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文/李星（策劃人，傳媒內參作者）

自從《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等明星真人秀熱播以來，綜藝節目進入爆發期，從內容、明星到播放渠道之間的競爭日趨激烈。在多屏互動時代，人們除了在電視、網站看綜藝節目外，觀看習慣逐漸向手機App遷徙。

江蘇衛視《我們戰斗吧》于7月15日首播以來，收視率躋身當周戶外真人秀冠軍。節目內容方與傲播工作室通力合作，推出的獨家官方App，在未做過多推廣的情況下，十日內活躍用戶過萬，上線三周總用戶數即破10萬，用戶周留存率近70%，成為該節目宣發的“殺手锏”。

傳媒內參（微信號：chuanmeineican）專訪到了曾經的硅谷創業者、原“格瓦拉生活網”產品總監、傲播工作室CEO蔡天懿，“作為一家互聯網創業公司，傲播研發綜藝App的初衷是希望以互聯網的方式改變綜藝節目的觀看方式”，蔡天懿如是說。

自帶黑科技的App開啟綜藝節目的新“看”法  

如何理解以“互聯網的方式”改變“綜藝節目的觀看方式”呢？在蔡天懿看來，“所謂互聯網的方式就是把選擇權交還到用戶手上”，這點在《我們戰斗吧》App中有淋漓盡致的展現，創新的亮點如下：

1、獨家VR全景體驗：傲播為《我們戰斗吧》節目組提供了VR攝像機及VR眼鏡設備全程跟拍，用戶可在App中切換360度拍攝視角觀看很多驚險、刺激鏡頭，甚至轉動手機，體驗更逼真的效果。

2、用戶做自己的導播：在《我們戰斗吧》App中有很多電視上沒有的鏡頭，劇中明星經常會安排分組PK，粉絲可自由切換到自己所支持的那組鏡頭觀看。

3、見明星之所見：如果你是王凱或蕭敬騰的粉絲，可以在劇中只看“凱凱”或“雨神”用VR或穿戴式眼鏡拍攝的內容，甚至有些劇情是圍繞該明星設置的，并且用戶不必戴VR眼鏡。

4、明星同款買買買：傲播工作室運用Viscovery圖像識別技術定位商品，每一則視頻可識別出近千件可售賣的物品點，篩選后在原生內容中添加購物鏈接，用戶可以邊看綜藝節目邊消費。

此外，在《我們戰斗吧》App還有獨家劇照、預告片，用戶在觀影過程中能投票、發彈幕、分享排行榜等。據了解，《我們戰斗吧》獨家官方App根據用戶反饋仍在迭代中。

立志改變“綜藝一點點”的傲播，能否成為所有綜藝節目的標配？

傲播工作室作為闖入綜藝產業的跨界“新物種”，難免會讓業界產生疑惑，傲播CEO蔡天懿在訪談中爽快做出了回應。

傳媒內參：傲播要為每一個綜藝節目做一款App，與內容深度綁定，是否會受到綜藝節目生命周期的影響？

蔡天懿：《我們戰斗吧》是傲播發展戰略中第一個突擊點，我們先通過改變個別的綜藝節目的觀看方式，讓業內意識到一個綜藝節目就可以是一個App，綜藝節目原來可以這么玩。

即使這款綜藝節目淡出觀眾視線，量身定制的App的投入產出比也相當可觀。要是節目反響不錯，接著拍第二季、第三季，我們就可以對粉絲深度運營。

像《康熙來了》（共播12年）、《魯豫有約》（已播16年）這樣現象級綜藝節目也有App的話，那電視臺、節目組、明星都能受益，其持續運營價值將非常驚人。未來傲播會嘗試做聚合式的綜藝節目平臺，為用戶帶來更多開腦洞的玩法。

傳媒內參：《我們戰斗吧》的購物功能很新穎，談談傲播與其他網絡視頻平臺在商業模式上的差異？

蔡天懿：我擔任格瓦拉產品總監時經歷了一個移動O2O平臺騰飛的全過程，直到格瓦拉與微影時代合并后我離開時已有4000多萬用戶，關于電商平臺的諸多利與弊，我和我的小伙伴都經歷過了。

網絡視頻平臺App的廣告盈利模式如開屏廣告、貼片廣告等，傲播都能做，而傲播商業化的核心競爭力是與電商平臺的鏈接。綜藝劇App的用戶多為明星的鐵桿粉絲，愿意為明星買單，對廣告主而言，精準受眾加上閉合無干擾的環境，轉化率更高。

除了做內容營銷以外，傲播還能發促銷劵。互聯網公司一般不愿意花一兩億冠名，他們更關心拉動銷量。用戶在傲播看綜藝時答對問題，獎券即可自動存在賬戶中，解決了電視臺發不出獎券的難題。《我們戰斗吧》App上線后第一天就有很多的廣告商、節目制作公司過來洽談。

傳媒內參：您擔心傲播App被BAT或其他競品抄襲嗎？

蔡天懿：我在做格瓦拉App時，幾乎每做一個功能，貓眼、微票兒、淘寶電影都有借鑒。抄襲并不是壞事，它是讓行業更繁榮的方式，也是對創新者最好的褒獎！

成熟的互聯網公司更愿意選擇合作而不是競爭，目前最重要的是提升用戶體驗，打磨好自己的模式，與更多電商平臺、內容制作方的合作也就水到渠成，我們不會因為抄襲而阻擾創新的步伐。

傲播工作室為單款綜藝節目定制App的模式，無疑為內容方提供了一條自建移動端播放渠道、快速聚攏粉絲的新路徑。在蔡天懿身上洋溢著“改變世界一點點”的極客精神，傲播團隊在綜藝節目App產品研發及商業化方面探索，無非是要“改變綜藝一點點”。盡管徹底改變綜藝節目的觀看方式依然漫長，至少出現了令人欣喜的開端。

作者：李星，策劃人，科技專欄作者，關注消費升級與互聯網+創業創新，個人微信即QQ號1598145405，公眾號“lixingo2o” 本文首發于“傳媒內參”

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