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文/狗蛋分蛋

最近，愛(ài)奇藝又傳出了大規(guī)模裁員的消息。為啥要說(shuō)“又”呢，因?yàn)檫@幾年每隔一段時(shí)間，愛(ài)奇藝總有類似的新聞傳出。

近一些的像今年，愛(ài)奇藝還有兩次裁員傳聞。一次發(fā)生在年初，當(dāng)時(shí)小紅書(shū)網(wǎng)友爆料，愛(ài)奇藝即將啟動(dòng)新一輪裁員，比例在20%左右。另一次發(fā)生在年中，愛(ài)奇藝半年報(bào)發(fā)布收入利潤(rùn)雙雙下滑，被爆裁員20%-40%。

遠(yuǎn)一點(diǎn)的，去年12月，據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，愛(ài)奇藝各業(yè)務(wù)線縮減，裁員比例在30%-40%，旗下VR公司“夢(mèng)想綻放”陷入停擺，裁員70%。

2022年，愛(ài)奇藝傳出兩次大規(guī)模裁員，以至于2023年一季度，愛(ài)奇藝交出“史上最好財(cái)報(bào)”時(shí)，都有不少人說(shuō)是“裁員裁出來(lái)的利潤(rùn)”。

此外，2021年、2020年……愛(ài)奇藝都有大規(guī)模裁員消息。鐵柱粗略算了一下，如果消息屬實(shí)，愛(ài)奇藝平均每年都要：

少一半的人。

這幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)搞降本增效，大家對(duì)裁員消息已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了，但像愛(ài)奇藝這樣，頻率又高比例又大的，還是少見(jiàn)。同時(shí)讓鐵柱感到疑惑的是：

每年都少一半人，愛(ài)奇藝還能剩下多少人？

狗蛋說(shuō)鐵柱想簡(jiǎn)單了，大廠一般都是有出有進(jìn)，即便大搞裁員，員工總數(shù)也不一定會(huì)斷崖式下滑。況且就算每年少一半，數(shù)量也永遠(yuǎn)不會(huì)歸零，就像《莊子》天下篇的那句話：

一尺之棰，日取其半，萬(wàn)世不竭.......

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，2020年末，愛(ài)奇藝員工數(shù)量近8000人，截至2023年，還有近5000人。

小紅書(shū)上有知情人士透露，雖然愛(ài)奇藝每年都裁一半的人，但其中有一半是未過(guò)實(shí)習(xí)期的應(yīng)屆畢業(yè)生。

最終還是年輕的牛馬承擔(dān)了所有。

大廠要裁員，一般有三種情況：

第一種是經(jīng)濟(jì)性裁員，多半是經(jīng)營(yíng)不善。

第二種是結(jié)構(gòu)性裁員，涉及業(yè)務(wù)線增減。

第三種是優(yōu)化性裁員，基于績(jī)效考核，目的是保持團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。

從愛(ài)奇藝近些年的表現(xiàn)來(lái)看，裁員大概率集中在前兩種情況。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)賺錢困難，影視劇版權(quán)和劇集投資都是巨額出項(xiàng)，雖然愛(ài)奇早在2016年?duì)I收就已經(jīng)突破百億，但真正出現(xiàn)盈利，還在2022年。

當(dāng)時(shí)，在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，愛(ài)奇藝全年凈利潤(rùn)為13億元人民幣，上一年，也就是2021年，愛(ài)奇藝還處于巨虧，凈虧損約45億元人民幣。

同年，同為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的優(yōu)酷虧損率不斷降低，騰訊視頻也實(shí)現(xiàn)了全年盈利，長(zhǎng)視頻平臺(tái)普遍告別虧損。從某種角度來(lái)看，愛(ài)奇藝的翻身仗，也是時(shí)代使然。

2023年，愛(ài)奇藝迎來(lái)史上最強(qiáng)財(cái)年，收入同比增長(zhǎng)接近10%，利潤(rùn)大幅度改善。不過(guò)同時(shí)，公司的隱憂也逐漸暴露：

一方面，毛利率依舊偏低。

另一方面，會(huì)員數(shù)量開(kāi)始出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)投入比短視頻平臺(tái)高，毛利率經(jīng)常是被領(lǐng)先一個(gè)身位，比如抖音快手，毛利經(jīng)常接近60%，長(zhǎng)視頻平臺(tái)則很難突破50%。

只是即便在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，愛(ài)奇藝的毛利率依舊算低的。像騰訊視頻，2023年毛利率已經(jīng)來(lái)到40%，芒果TV則常年保持35%左右，反觀愛(ài)奇藝，2023年只有27.5%。

