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文 |黃信鵬

來源 | 瀟湘財(cái)經(jīng)（XiaoxiangFin）

二次元們一年一度的Party結(jié)束了，但ChinaJoy的余音仍在回蕩。不只是這場盛會(huì)所帶來的歡愉，在此期間所發(fā)布的多項(xiàng)新產(chǎn)品和新技術(shù)都成為了視線焦點(diǎn)，這其中也包括了小米。

ChinaJoy開幕首日，小米就迫不及待地發(fā)布了最新的小米游戲本八代增強(qiáng)版以及小米筆記本ProGTX版。從2016年推出第一款筆記本開始，這兩年小米不斷在筆記本市場加注，但是市場卻沒能回饋小米的努力。據(jù)DigiTImes報(bào)道，小米筆記本Air上市以來的出貨量僅為50萬臺(tái)，與預(yù)期的200萬臺(tái)根本不在一個(gè)量級(jí)。今年所推出的游戲本，很有可能會(huì)讓小米再吃一塹。

游戲本，真的救不了小米筆記本

即算是之前的銷量數(shù)據(jù)不好看，但顯然，小米沒有放棄筆記本這個(gè)市場。今年3月，小米正式發(fā)布小米游戲本，帶著“電競級(jí)性能怪獸”的名頭想接力Air和Pro系列在PC市場闖出來，但是卻沒引起半點(diǎn)漣漪。根據(jù)ZDC的數(shù)據(jù)顯示，在2018年上半年筆記本品牌關(guān)注度Top10中小米并未上榜，甚至是在剛剛發(fā)布新機(jī)的3月以及后續(xù)的4月也沒有進(jìn)入榜單。而同期入局筆記本的華為在上半年的關(guān)注度卻排到了第9位。

1.價(jià)格游戲玩不起

“哇”的聲音在當(dāng)初小米公布第一款手機(jī)價(jià)格時(shí)頻繁響起，此后小米系列產(chǎn)品每次“高性價(jià)比”的價(jià)格游戲都能引發(fā)全網(wǎng)驚呼。但是這招在筆記本市場，卻玩不起了，想和小米手機(jī)拉下智能手機(jī)市場價(jià)格一樣拉下筆記本市場的價(jià)格成為癡想。

因?yàn)楹彤?dāng)初起步?jīng)]多久的智能手機(jī)市場不同，筆記本市場經(jīng)過多年廝殺已經(jīng)趨向于成熟。各大廠商的利潤趨近于天花板，透明的市場定價(jià)也已經(jīng)拉不開價(jià)格差了。我們來比較一下就知道，與這次所發(fā)布的小米游戲本八代增強(qiáng)版配置幾乎相同的聯(lián)想拯救者Y7000頂級(jí)版，只比小米的8999多了100元，但是其硬盤容量卻比小米多了一倍。再看小米游戲本的低配版，與它配置基本相同的聯(lián)想拯救者R720售價(jià)竟然比小米還低了200元。

除此之外，炫龍毀滅者KP2、神舟戰(zhàn)神Z7-KP7EC、神舟精盾T96E、華碩飛行堡壘FX80等多款產(chǎn)品的整體性價(jià)比都要比小米游戲本同款要高。很顯然，除非用錢硬砸，不然小米的價(jià)格策略筆記本市場完全不起作用。但，即便這樣，也有早就把性價(jià)比頭號(hào)交椅坐穩(wěn)的神舟老大哥在前。

2.發(fā)燒也沒燒起來

“為發(fā)燒而生”是小米常常掛在嘴邊的一句話，但是近年來從小米的系列產(chǎn)品中卻只能看到“為別家而生“這句話。創(chuàng)新居然漸漸在小米失去了影子，只剩下模仿的殼子，最近最大的創(chuàng)新可能就是把手機(jī)后殼做成透明的小米8探索版了吧。

同樣讓市場更不熱情的還有小米筆記本。無論是從外觀設(shè)計(jì)、制造工藝還是產(chǎn)品規(guī)格都乏善可陳。系統(tǒng)方面不像其他小米生態(tài)鏈一樣，基于Windows10之上的小米筆記本沒什么特別的，沒有MIUI之于小米手機(jī)一樣的利刃。而在外觀方面，IT垂直媒體IT168在點(diǎn)評(píng)小米游戲本的外觀時(shí)甚至發(fā)出“這外觀也能叫游戲本？”的評(píng)論，因?yàn)槠渫耆珱]有游戲本所散發(fā)的炫酷感。細(xì)究還會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然沒有炫酷感，但熟悉感卻很強(qiáng)。比如和外星人差不多的包裝，和惠普幽靈Spectre差不多的隱藏式轉(zhuǎn)軸等等。

更不用說之前的Air系列，外觀直接和MacBook、惠普ENVYX360撞款。甚至在外殼上去掉了LOGO，或許是方便用戶貼上蘋果的標(biāo)識(shí)，小米能讓用戶發(fā)燒起來的可能就只有筆記本本身的質(zhì)量問題吧，畢竟在微博和各大論壇中反映電池鼓包、散熱等問題的用戶不在少數(shù)。

