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狗年春節假期剛剛結束不久，國內直播答題“尸骨未寒”，大家都以為直播產品要涼的時候，今年3月份的視頻社交平臺再一次把中國互聯網的資本攪動起來。先有抖音、快手誰能笑到最后的爭論，后有Pony一天打包中國游戲直播“全家桶”，再到各家視頻產品相繼放話爭相IPO，我們都可以看到走到了下半場的直播和短視頻，如今已經進入到新的環境和趨勢。

直播巨頭出海已成定數

3月8日，斗魚剛完成騰訊獨家的6.3億美元融資。同日晚上，虎牙直播微信公眾號也宣布獲得騰訊4.6億美元B輪投資。一天之內投資斗魚、虎牙兩家游戲直播平臺，騰訊已經在游戲直播領域全面押寶，獲得了絕對的優勢。

艾媒咨詢數據顯示，2017年中國在線直播用戶規模達到3.98億，預計2019年用戶規模將突破5億;相比2016年，2017年直播行業用戶規模增速明顯放緩，增長率為28.4%。艾媒咨詢分析師認為，在政策監督，社會需求理性化的大環境下，在線直播行業趨向穩定健康發展，增速逐步放緩。

早在去年11月斗魚放出上半年完成D輪融資消息的時候，就已經有分析報道指出斗魚“走出去”已經提上日程。國內用戶增速的放緩，要壯大用戶量，挖掘更多用戶付費需求，國內的市場已經滿足不了直播巨頭的發展，出海這個選項已然擺在他們面前。

憑借兩大直播巨頭目前已經擁有的強大直播實力，國內成熟的運營和管理經驗能為其出海產品背書。目前比較成功的例子像歡聚時代CEO李學凌投資的出海直播軟件BIGO LIVE，自2016年3月出海至今兩年時間，已經擁有兩億注冊用戶，月活超過3660萬，產品遍布全球一百多個國家，成為海外公認的領先直播平臺。據報道，BIGO LIVE的游戲直播始終是其直播業務中的核心板塊，目前 BIGO LIVE 游戲品類有350款以上，其中光是觀看“吃雞”的日活就高達60萬以上。

海外的電競市場并沒有哺育成熟，雖說有全球最大的游戲直播平臺Twitch早早進入市場，但是因為廣告分成模式和中國的直播打賞模式有著本質的區別，盈利模式比較單一，使得相當大一部分腰部和尾部主播收益與頭部主播收益懸殊，再加上Twitch平臺上直播的主機游戲占比較大，與國內迥異的游戲文化使得游戲直播在海外很多國家并沒有形成比較大的風口。我們有理由相信，未來不論虎牙還是斗魚，一旦出海，騰訊的這兩筆大買賣必將引爆海外游戲直播市場。

抖音快手的決戰地不在中國

短視頻產品快手和抖音的爭論大家已經吵了小半年，一篇《抖音的野望，快手的危機》在互聯網圈內瘋轉，到底誰優誰劣，是小鎮青年支撐起來的180億美金靠譜，還是頭條旗下的年輕品牌更能獲得用戶信賴?

正如摩拜和ofo在全球各大城市搶占市場，短視頻的抖音和快手早已經有意識地轉移戰場，這兩個流量黑洞正在嘗試將國內的成功經驗復制到海外。

在東南亞地區，抖音的數據也足夠亮眼。其在東南亞主要國家——印度尼西亞，泰國，越南，馬來西亞和菲律賓——Google Play 總榜單排名均在靠前位置，尤其是在除菲律賓以外的其他四個市場，排名基本都在前 10 位，在視頻子榜排名更是全部排在第一。

短視頻平臺走向國際化的能給大家帶來許多想象空間。但是，在東南亞打造流量洼地的同時，視頻的生產者們的投入與獲得的回報不成正比。

優質的短視頻往往涉及到團隊制作甚至設備的基礎投入，一條僅僅15秒的視頻往往要花費一個多小時來拍攝，期間還不包括關于視頻腳本和創意的時間。要打造成一個千萬級別日活的應用，不僅需要拍攝時間成本較少的UGC，投入成本更高的PGC內容才是真正把平臺構建成流量黑洞的關鍵。

