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前不久，美國洛杉磯的洛茲酒店內人頭攢動，仔細一聽大部分都是中國話，討論內容也都與電影買賣相關，尤其是泰國和西班牙的電影公司，已經被這群黃皮膚黑頭發的中國買家掃了好幾遍，這便是今年美國電影市場內火爆的一幕，類似這樣火熱程度的畫面也同樣出現在近兩年的柏林、戛納等重要國際電影節的電影市場中，而催生這一幕的，便是國內紅到發紫的批片生意。

今年又是一個批片大年，相比去年，2017年的批片市場又激增一圈，目前統計有54部批片上映，批片的總票房和單片票房也有大幅提升，票房破億影片11部，票房冠軍《摔跤吧！爸爸》拿下12.99億票房，第二名《生化危機：終章》的11億票房也超出去年票房冠軍近一倍（去年冠軍是《驚天魔盜團2》6.3億票房）。

2017年批片票房情況

最近市場上又掀起一波批片上映的小高潮，從上月中旬至今，已經有十幾部批片上映，批片這股火辣的勢頭愈發猛烈。

發展：新舊片種比例變化，拼營銷、新型“保底分賬”

批片發展趨勢一：小語種、類型片增多

今年的批片類型和題材也更加豐富多樣，除了一貫熱門的好萊塢電影，也有了如《天才槍手》、《看不見的客人》這樣的小語種類型片。

一貫暢銷的動作、科幻影片之外，不同的類型片也能各憑特色走出一條優美的爆款曲線。《摔跤吧！爸爸》主打親情和勵志，還有社會現實問題的反映，《愛樂之城》將歌舞和愛情結合成一個浪漫而精彩的故事，《天才槍手》將作弊事件改編成青春諜戰風格，《看不見的客人》是質量上乘的懸疑電影。這些小眾電影在市場爆紅，批片本來就不是補充歐美影片的一個市場，而是繁榮電影文化的一片沃土嘛。

批片發展趨勢二：科幻、動作影片占比下降

從批片生意開始經營至今，動作片和科幻片始終占據主要位置，雖然國內每年都有分賬動作大片，但坐在電影院里嚼著爆米花享受兩個小時的視覺沖擊，仍舊是眾多中國觀眾喜愛的觀影方式之一。所以在分賬片之外，也有許多片方將更多的動作片和科幻片以批片形式引進。

去年動作、科幻類型影片占到批片總量約五分之二，但今年這個比例有所下降，占比約為五分之一。而且，在去年的票房前十命中，動作、科幻影片占據五個位置，包括《驚天魔盜團2》《倫敦陷落》《機械師2：復活》等，但在今年榜單中，動作、科幻影片數量也下降了。

批片發展趨勢三：拼營銷的時代到來了

除了高品質外，吆喝也是成功路徑中必不可少的一項。相比以往批片直接翻譯國外物料，憑借一張海報就上映的簡單宣傳，如今針對批片的宣傳也越來越專業和豐富。

縱觀今年幾部大賣的批片，無一不是有主題有目標地準備了全套物料，分階段投放造勢，《摔跤吧！爸爸》《天才槍手》和《看不見的客人》等片子還將主創請來中國做宣傳，在營銷理念和路線上，與國內外大片的宣發方式別無二致。

對此有業內人士表示：“這個我覺得跟做國產片也沒什么區別，你用的是同一撥人，他們既做國產片也做進口片，面臨的市場也是一樣的，并且跟國產片在同檔期競爭。”

至于批片的宣發成本，從幾百萬都幾千萬的都有，有參與過此類宣發的工作人員曾說，“花兩三百萬做發行，會’死’的壓力非常大，兩三千萬的宣發費用其實也很正常。”

批片發展趨勢四：真正的買斷少了，保底分賬開始流行

批片項目設立之初，本是有別于分賬片，中國片方以一定的價格一次性買斷影片在國內版權及收益，也因為這樣的條約讓《敢死隊》成為一本萬利的成功教材。但娛樂資本論（ID：yulezibenlun）也了解到，如今批片火熱，已經越來越少有國外批片和中國買家談買斷了，更多的都是以保底分賬的方式合作。

今年3月騰訊娛樂的報道中也提到《生化危機：終章》的分賬問題，指出國內協助發行方獅鼠影業在最后的分賬票房中與出品方按比例再行分賬，最終實際獲利千萬級別。業內人士也告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），目前外國片方與中國公司的合作也是“因片而異”，對于自己片子有信心的片方，當然更希望走分賬形式。

