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據(jù)媒體報(bào)道，榮耀將于5月18日正式推出全新的榮耀Play5機(jī)型，而此前推出的幾款產(chǎn)品口碑銷量平平。據(jù)了解，榮耀早年橫空出世，榮耀智能手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)精美、超高性價(jià)比贏得市場的青睞。

自去年年底被華為賣出獨(dú)立運(yùn)營后，榮耀手機(jī)就一直準(zhǔn)備回歸，但沒有老大哥的技術(shù)”庇護(hù)“，看來并沒有“榮耀”如初。欲求“斷臂求生”的榮耀似乎加快了“斷臂”進(jìn)程。

銷量下降，表現(xiàn)平平

據(jù)悉，榮耀手機(jī)從2020年獨(dú)立后，一直都未解決芯片問題，而芯片對于手機(jī)而言，是命脈所在。榮耀自脫離以后，打著“高價(jià)低配”的定位在手機(jī)市場闖出自己的天地，芯片或是造成榮耀手機(jī)銷量下滑的原因。

榮耀獨(dú)立后推出的第一部手機(jī)是榮耀V40，3599元起。后又推出V40輕奢版，銷量平平，并未打造出爆款手機(jī)。V40在簡介中沒有突出任何亮點(diǎn)，僅是市場智能手機(jī)常見推薦，曲面屏、快充、四攝等特點(diǎn)。V40表現(xiàn)平平，新機(jī)涌起v40也只能就這樣“榮耀”退場。

在418蘇寧悟空榜來看，榮耀的市場份額急劇下降，榜上前五全無榮耀身影，網(wǎng)絡(luò)口碑反響一般，失去華為光環(huán)的榮耀表現(xiàn)平平。

在江湖老劉看來，榮耀失去華為光環(huán)之后，定位在高價(jià)低配和OV并列，但定位的轉(zhuǎn)換、缺失的硬實(shí)力讓榮耀走上暴跌之路，榮耀的手機(jī)之路還能重回巔峰嗎？

對標(biāo)小米，競爭慘敗

眾所周知，當(dāng)年榮耀是為了對標(biāo)小米而生，榮耀品牌自出廠以來，主打中低端用戶，注重線上渠道，定價(jià)、配置、營銷手段等獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，在國內(nèi)市場，榮耀2019年的出貨量超過4000萬部，超過小米。

但自榮耀抽離華為之后，便失去競爭力了。小米近年來受華為打壓，市場份額逐漸減少，但華為被美制裁后，小米迎來了新轉(zhuǎn)機(jī)。2020年第三季度小米是唯一實(shí)現(xiàn)增長的品牌，出貨量同比增長13.4%，重新占據(jù)了榮耀的市場份額。

榮耀脫離之后欲走中高端路線，但是成績平平的數(shù)據(jù)并沒有讓榮耀感到振奮。而小米也開始走高端路線，接連推出11Pro、小米11ultra、小米MIXFOLD等高端機(jī)型，已經(jīng)能夠在高端機(jī)陣營上，PK華為的Mate/P系列了。在這方面，榮耀不具備競爭力。

在江湖老劉看來，榮耀出產(chǎn)的初心是對標(biāo)小米，新仇舊恨，雙方你追我趕，不分伯仲。當(dāng)榮耀獨(dú)立之后，在跟小米的賽跑中，顯然追趕不上小米，變得有些吃力了。榮耀必須拿出強(qiáng)有力的武器對標(biāo)小米，守住市場，但是5G時(shí)代已經(jīng)來臨留給榮耀的時(shí)間不多了。

失去光環(huán)，口碑不再

榮耀手機(jī)的榮耀是背靠著華為，而榮耀本身并無榮耀光環(huán)。榮耀被出售已經(jīng)過去大半年了，榮耀的路走得坎坷又艱難。新機(jī)面世時(shí)間長、高價(jià)低配不再獲得認(rèn)可，導(dǎo)致銷量和口碑雙雙下降。2021年榮耀發(fā)布的4款新機(jī)，銷量口碑急轉(zhuǎn)直下。

脫離了華為，品牌影響力而言，榮耀已經(jīng)不再有優(yōu)勢。品牌影響力大打折扣，渠道、技術(shù)等方面需要重新布局，榮耀最早是在線上起家，而今的榮耀正在抓緊線下布局，開設(shè)體驗(yàn)店。核心技術(shù)方面更是硬傷，孤立無援的榮耀在芯片上成績平平。沒有了麒麟心和鴻蒙腦，榮耀哪里還有榮耀可言？在

江湖老劉看來，榮耀高起點(diǎn)但失去華為做支撐，驟然脫離，儼然在短時(shí)間內(nèi)難以堪負(fù)重任。不少用戶因華為光環(huán)選擇性價(jià)比高的榮耀，而今的榮耀失去華為光環(huán)，欲走自己的路，但高價(jià)低配的現(xiàn)狀驅(qū)趕消費(fèi)者，激進(jìn)轉(zhuǎn)型的榮耀難以成就業(yè)界地位，榮耀還會(huì)有榮耀可言嗎？

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。