3.游戲市場沒那么簡單

根據(jù)由中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)信息中心與中娛智庫聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年中國游戲行業(yè)整體營業(yè)收入約為2189.6億元，同比增長23.1%。顯然，中國游戲市場還有較大的潛力待開發(fā)。

這就讓很多廠商開始瞄向游戲這個(gè)金庫，當(dāng)然少不了小米。今年4月，小米聯(lián)合黑鯊?fù)瞥隽酥鞔蛴螒虻暮邗徥謾C(jī)，還做出一款配套的手柄，但是卻沒有受到預(yù)期的關(guān)注。根據(jù)ZDC的數(shù)據(jù)顯示，黑鯊手機(jī)并未登入2018上半年中國手機(jī)市場用戶關(guān)注TOP15機(jī)型行列。

而且黑鯊手機(jī)除了手柄之外并沒有更多亮點(diǎn)，與市面上的主流旗艦機(jī)相比其實(shí)差別不是很大。如果我們把宣傳中的“游戲手機(jī)“四個(gè)字去掉，蒙住外觀，那么無論是配置還是具體到游戲運(yùn)行過程之中，都會(huì)發(fā)現(xiàn)黑鯊和主流旗艦機(jī)不相上下，這一點(diǎn)也和鋒潮科技等專業(yè)測評(píng)機(jī)構(gòu)的評(píng)測結(jié)論一致。

再回到筆記本，與游戲手機(jī)的雞肋感不同，游戲筆記本已經(jīng)發(fā)展成為市場的一個(gè)重要組成品類，但是游戲筆記本的錢也沒有那么好賺。不說要做出何種創(chuàng)新，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要聚焦游戲的使用場景進(jìn)行改進(jìn)應(yīng)該是最基本的吧，但是小米卻沒有。比如設(shè)計(jì)在機(jī)身右側(cè)的出風(fēng)口，會(huì)讓玩家在操作時(shí)感受到陣陣熱浪勢。再比如不兼容雷電3接口，沒有小鍵盤以及它沉悶的外觀等等。如此不用心，還想賺玩家的錢？

4.進(jìn)場時(shí)間太晚了

布魯斯·亨德森提出的波士頓矩陣以銷售增長率和市場占有率兩個(gè)維度，將產(chǎn)品分成了明星、瘦狗、問題、現(xiàn)金牛四個(gè)類別。而根據(jù)目前市場的發(fā)展來看，筆記本無疑是歸類于從成熟期過度到衰退期的類瘦狗產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)也證明了筆記本市場的頹勢。據(jù)Gartner2018Q1報(bào)告顯示，Q1全球PC出貨量未6170萬臺(tái)，較2017年Q1下降1.4%，具體到中國的PC出貨量同比下降了5.7%。更值得注意的是，這已經(jīng)PC市場連續(xù)第14個(gè)季度出現(xiàn)下滑趨勢了。

在出現(xiàn)頹勢的筆記本市場，競爭卻沒有減弱。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，截至2018Q1，全球筆記本電腦被惠普、聯(lián)想、戴爾、蘋果、華碩、宏碁六家廠商拿走了超過80%的市場份額，再加上三星、索尼、神舟、外星人、雷蛇等熱門品牌的瓜分，所剩的市場份額可想而知。

而小米筆記本所對標(biāo)的游戲本，從玩家國度、外星人、雷蛇、未來人類、機(jī)械革命、微星到戴爾、華碩、聯(lián)想、神州的游戲線。無論是從高端還是追求性價(jià)比，市場需求都已經(jīng)被占滿。

一方面是市場在衰退，市場競爭又早已進(jìn)入白熱化，另一方面小米本身在筆記本上又做不出什么亮點(diǎn)，并且因?yàn)樾氯雸觯€在品控方面還存在著嚴(yán)重問題。競爭力無從談及，所以對于此時(shí)入局的小米來說，毫無疑問已經(jīng)太晚了。

5.“米粉”們是否買單是個(gè)未知數(shù)

“7月16日起三天，游戲本頂配機(jī)型最高直降800元”“8月9日起，小米筆記本Air領(lǐng)券省1100元”。如此大幅降價(jià)，聯(lián)系開頭所引用的小米Air的出貨量就不難理解小米的無奈之舉了。確實(shí)，價(jià)格沒有優(yōu)勢、產(chǎn)品沒有亮點(diǎn)、做得又不夠極致、競爭又激烈…這樣的原因組合之下，誰還會(huì)選擇小米的筆記本？有，確實(shí)有，是狂熱的“米粉們”。但是這里就存在著兩個(gè)矛盾。一是本身米粉們的消費(fèi)水平和筆記本的定價(jià)。二是電腦的更新頻率和小米發(fā)布電腦的頻率。先來看第一個(gè)矛盾，米粉們的消費(fèi)水平和筆記本的定價(jià)。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，米粉們中男性占比接近七成，50％用戶年齡在30歲以上。看起來好像消費(fèi)能力很強(qiáng)，但是消費(fèi)能力強(qiáng)和在產(chǎn)品中投入的占比還是沒有之間關(guān)聯(lián)的。我們再看一個(gè)更直接的數(shù)據(jù)，就是大家愛買哪款手機(jī)，從中就能看出個(gè)大概的投入額。

