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天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。過去幾十年，中國的城鎮化如高鐵般飛速向前奔進，但廣大的農村地區經濟普遍還相對落后。今天的中國，國家先后出臺了大量的農村經濟土地政策，用以推動現代化農業進程，尤其是在“互聯網+”的號召下，一場科技+農業的革命運動也浩浩蕩蕩地打響了。

阿里、京東、網易紛紛殺入，試圖引領這場農業新革命

在農村經濟市場炙手可熱的今天，推動傳統農業向現代農業的方向轉型勢在必行。而除了國內利好的互聯網+農業政策氛圍，近幾年崛起的互聯網巨頭們也漸漸殺入農村市場，以阿里、京東、網易等為代表的互聯網巨頭開始在互聯網+農業的藍海中排兵布陣。

隨著移動互聯網紅利的消褪，阿里、京東等電商巨頭也都開始遇到了電商用戶增長放緩的問題，他們開始慢慢將目光轉移，聚集到這片尚未被開墾過的農村市場上。在此背景下，農村市場上的巨頭大戰也正式拉開了帷幕，以阿里、京東為代表的電商巨頭紛紛啟動下鄉運動，試圖通過開展農村電商來打開農業市場，而以網易味央為代表的“重模式”互聯網企業則通過互聯網科技與養豬業的結合，意圖深入滲透農村市場……農業市場迎來了前所未有的變革風暴。

從阿里集團提出“千村萬縣”計劃，再到其旗下企業“村淘”開展線上、線下合作業務，阿里正在通過區域性農業服務平臺打入農業市場內部。阿里利用云計算、大數據等互聯網創新技術收集農戶、農產品信息，篩選出有價值的數據作為進軍農村市場的有力砝碼。與此同時，幫助更多農戶合理利用互聯網資源進行農產品銷售，促進農產品市場流通，阿里的資源調動能力非同一般。截至目前，阿里已經通過農村淘寶打開了農村市場這片沃土，其市場規模亦已遍及到了眾多村落。

對于京東來說，擁有自建物流已經讓京東入局農業市場擁有了先發優勢。在農產品的線下流通環節，京東完善的倉儲、配送業務既能降低成本，又能提升服務質量。而在B端農戶身上，京東通過建立京東幫服務店來展開農村市場布局，為農戶提供代客下單、網購農產品種子和化肥等服務，利用自身的電商業務反哺了農村市場，尤其是為廣大農戶解決了農產品產出單一的問題。京東甚至還開設了具有某些當地特色的地方特產直營店，充分利用電商基因打通了專屬自己的自營農產品市場。

與阿里、京東不同，網易則直接滲透到了農村市場的養殖業。網易通過網易味央豬切入農村市場，致力于滿足國內居民的豬肉需求。2016年11月，網易味央黑豬肉正式上市，“黑五”首豬拍出了27.7萬的驚人天價，造就中國身價最高互聯網黑豬，味央豬也因此一躍成為網紅豬，通過網易味央豬在養豬業的業務落地布局，網易成功打進了農村市場。如今，在味央模式之下，網易的第二大養豬場江西高安豬場也已開建，網易正在不斷擴大養豬業規模，提高味央豬產量，也正式開啟了互聯網+養豬業的規?；l展時代。

屁股決定腦袋：農村市場特性決定互聯網巨頭“落地越重，收貨越豐”

隨著巨頭們在農業市場上的競爭不斷升級，互聯網+農業的模式也變得越來越成熟，而從阿里、京東、網易等互聯網巨頭們的布局來看，可謂各有優勢，那么誰又能真正能夠引領這場農業新革命？

農村市場經濟不同于其他市場經濟，正所謂屁股決定腦袋，要想真正成為農村市場的大贏家，并引領這場革命運動，就必須要緊緊把握住農村市場的特性。

其一，農村產業鏈的過度下沉。農村市場的產業鏈分布在線下，一般傳統的農業市場普遍都是自營自銷的小農經濟模式，相比之下互聯網企業就像漂浮在半空中的產業。因此，互聯網企業要想吃透農村市場，首先就是要平穩落地，甚至能從農產品的培育、養殖、規模化產出等接地氣的線下環節入手，直擊農業產業中最薄弱、最關鍵的地方。

其二，農產品的品控問題。隨著現代人生活水平的不斷提高，居民對產品的質量要求也越來越高。農產品向來是綠色健康的代名詞，正因如此，農產品電商化后的品質問題也就會變得更為突出。但現階段的電商市場整體品質并不盡如人意，且隨著農村市場不斷受到重視，農產品的平均質量卻在農戶被利益驅使下不斷降低。互聯網企業要想保證農產品質量，就不得不從源頭控品，從頭開始把關，網易味央豬就是在此基礎上成長起來的優質模式。

其三，農產品流通效率低。由于地理位置的影響，農產品在向外界市場輸出的過程中將不可避免會遇到產品流通率低、損耗嚴重、保質保鮮難等問題。特別是在農村市場的打開初期，農產品的有效輸出將成為制約互聯網農業發展最首當其沖的問題，為了保障農產品的運輸效率，互聯網企業就不得不花費更多的技術、人力、資金等成本注入農業物流建設。除此之外，農產品的分類、產出、運輸等數據整合也必不可少。

