藍蓮花研究機構攜多準數據發布2018天貓雙11品牌力對決榜互聯網+
2018-11-16 16:00
2018年天貓雙十一雖已落幕，但歷年雙十一銷售額數據盤點依然為眾人所津津樂道。
2018年天貓雙十一雖已落幕，但歷年雙十一銷售額數據盤點依然為眾人所津津樂道。11月16日，互聯網新經濟領域全產業鏈研究機構藍蓮花研究機構攜手新零售行業大數據技術服務商多準數據聯合發布《2018天貓雙11品牌力對決榜單》。
不僅有“單刀直入”的成交額變化展現，從17大類目TOP10品牌企業成交額排行變化到10年天貓雙11成交額增速變化趨勢，橫縱對比，展現了天貓雙11十年變化趨勢；更有成交額背后“撥云見日”的電商營銷數據挖掘，從品牌消費者資產到行業電商營銷預算分布，為商家提高品牌運營效率提供思路；還有新零售時代下對于社交電商平臺活躍度觀察。多重視角為電商平臺、品牌企業、以及一二級市場投資人，呈現、解讀一個不同的2018天貓雙11。
本報告核心結論觀點：
2018年天貓正式推出FAST指標體系，衡量消費者資產運營健康度。本次雙十一阿里平臺消費者資產量級TOP品牌中，不同類目體現出了不同特點：美妝、個護行業由國際品牌領軍，而服飾、食品等類目本土品牌展現優勢。
在大促預算布局中，品牌依然更傾向于投放引流效率更高的展示類廣告及搜索類廣告；信息流廣告及品牌展示廣告受到平臺及品牌影響力的制約，盡管大促期間引流成本較低，但僅作為全渠道覆蓋潛客及流量補充；直播互動也是在增長凸顯的一種新型廣告形式，不過在大盤中占比較小。
社交電商裂變式的成長速度令人驚嘆，各自的角色定位有所重合，相似的生態位與較低的行業門檻，未來行業整合勢必來臨，差異發展道阻且長。
應移動端興起紅利影響，至2012年，天貓雙十一保持超高增速；2013年期，天貓雙十一增速放緩，但仍是雙十一電商平臺成交巨頭。
具體榜單如下：
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