這還是提升后的，往前倒數(shù)三年，2020年—2022年愛(ài)奇藝的毛利率分別為6.1%、10%、23%。

從2021年開(kāi)始，愛(ài)奇藝大搞降本增效，從上面的數(shù)據(jù)能看出，成效確實(shí)突出。

問(wèn)題是，這也讓愛(ài)奇藝的利潤(rùn)增長(zhǎng)患上了“降本依賴癥”。

在利潤(rùn)狂飆的這幾年，愛(ài)奇藝一直在大步縮減內(nèi)容成本開(kāi)支，比如2021年，愛(ài)奇藝內(nèi)容投入高達(dá)207億元，到了2022年，驟降為165億。2023年，進(jìn)一步下降為162億。

對(duì)于一家內(nèi)容輸出平臺(tái)而言，省錢成為利潤(rùn)增長(zhǎng)的答案，并不是好事。

記得鐵柱第一次續(xù)費(fèi)愛(ài)奇藝會(huì)員，是當(dāng)年為了看高啟強(qiáng)在京海攪動(dòng)風(fēng)云。其實(shí)很多人都和鐵柱一樣，為長(zhǎng)視頻平臺(tái)付費(fèi)，就是想看到優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家劇集。

當(dāng)平臺(tái)內(nèi)容輸出乏力之時(shí)，用戶黏性大概率會(huì)下降，當(dāng)起“月拋?zhàn)濉薄?/p>

事實(shí)上《狂飆》之后，愛(ài)奇藝確實(shí)沒(méi)能拿出什么現(xiàn)象級(jí)爆款，反觀騰訊視頻，2023年開(kāi)始《長(zhǎng)相思2》《慶余年2》《繁花》等熱度口碑都不錯(cuò)的劇集頻現(xiàn)。

這也導(dǎo)致愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量急速下降，從2023年年初的1.32億，到年末只剩下1.01億。2024年一季度，愛(ài)奇藝干脆宣布，此后不公布訂閱會(huì)員數(shù)量了。

根據(jù)最新的第三方數(shù)據(jù)，截至2024年三季度，愛(ài)奇藝活躍用戶數(shù)量約為3.84億人，同比減少約7083萬(wàn)人，降幅15.54%。

不是說(shuō)內(nèi)容投入減少，爆款劇集一定會(huì)消失，但很大程度上會(huì)減少爆款出現(xiàn)的概率。

今年，愛(ài)奇藝降本增效的步伐依舊沒(méi)有停止。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，一二三季度，愛(ài)奇藝在內(nèi)容成本方面的投入分別同比減少5%、2%、4.7%。

站在上市公司的角度，做法可以理解。

一季度時(shí)，愛(ài)奇藝雖然營(yíng)收出現(xiàn)了滑坡，但凈利潤(rùn)依舊能保持10%的同比增長(zhǎng)，這是降本增效帶來(lái)的好處。 長(zhǎng)視頻是燒錢的買賣，利潤(rùn)增長(zhǎng)是核心公司業(yè)績(jī)核心指標(biāo)，愛(ài)奇需要向更多的投資者展露成績(jī)。

如果說(shuō)加大內(nèi)容投入，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力是在搏未來(lái)，那減少投入，交出漂亮的成績(jī)單，就是在搏當(dāng)下。

未來(lái)和當(dāng)下無(wú)論怎么選，都難言對(duì)錯(cuò)。

只是，核心競(jìng)爭(zhēng)力下降的反噬來(lái)得太快，可能已經(jīng)超過(guò)愛(ài)奇藝的預(yù)期。

今年二季度財(cái)報(bào)，愛(ài)奇藝營(yíng)收同比下降了5%，凈利潤(rùn)同比暴跌81.19%，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這源于會(huì)員、廣告等核心利潤(rùn)板塊的乏力表現(xiàn)。

期間，又有消息傳出，愛(ài)奇藝高管正在拼命減持套現(xiàn)。 比如，時(shí)任CTO劉文峰， 在 5月20日至29日期間 套現(xiàn)超67.5萬(wàn)美元。 首席內(nèi)容官黃曉輝， 在5月20日 減 持250多萬(wàn)股， 套現(xiàn)超1300多萬(wàn)美元。

股吧有網(wǎng)友說(shuō)：創(chuàng)始人 龔宇在 為單季度利潤(rùn)減 八成焦頭爛額， 左膀右臂 卻選擇“捅刀子”。 人心都不齊，愛(ài)奇藝危已 ……

財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng) 日，愛(ài)奇藝股價(jià)出現(xiàn)歷史罕見(jiàn)跌幅，一天之內(nèi)從211億縮減至178.5億，蒸發(fā)超過(guò)32億。