然而，短視頻平臺的先天硬傷就是變現問題。和直播產品相比，短視頻的生產者沒有直接有效的鼓勵機制，平臺與視頻生產者的框架合同不足以承擔視頻的生產成本，不少大V只是純粹地把短視頻平臺當做一個營銷的渠道，通過結合電商和廣告模式，間接地進行變現。但這個方法并沒有實際解決腰部和尾部生產者的收入問題，這種現象不僅存在于國內，海外也有著相同的情況。

要解決生產者收入問題，短視頻平臺已經在國內做了一些嘗試，例如通過開通直播打賞的功能來滿足部分對變現需求比較強烈的主播。短視頻與直播的界線越來越模糊，隨著短視頻較量的白熱化，出海的抖音和快手必定會在將來的某個時機加入直播模塊，從而吸引更多的外國主播進入自身平臺。然而，獵豹移動旗下的出海直播平臺Live.me在去年11月才拿到今日頭條5000萬美元B輪融資，今日頭條如果將抖音直播化或許會與Live.me形成直接競爭，而快手單打獨斗還面臨著前文說的諸如BIGO LIVE等出海先行者的挑戰。

隨著直播的工具化特征逐漸顯現，未來直播將嵌入民眾生活的各個方面，用戶規模將持續穩定擴大?？梢钥隙ǖ氖?，未來海外的視頻社交市場掌握在巨頭的手上，兩大短視頻巨頭在國內的戰事膠著，海外持續的布局或許能將雙方戰局鎖定在2018。

美國“猛虎”和中國“追兵”

北美社交巨頭Facebook最近正深陷直播播主流失的泥潭。由于Facebook的保證性付費機制終結和降低產品優先級等原因，在2017年底，Facebook Live平臺中由付費合作媒體所發布的視頻數量減少了一半以上，部分媒體的降幅甚至高達94%。缺乏有效的變現機制，純靠廣告分成的模式讓媒體不愿提供新聞直播內容。

根據哥大托爾數字中心(Tow Center)顯示，有相關研究對17個為Facebook生產視頻的媒體品牌進行了分析，分析指出，在2016年4月至2017年3月期間，Facebook Live每月發布視頻的平均數量為1,041，而從2017年4月到12月，這一數字減半至508，平均下降了51%。

長久以往， Facebook今天損失的是媒體巨頭的生意，未來還會因為缺乏直接有保證的付費模式損失大量的小規模內容生產者。現在看來中國式直播打賞機制的機會已經到來，北美直播市場一旦出現“真空”的狀態，送給中國出海互聯網產品的就是一片藍海。

隨著國內幾大直播傳統廠商相繼放話IPO，2016年吹起來的直播“風口”到今天終于到了收割期，前有斗魚、虎牙相繼放話美股上市，后有消息透露映客、花椒、快手將于今年赴香港IPO。國內大廠相繼出海IPO，勢必給眾多出海直播產品帶來新的發展機遇，特別是早已布局出海視頻社交的廠商必定是一大利好。

海外“猛虎”逐漸衰落，中國“追兵”正在壯大，在視頻社交領域，中國產品已然有迎頭趕上的趨勢。2018年視頻社交平臺扎堆在海外上市，隨之而來的是投資者和用戶對直播類產品更多了解，更愿意使用中國式打賞機制的直播產品，或許在不久的將來，我們會看到以BIGO LIVE為第一梯隊的中國視頻社交類產品大規模搶占傳統海外互聯網社交陣地，出海生意的大玩家未來IPO也不是什么幻想。

到那時，或許我們走到在世界各地，都能看到不同膚色的人操著不同語言對著屏幕大聲說：“老鐵，666!”中國基因視頻社交產品的時代要來了，未來核心的戰場就在海外。