走過十二年，如今終上市，豆瓣挑戰了多少互聯網法則？金融
豆瓣距上一次融資已過去六年。闌夕曾評價豆瓣，“就像一個存活于時間外的永生產品”，見證了中國互聯網一代又一代浪潮興衰。
電影《獨自等待》講的是一群年輕人關乎生活態度的愛情故事。片尾處，主演夏雨在泛黃的紙張上寫下的那句「獻給從你身邊溜走的那個人」成了幾代文藝青年的心頭好。
那年是2005年，也是文藝青年的「精神角落」豆瓣上線的年份。
十二年過去了，豆瓣終于要上市了。
豆瓣是個讓人容易產生“偏見”的產品。這里的偏見不是貶義，而是一種相對固化的印象，某種程度上講，豆瓣即文藝。但在2017年之前，文藝是不賺錢的。
阿北的豆瓣個人頁面
阿北——打個岔，豆瓣創始人阿北這個名字甚至沒有百度詞條，而他的本名楊勃又因不夠浪漫文藝、鮮有人知曉——在2011年時稱，豆瓣已接近盈利，并沒有運營壓力。
但事實上，當時的豆瓣還依靠品牌廣告為主要營收，老豆瓣用戶們打出“讓豆瓣活下去”的口號，發動群眾去頻繁點擊廣告鏈接。正是這一分一毛地支持，讓豆瓣等來了摯信資本和貝塔斯曼亞洲基金的5000萬美元融資。
豆瓣從2012年起加快了商業化的步伐。陸續推出了閱讀商店、在線選座、付費電臺、電商導流、攝影約拍等業務。這些嘗試里的一大半被阿北在兩天前歸納為“長期沒有起色、或在小營收規模虧損的產品和業務”，會在這個平臺上慢慢消失——一如當年來去匆匆的阿爾法城。
紅杉資本合伙人周逵曾質疑豆瓣的“團隊思路和戰略”存在問題。因為對移動端布局錯誤的判斷，豆瓣在2011年曾放飛自我般推出十幾款app。即使是最忠誠的豆瓣用戶，面對星羅棋布、漫天遍野的app們，也頓感頭大。過度精細化、垂直化的產品理念，加之app的孤島效應，吞噬著用戶對平臺的黏性；而在商業競爭上，豆瓣從pc端獨一無二的文藝平臺，變成游勇散兵，各自為營地激斗著每個垂直領域的對手們。
2014年，阿北承認豆瓣在移動端的運作出現了重大錯誤，這三年也被人稱為豆瓣“失去的三年”。雖然在2014年下半年亡羊補牢般推出獨立的app“豆瓣”，但依然挽救不回失去的用戶和品牌信譽。有媒體曾作出統計，在2012年，豆瓣的日均PV可以達到1.6億，而到了2014年年底，這一數字已跌落到3000萬左右。
除了品牌的小眾氣質和團隊思路戰略外，豆瓣用戶的商業價值激活困難是阻礙豆瓣擴大營收的另一個關鍵所在。
豆瓣的本質是基于興趣建立的社區，讓人和物更深層次地建立連接是豆瓣的精神核心。在阿北看來，「豆瓣本身是一個技術類的公司，不具備文藝范兒……一切都是用戶的功勞，因為內容都是由用戶自己生成的」。然而，用戶自發產生的內容固然可以增加用戶黏性，但也會催生出其他問題。
首先，基于興趣鏈接的用戶對商業化本身有抵觸興趣。興趣社交的供需兩端可能是志趣的相同，可能是分享和欣賞，但絕不是赤裸裸的利益關系。在現實世界，經濟基礎決定上層建筑；但在精神烏托邦世界，用戶地位的扁平化則摧枯拉朽了經濟基礎的存在。被豆瓣刻意樹立起來的KOL，也許可以在豆瓣上通過才藝技能的展示，吸粉到微博、公眾號等平臺去盈利，但在豆瓣，物質的平等是用戶間不可踐踏的鐵規。
其次，興趣小組的標簽化極容易將用戶進行分裂，形成一個個小圈子。混跡豆瓣多年的老用戶，能夠通過個人主頁的瀏覽，迅速在「認可」和「鄙視」中做出選擇。長期以往，豆瓣就變成了一個個相對獨立的孤島。因此，平臺一直以來對幾方用戶的示好往往因顧此失彼，變成一次次的費力不討好。而用戶對平臺改變的不買賬，也就換來一個不好聽的名聲：「最沒有價值的用戶」。
豆瓣商業化的轉折，要感謝一個和阿北“不動如山”（馮大輝語）性格完全相反的人：羅振宇。這個比阿北年輕4歲（這是真的）、愛折騰新鮮名詞的男人通過旗下得到app的火爆，撕開了知識付費和內容創業全新的風口。
私底下，阿北大概不會喜歡、甚至可能會鄙視羅振宇。但在豆瓣學習得到、大搞付費內容專欄之后，豆瓣商業化的任督二脈“奇跡”般被打開了。
2017年3月7日，豆瓣時間首期節目《醒來——北島和朋友們的詩歌課》正式上線，據悉這期課程的銷售數量已上萬。截止目前為止，豆瓣時間一共推出十個專欄，發布者不乏北島、楊照、白先勇、葉嘉瑩等大家；內容涵蓋了文學、音樂、茶藝、電影、歷史等方面；價格從68元到128元不等。
除此之外，豆瓣在今年陸續推出了《如是》、《瓣嘴》等短視頻節目，在商業和口碑上皆獲得了不錯的反響。
豆瓣時間負責人、負責內容的副總裁姚文壇在接受采訪時認為，豆瓣時間的節目“較好平衡了平臺調性與豆瓣用戶兩層需求”，通過平臺運營、輸出用戶感興趣的內容，增加用戶粘性；同時做出積極改變，緊跟市場需求，降低了商業化試錯的風險。
雖然我們無法獲得豆瓣精準的上半年銷售業績，但透過阿北在《年中業務調整》的內部信中對于設立以豆瓣時間為核心、以“營利為目標的事業部”的自信，幾乎可以肯定的是，這家以慢著稱的互聯網公司這一次是真的迎著風飛了起來。
豆瓣距離上一次融資已經過去六年了。知名媒體人闌夕曾評價豆瓣“就像一個存活于時間管轄以外的永生產品”，見證了中國互聯網一代又一代浪潮興衰，“自己卻駐留在時空停滯的地方，頗有‘山中方兩日，人間已千年’的得道風范。”
如今，道士下山，終要回歸資本游戲了。
豆瓣是幸運的，因為時間寬恕了它的任性，給予了它足夠的耐心和等待，直到它幡然醒悟、大步向前。樸樹在《平凡之路》里唱道：「當你仍然還在幻想，你的明天……她會好嗎？還是更爛？」對于豆瓣的未來何去何從，啟動上市計劃后能否獲得資本的認可，都將牽動每一個跟隨豆瓣成長的互聯網人的心。
2008年的時候，阿北針對用戶質疑豆瓣的改版，寫下來一段話：
「紐約有了網絡沒有變成硅谷，劍橋有了電視也沒有變成好來塢。豆瓣有了日記和相冊，只會有更多人搬進來，過得更多彩。你的選擇多了，但你在豆瓣上的世界，依然是你自己決定的。」
未來的日子里，阿北的初心還能如此清澈嗎？
來源：微信公眾號 簡單創投
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