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自去年開始，受到上游原材料成本不斷增加、終端市場(chǎng)趨于飽和等因素影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)最終以負(fù)增長(zhǎng)收盤。步入2017年，國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)依然要面臨多重壓力，能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、技術(shù)更迭頻繁等，形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、形式日益多變的市場(chǎng)格局，冰箱產(chǎn)業(yè)也迎來一輪深度調(diào)整期，特別是從有到成帶來的冰箱高端化、健康化和個(gè)性化層出不窮。

日前，由中國(guó)家用電器研究院、蘇寧易購(gòu)聯(lián)合對(duì)外發(fā)布的《2017健康冰箱白皮書》顯示：健康冰箱將在今年迎為一輪市場(chǎng)引爆的新拐點(diǎn)。當(dāng)天，中國(guó)家電研究院、蘇寧還聯(lián)手海爾、海信、美菱CHiQ、容聲、TCL、統(tǒng)帥、新飛、伊萊克斯、扎努西·伊萊克斯等獲得“2017年中國(guó)冰箱嘉電認(rèn)證的品牌，共同成立健康冰箱聯(lián)盟，意在整合“產(chǎn)、學(xué)、研”等資源，借助制造商和渠道商力量。

獲得“嘉電”認(rèn)證的冰箱企業(yè)

《健康冰箱白皮書》披露：當(dāng)前我國(guó)冰箱市場(chǎng)是以替換購(gòu)買為主的消費(fèi)市場(chǎng)，大多數(shù)消費(fèi)者在二次購(gòu)買冰箱產(chǎn)品的時(shí)候不僅僅是滿足有產(chǎn)品用，而是期望使用體驗(yàn)更好，消費(fèi)者更深層次的需求將被逐個(gè)釋放出來。目前在冰箱市場(chǎng)上，健康概念是消費(fèi)者最為關(guān)注的，也是廠商推廣中力度最大的一類產(chǎn)品。

面對(duì)品牌繁多、功能各異的健康冰箱，市場(chǎng)和用戶應(yīng)該如何選擇？中國(guó)家用電器研究院“嘉電”評(píng)測(cè)項(xiàng)目，就是要為廣大消費(fèi)者篩選出真正品質(zhì)過硬的產(chǎn)品。在整個(gè)2017年冰箱“嘉電”評(píng)測(cè)過程中，中國(guó)家用電器研究院評(píng)測(cè)中心依據(jù)《家用電冰箱性能評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》對(duì)入選產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格檢驗(yàn)，在操作滿意度、使用滿意度、功能/性能表現(xiàn)、外觀滿意度的基礎(chǔ)上，專門對(duì)健康表現(xiàn)進(jìn)行了檢測(cè)，全面涵蓋了環(huán)保性、使用經(jīng)濟(jì)性、回收處理等因素，致力于為真正健康的冰箱產(chǎn)品正名，給廣大消費(fèi)者帶來實(shí)惠的同時(shí)，更鼓勵(lì)冰箱企業(yè)健康創(chuàng)新，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

中國(guó)家電研究院院長(zhǎng)助理吳海濤介紹，“嘉電”評(píng)測(cè)活動(dòng)啟動(dòng)于2016年，堅(jiān)守以用戶為中心，從用戶角度出發(fā)，深度挖掘出優(yōu)秀家電產(chǎn)品的理念。通過用戶評(píng)測(cè)發(fā)掘用戶需求，為企業(yè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供方向，也為今后的發(fā)展起到了很好的鋪墊作用。本次與蘇寧易購(gòu)合力推動(dòng)“嘉電”評(píng)測(cè)項(xiàng)目，可以更加有效地與消費(fèi)者溝通，擴(kuò)大產(chǎn)品推廣范圍。今年發(fā)布的“2017年中國(guó)健康冰箱‘嘉電’評(píng)測(cè)結(jié)果”，將同步在蘇寧易購(gòu)“嘉電”專區(qū)發(fā)售。依托蘇寧近4000家門店及專業(yè)V購(gòu)人員宣傳推廣，為健康冰箱提供更加立體、豐富、便捷的場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)，

蘇寧易購(gòu)冰洗公司總裁徐仲則指出，蘇寧作為“嘉電”的搬運(yùn)工，將通過大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)人群畫像將更高品質(zhì)、更受消費(fèi)者歡迎的家電產(chǎn)品輸送給消費(fèi)者。隨著更多的品牌、更多的產(chǎn)品加入，健康冰箱效應(yīng)像多米諾骨牌一樣產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，將在冰箱市場(chǎng)開花結(jié)果。

6月28日-7月2日蘇寧易購(gòu)“全民狂歡熱搶健康冰箱”活動(dòng)將圍繞保鮮、除菌、靜音、智能等健康冰箱為主打元素，引導(dǎo)品質(zhì)消費(fèi)和換代升級(jí)。通過AR互動(dòng)紅包派送1000元抵用券、加送延保服務(wù)、品質(zhì)爆款主推、全程價(jià)保、青島啤酒聯(lián)合主推等活動(dòng)讓利消費(fèi)者，沖刺10個(gè)億的銷售目標(biāo)。讓“搶冰箱”成為健康冰箱推廣的標(biāo)桿活動(dòng)，也成為健康冰箱發(fā)展生態(tài)構(gòu)成的一個(gè)里程碑。

來源：百度百家