到了第三季度，情況也難言樂(lè)觀，營(yíng)收72.46億同比下滑9.6%，凈利潤(rùn)2.36億同比下滑51.22%。

同期，騰訊視頻沒(méi)有獨(dú)立財(cái)報(bào)，但據(jù)公布的數(shù)據(jù)，其核心付費(fèi)會(huì)員連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)上漲，達(dá)到了1.17億。增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯已經(jīng)殺入愛(ài)奇藝的腹地。

愛(ài)奇藝只能求變自救。

9月25日，愛(ài)奇藝宣布推出“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”，正式進(jìn)軍短劇領(lǐng)域，11月21日，龔宇在三季度財(cái)報(bào)會(huì)上強(qiáng)調(diào)，將戰(zhàn)略重心放在1至5分鐘的微劇上。

短視頻投入少，商業(yè)屬性強(qiáng)，關(guān)鍵打造周期更短，能在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)業(yè)績(jī)回報(bào)。不過(guò)，這也意味著在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的投入，可能還會(huì)進(jìn)一步被分走。

有人說(shuō)，愛(ài)奇藝殺入短視頻，其付費(fèi)會(huì)員的含金量正在進(jìn)一步下跌。

這幾年，愛(ài)奇藝會(huì)員權(quán)益頻繁變動(dòng)，2022年12月黃金VIP連續(xù)包月由22元提至25元，2023年1月1日下線“會(huì)員權(quán)益轉(zhuǎn)贈(zèng)”功能，同時(shí)被爆出暗中對(duì)投屏功能作出限制。

當(dāng)時(shí)，一位7年老用戶還因此將愛(ài)奇藝告上法庭。

事后在接受媒體采訪時(shí)，龔宇第一時(shí)間認(rèn)錯(cuò)，表示留下了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，未來(lái)在做改變時(shí)：

第一，要想得更遠(yuǎn)一些； 第二，要特別考慮消費(fèi)者的利益和情緒。

今年10月底，愛(ài)奇藝發(fā)布的公告，自11月12日起黃金VIP會(huì)員首月僅需加8元，即可額外開(kāi)通一個(gè)全新黃金VIP會(huì)員賬號(hào)，同時(shí)：

11月12日后購(gòu)買的會(huì)員，可在5臺(tái)設(shè)備上登錄，但可播放設(shè)備僅為1臺(tái)。

從黃金會(huì)員，到鉆石會(huì)員，再到權(quán)益持續(xù)縮水，有網(wǎng)友吐槽愛(ài)奇藝“吃相越來(lái)越難看了”。

有人說(shuō)：沒(méi)好劇看，會(huì)員還一點(diǎn)都沒(méi)有“vip感”，不會(huì)再為愛(ài)奇藝花錢了。

除了劇集，愛(ài)奇藝的自制綜藝方面也是風(fēng)波不斷。

11月27日，《種地吧3》節(jié)目組宣布最新人員變動(dòng)，原本10個(gè)嘉賓中有4人退出節(jié)目，引起粉絲強(qiáng)烈抗議，紛紛質(zhì)疑愛(ài)奇藝節(jié)目組的決策能力。

事后，愛(ài)奇藝官方發(fā)布長(zhǎng)文聲明回應(yīng)，但因?yàn)椴划?dāng)措辭，進(jìn)一步激化了粉絲的負(fù)面情緒。比如長(zhǎng)文中，節(jié)目組表示：

沒(méi)有愛(ài)奇藝的決策，這檔節(jié)目可能永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)在屏幕里。

粉絲們看完一腦袋問(wèn)號(hào)：

都是花錢追劇，你們出優(yōu)質(zhì)節(jié)目，難道我們還要感恩戴德嗎？

有人說(shuō)，大規(guī)模降本后，無(wú)論是內(nèi)容輸出方面，還是后期策劃、輿情控制等管理方面，愛(ài)奇藝都出現(xiàn)了明顯的能力滑坡。

對(duì)于愛(ài)奇藝而言，今年是轉(zhuǎn)型的重要一年，在毛利率問(wèn)題、資金壓力下，愛(ài)奇藝的降本增效，大概率還會(huì)繼續(xù)下去。

這是生死問(wèn)題，鐵柱表示理解。只是在游戲中，鐵柱的段位從黃金打上鉆石，已經(jīng)費(fèi)老鼻子勁兒了，希望打開(kāi)愛(ài)奇藝，想看過(guò)去一樣的視頻，享受同樣的權(quán)益，不用繼續(xù)“上段”：

鉆石會(huì)員后，別再搞出個(gè)王者會(huì)員了。