數(shù)據(jù)顯示，占比最高的是小米的低端線——紅米系列，占據(jù)了十位中的六位，并且還奪下了冠亞軍。我們再來看小米公布的2018Q1銷售數(shù)據(jù)也可以看出來，中低端，即紅米系列的銷量為2000w+，而剩余的品類加起來為635w+。由此我們可以看出來，小米售價(jià)較高的產(chǎn)品賣得并不好，即便是米粉們也是如此。而低至3599元，高至8999元的筆記本，對于米粉們來說確實(shí)售價(jià)有些高。

第二個(gè)矛盾在于電腦不像其他產(chǎn)品，更換頻率低。即算是和手機(jī)相比，也要長許多。因此，以小米一年多款新品的發(fā)布頻率，以及上述的價(jià)格原因來看，米粉們持續(xù)為小米筆記本買單的可能性不大，價(jià)格昂貴的游戲本更加是如此。因此，小米的粉絲營銷在筆記本這條上有些難咯。

小米，不要撿了芝麻丟了西瓜

綜上原因，即算是有游戲本的加持，小米筆記本前方的路也不太樂觀。小米著急想借力游戲本來盤活旗下的筆記本品類，或許也是表明小米在硬件方面的“圈地運(yùn)動(dòng)”已經(jīng)到頭。

從智能電視、掃地機(jī)器人、空氣凈化器到平衡車、移動(dòng)電源、手環(huán)，小米從2012 年推出小米盒子開始，就陸續(xù)擴(kuò)展品類以期打造智能生態(tài)閉環(huán)。之前一直靠著擴(kuò)充產(chǎn)品線來提升銷量的小米，現(xiàn)在著急入局筆記本這個(gè)處于衰退期的市場，難道是在硬件上找不到更好的賽道了？

這或許是其中一個(gè)原因，但我們認(rèn)為小米此舉的主要原因不在這，支撐股價(jià)或許才是小米選在在此時(shí)抱緊筆記本這個(gè)爛賽道的原因。

從7月9號(hào)小米在港交所正式敲鐘，股票行情便成為了小米重要的目光聚焦處。但是，頭沒有開好，數(shù)據(jù)顯示上市當(dāng)日小米股價(jià)與發(fā)行價(jià)相比一度下跌了5.9%。似乎開局跌破發(fā)行價(jià)給小米帶了一個(gè)不好的兆頭，往后小米股價(jià)波動(dòng)劇烈，期中還再次跌破發(fā)行價(jià)。選擇在游戲本發(fā)布不到5個(gè)月后再發(fā)布增強(qiáng)版，或許就是為了贏得市場的信心。公開數(shù)據(jù)顯示，在8月3號(hào)游戲本發(fā)布后，8月6日周一開盤股價(jià)明顯回升，并且保持上揚(yáng)趨勢，由此也能看出來此舉確實(shí)得到了股市的回應(yīng)。

當(dāng)然，為了完整智能生態(tài)圈的迫的心能夠理解，但是首先得把核心業(yè)務(wù)握緊才行。FINDX和NEX的發(fā)布讓人驚嘆，這樣的產(chǎn)品居然是OV先做出來，而非技術(shù)宅小米。由此，也能看出小米在創(chuàng)新上面的乏力感越發(fā)明顯。同時(shí)，海外市場的突圍者也十分搶眼，根據(jù)CounterpointResearch的數(shù)據(jù)顯示，一加以40%的市場份額拿下印度高端市場的冠軍，而這對于將印度作為重要市場的小米來說顯然不是一個(gè)好消息。

3月才發(fā)布游戲本，小米又在5個(gè)月后發(fā)布增強(qiáng)版，選擇在此時(shí)是為了支持股價(jià)，或是硬件產(chǎn)品開發(fā)鏈遇到瓶頸，又或者是其他什么原因，我們不得而知。但是小米需要意識(shí)到，為了完整生態(tài)鏈，而忽視核心的手機(jī)業(yè)務(wù)是一個(gè)錯(cuò)誤。何況生態(tài)鏈能不能做到完全閉環(huán)，還是一個(gè)很大疑問。財(cái)經(jīng)作家吳曉波就指出“在全球制造史上，沒有一家硬件公司能夠壟斷技術(shù)的迭代，從而控制消費(fèi)者的購買轉(zhuǎn)移，而硬件互聯(lián)的技術(shù)遠(yuǎn)未成熟。”

因此，瀟湘財(cái)經(jīng)需要再次提醒小米，不要撿了芝麻丟了西瓜。

瀟湘財(cái)經(jīng)（微信ID:XiaoxiangFin）：泛財(cái)經(jīng)新媒體，重點(diǎn)關(guān)注Fintech、區(qū)塊鏈等金融科技。 《財(cái)富生活》等多家雜志特約撰稿人。