批片發展趨勢五：宣發公司參與度增高

相比以往，今年有更多主做宣發的公司也進入批片市場，如《愛樂之城》背后的卓然影業，以及今年再戛納電影市場上打包買下9部影片的微影時代。

在國產影片頭部資源競爭激烈的狀態下，對于這些宣發公司來說，批片或許相對安全一些，因為批片市場上容納著各個國家的電影項目，有眾多來自成熟電影市場的電影可供選擇，所以也吸引了更多宣發公司的進入，同時，因為擁有豐富的宣發經驗，由此類公司帶入市場的影片也在傳播度上獲得不錯的聲響。

轉變：從盲目競價、掃貨，到重新洗盤、理性回歸

批片市場火熱著，但批片市場也迷惘著，從2010年《敢死隊》的爆發到現在不過才七年時間，若說中國批片行業的發展，還處于早期階段，在這片日漸水草豐茂的市場中，聽到過諸如“中國大媽”式的故事，也有“大多數（人）還是比較理性，不理性的只是暫時”這樣聲音發出，一半是海水一半是火焰，正是我們面前的這塊批片市場。

相比去年，今年的批片爆款更多，入場玩家數量猛漲，有人生動描述了海外批片市場上的狀態——“有時候去電影節第一天，有的片子一看海報我覺得還不錯，一問（已經）賣了，基本就是這種情況。”

同時還有一種現象存在，那就是一部片子爆了，背后的公司立馬門庭若市，9月份西班牙影片《看不見的客人》爆紅之后，有五十多個中國公司爭先恐后地與影片銷售公司Film Factory開會，想看看他們手上是否還有遺珠。

貨源搶手自然也造成很大程度的盲目競價，目前批片市場上并不能計算出一個所謂的均價，因為數字一直在變化，而且從不同地域和不同公司拿片的價格差異也很大，2010年創世星買進《敢死隊》時的價格只有50萬美金，2012年樂視影業買進《敢死隊2》時版權費已經漲到800萬美元，據業內人士透露，現在的批片價格從幾十萬美元到幾百萬美元不等，體量大一些的影片價格一般是300-500萬美元。

在這支中國買片大軍中，也有帶著不同目的去買片的，有的人的確是為了賺一筆快錢，也有的公司是剛剛完成融資需要項目，所以來批片市場上看一看，還有的公司或許是為了提高自己的業界知名度，所以購買一些影片。“任何一個公司或任何一個人，拿錢去買東西肯定是由自己的需求，每個人的需求不一樣，我們就比較簡單，我覺得這個片子好或者說在中國商業上有一定的價值，我才會去考慮。”一位批片行業的資深人士這樣說。

因為中國買家的蜂擁入市、魚龍混雜，也讓越來越多的國外片方對中國公司的態度愈加謹慎，以日本公司為例，他們對中國公司普遍缺乏信任，即使開價高他們也不愿意與價高者合作，他們更愿意尋求有經驗的公司合作，寧可不做、不想犯錯，是許多日本公司的秉持的想法。

國外片方對于合作者選拔標準的提升也是對投機取巧行為的淘汰，有業內人士表示：“如果你的公司沒有一定規模，在海外沒有信譽，沒有成功案例，在國內也沒有自己的資金實力和宣發能力，其實都是會被淘汰的。”

“‘大媽’更多了，但是明白人也更多了，還有一些‘大媽’已經不在了。”一位業內人士的這句總結，反應出批片市場日漸向好的一面。因為確實有太多現實砸下來，讓許多人也看清了這個市場。

在小娛采訪過程中，也有多位業內人士表示，如今的混亂其實是正常的，在市場飛速發展的過程中必然會出現亂象，但發展當中市場一定不會總這么亂下去，現階段來看，從前兩年的盲目競價、跟風掃貨到如今有越來越多人開始理性分析市場、慎重選擇項目、精心安排營銷路線，曾經被大家說瘋狂的批片市場也正在展現向好的一面。

批片的價值仍舊存在，且在日漸豐滿的市場當中，批片也是這個市場中不可或缺的一種品類，畢竟，如《摔跤吧！爸爸》《愛樂之城》《天才槍手》《看不見的客人》《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》這樣的好電影都是通過這條道路為中國觀眾所見所愛，小娛相信，批片市場的每一年都會比前一年更好。

來源|微信公眾號：娛樂資本論