子競(jìng)技嘉年華”等賽事，可以說(shuō)，京東對(duì)游戲手機(jī)的布局籌謀已久。這才有了之后黑鯊和紅魔兩款游戲手機(jī)和京東的深度合作，并最終在京東渠道獨(dú)家發(fā)售。

如果回溯這幾年手機(jī)品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是上周在鳥(niǎo)巢開(kāi)完“老羅專場(chǎng)相聲”的錘子，還是剛剛在海外舉辦發(fā)布會(huì)推出全新旗艦一加手機(jī)6的一加，又或者是借勢(shì)新品X6試圖在中國(guó)市場(chǎng)重拾往日榮光的諾基亞，都跟京東建立了密切的合作關(guān)系，從某種意義上來(lái)說(shuō)，京東這樣的電商平臺(tái)承擔(dān)的已不僅是零售渠道的角色，更是品牌服務(wù)商的角色。值得一提的是，近期京東還面向高校開(kāi)展了“京東游戲手機(jī)設(shè)計(jì)大賽”，通過(guò)深入到建立產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范產(chǎn)品類別、為市場(chǎng)培育人才等各個(gè)環(huán)節(jié)，整合各方資源，攜手合作伙伴共同打造手游生態(tài)，為游戲手機(jī)爆發(fā)元年的到來(lái)積蓄勢(shì)能。

對(duì)于手機(jī)行業(yè)的參與廠商來(lái)說(shuō)，這顯然是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最殘酷的時(shí)代，但同時(shí)，這也可能是一個(gè)最好的時(shí)代，至少對(duì)于游戲手機(jī)這樣的新品類廠商來(lái)說(shuō)是這樣。通訊技術(shù)、內(nèi)容提供等層面的進(jìn)步和變革，為手機(jī)形態(tài)提供了創(chuàng)新的空間，對(duì)于成長(zhǎng)中的品牌來(lái)說(shuō)，甚至有望借勢(shì)新品類培育實(shí)現(xiàn)一次彎道超車，因而游戲手機(jī)的未來(lái)還是非常值得期待的。