可以看出，越是深入農村市場的互聯網企業，越容易捏住農業市場的痛點，從根源上解決互聯網與農業融合過程中產生的摩擦。由此也能看出，重模式的網易味央豬似乎更接地氣，也更能成為整個行業的引領者。

重模式推動下的網易味央正在演繹一幅更宏偉的互聯網+農業藍圖

隨著味央模式的不斷成熟，以及味央豬聲名大噪后市場需求的不斷擴大，網易繼安吉豬場之后的規?；季忠苍谶M一步推進，日前網易宣布在江西高安進行味央養豬場的擴建項目就是最好例證，網易味央模式正在為互聯網+農業演繹一幅更宏偉的商業藍圖。

首先，網易味央豬提升了整個養殖業的效率，節約了成本。從整個農村養殖業的視角去看，網易味央在養殖業功不可沒。網易味央在線上通過互聯網創新技術的落地，實現了與線下養殖數據的無縫對接；在線下則運用靈活的科技手段打開了傳統養殖業變革的大門。再加上互聯網巨頭的各領域資源加持，網易味央改善了傳統養殖業在人力、時間上的高成本投入，加速了整個養殖業的輸出效率，也直接在源頭上控制了養殖業的投入成本。

其次，網易味央在江西高安豬場的開建，印證了味央模式的快速復制能力，也打破了外界對味央養豬模式難規?；瘮U大的偏見。從高安新建生態養豬場來看，在成熟的味央體系下，養豬場通過不斷的技術迭代升級，和運作理念的成長愈發成熟，網易味央豬未來必然能夠實現更快速的復制，產生更大的規模效應。

最后，網易味央通過獨創模式促進了傳統養殖業的改革。從網易味央對養豬業甚至是整個未來農業的影響上看，網易從打破傳統觀念，到自創生態養豬管理模式，再到擴建養豬生態產業園，都為互聯網創業者以及轉型互聯網+農業的各企業樹立了成功的典范。網易味央開創性的互聯網+養豬業模式也將成為撕破傳統農業的突破口，對傳統農業將會是一種顛覆性的革命。

總而言之，在互聯網+農業的春風中，網易已經通過味央豬把控了農業市場的一條主力命脈，這不僅確立了網易在互聯網+養豬業這片“無人區”中不可撼動的地位，也標志著網易味央正在占領整個互聯網+農業市場的主導地位。

未來，在味央豬引領下，互聯網+農業將席卷農村大地

智庫2017年上半年數據顯示，中國農村電商交易規模達到4402億元，與2016年上半年的3120億元，同比增長41.1%。預計2017年底，中國農村網購市場規模將達到6300億元。在農村這片藍海市場里，躍躍欲試者不在少數。

農業是一個巨大的潛力市場。作為農業大國，農業的地位不言而喻，而隨著人口的增多和生活水平的提高，傳統的粗放型農業將被淘汰，互聯網+農業的新時代正在來臨，現代化農業轉型仍在路上，這里蘊藏著巨大的市場機遇。

這些年來，國家一直都在推動農村經濟的發展，推動現代農業的向前邁進。但是要真正實現農業的現代化，就必須要擁有更多像網易味央豬這樣的企業，通過借助互聯網科技技術，提升養殖效率、節約養殖成本、打造線上線下一體化的銷售渠道。網易味央豬模式的成功復制與規模化，毫無疑問給農業創業者帶來了一個很好的借鑒，也必然給他們帶來更多的啟發。

未來，在養殖業上，必然將會涌現出更多像網易味央豬的模式。事實上，已經有一些農民和企業在開始模仿網易味央豬。在北京某養雞場，他們通過與京東商城進行合作，通過智能追蹤器、攝像頭等運用，能夠讓用戶隨時看到養雞場的養殖情形，飼養員也能夠通過智能追蹤器的數據傳輸清晰知道每只雞的健康狀況；在河南，一位農民借助網易味央豬的模式，通過網上眾籌的方式解決了自己養羊所遇到的資金難題……

而在農產品的銷售上，很多農民也都在開始借鑒眾籌的模式來拓展銷售渠道，打響自己的農產品品牌知名度；同時在電商渠道的拓展上，越來越多的農民創業者也開始有意識地拓展自己的線上電商渠道，并積極與一些電商平臺展開獨家銷售合作。

由此看來，在阿里、京東、網易等互聯網巨頭的農村經濟賽道上，顯然重模式的網易味央豬已經贏在了起跑線上。網易味央豬的成功并不僅僅只是網易農業的成功，而是代表了整個中國互聯網+養豬業、互聯網+農業走向成功的開始，他們為中國的農民創業者，開創了一種全新的農業創業創新模式。隨著越來越多的農民創業者向網易味央模式取經學習，未來在中國廣大的農村市場，將會涌現出越來越多的互聯網+農業創富故事，一股互聯網+農業的颶風正在全面向整個農村市場席卷。

來源：新芽NewSeed