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市場調研公司Counterpoint Research在5月1日發(fā)布報告稱，三星電子在第一季度從蘋果手中重新奪回智能手機市場的龍頭。

三星電子當季出貨總量為7800萬部，環(huán)比比增長5%，占據全球市場21.7%的份額。

截至今年一季度末，占據全球智能手機銷量前五名的分別是三星、蘋果、華為、小米和OPPO。

在2017年第四季度，三星的全球手機銷量曾暫時落后于蘋果，而后年初的大幅度增長主要得益于三星提前發(fā)布的兩款旗艦智能手機Galaxy S9和S9+。

國產品牌更受親睞

雖然全球來看，三星和蘋果長期占據銷量前兩位，但國內智能手機市場的銷量排名卻有所不同。

根據市場調研機構Canalys的統(tǒng)計，2018年第一季度中國智能手機主要被華為、OPPO、VIVO、小米四家手機品牌占據，市場份額占比分別為24%、19%、17%、13%，而蘋果僅位列第五。三星電子第一季度在中國市場的表現非常慘淡，出貨量同比銳減了50%以上，份額已經跌至0.8%。

作為去年一季度擁有市場份額最多的四個手機品牌，華為、OPPO、VIVO和小米在市場份額在今年一季度均有不同程度的上升。四家品牌加總份額也從一年前的58%上升至73%。分析認為，由于手機在全國范圍內推廣需要巨額營銷費用，大品牌對營銷費用的承擔能力較強，所以市場上有強者恒強的趨勢。

國產手機品牌發(fā)力海外

工信部中國信息通信研究院發(fā)布不久前發(fā)布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示，今年第一季度國內手機出貨總量為8187萬部，同比下降達到27%。

國內手機市場疲軟，各家國產手機生產商紛紛轉向海外市場。中國品牌在歐洲、中東和非洲、以及其他亞洲市場的努力已初獲實效，

根據小米的上市招股書，截止2018年3月31日，小米的產品銷往74個國家和地區(qū)。2015年至2017年，小米在中國大陸以外地區(qū)的收入占總收入的比例分別為6.1%，13.4%和28%。小米在印度大幅擴張零售渠道，其低端系列紅米5A在印度的銷量占其總銷量的五分之二。

而華為在近年來西歐地區(qū)市場份額不斷提升，尤其是在西班牙、德國和意大利等表現尤為強勁。與中低端市場相比，目前華為在海外高端市場表現出色，其未來在歐洲地區(qū)的擴張被普遍看好。

轉型迫在眉睫

由于智能手機功能和設計逐漸觸頂，導致發(fā)達國家市場產品更換周期的延長，盡管新興市場的消費升級仍能帶來一些擴張機會，但各家手機生產商已經著手往營利多元化轉型。

蘋果一直在探索新業(yè)務，試圖努力減輕對手機產品的收入依賴，包括 APP Store、Apple Music 和視頻服務在內的諸多拓展都在為公司帶來新的收入，而且收效顯著。

根據財報顯示，蘋果的服務業(yè)務收入非常亮眼，比起去年同期的 70.41 億美元，今年的服務業(yè)務收入增長 31%，達 91.9 億美元，占總收入的15%。其中最大增長引擎來自 APP Store，其付費注冊用戶已經超過 2.7 億，同比增長 1 億。

三星近日公布2018年第一季度財報顯示，除了新旗艦移動產品Galaxy S9，其半導體業(yè)務對三星一季度利潤的貢獻也較大。其中，三星的芯片業(yè)務運營利潤達到11.55萬億韓元，占總利潤近75%。IT和移動通信業(yè)務運營利潤同比增長82%，達3.77萬億韓元。

小米的招股書顯示，其計劃僅用30%IPO募集資金投入研發(fā)及開發(fā)智能手機、電視、筆記本電腦、人工智能音響等核心產品；30%用于擴大投資及強化生活消費品與移動互聯網產業(yè)鏈；30%用于全球擴展；10%用作一般營運用途。小米董事長雷軍稱小米是一家創(chuàng)新驅動的互聯網公司，盡管硬件是其重要的用戶入口，但并不期望它成為利潤的主要來源。