TMT观察网_独特视角观察TMT行业

隨著氣溫上升的還有暑期市場的出游熱情，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“夏日避暑好去處”搜索熱度環(huán)比增長133%，“暑假出國游”熱度上漲150%。境內長線和親子游產(chǎn)品占據(jù)消費主流，進山、玩水、擁抱草原是今夏最受歡迎的幾大避暑玩法。值得關注的是，情緒價值驅動下的"愉悅經(jīng)濟"對旅游消費決策的影響不斷加深，音樂節(jié)、演唱會、漫展，以及近期大火的泡泡瑪特都是暑期出游的重要主題。

近日，馬蜂窩發(fā)布2025年夏季“旅行蜂向標”，根據(jù)馬蜂窩平臺的用戶瀏覽、搜索、分享、消費、評價等旅游大數(shù)據(jù)，對今夏最新旅行消費趨勢進行分析和預測，啟發(fā)游客避暑游旅行靈感，為游客提供出行決策參考。

國內長線目的地持續(xù)領跑市場，新疆環(huán)線、青甘大環(huán)線、云南深度游、貴州環(huán)線、呼倫貝爾草原游等旅行產(chǎn)品收獲更多用戶青睞。在馬蜂窩暑期熱賣旅游產(chǎn)品中，新疆線路相關產(chǎn)品占比達到40%，新疆的阿勒泰和塔城雙雙登上暑期熱度增長最快的目的地榜單前十，阿勒泰熱度上漲112%。東北地區(qū)憑借宜人氣候持續(xù)吸引游客，“東北避暑”近年來漸成風潮，伊春、大連兩座東北城市進入前五，伊春更以155%的熱度漲幅位列第二。

游客的避暑偏好也體現(xiàn)出顯著地域特征，內蒙古大草原是京津冀地區(qū)等北方客群最愛，呼倫貝爾以201%的熱度漲幅領跑，錫林郭勒同樣榜上有名。廣東游客對親水玩法情有獨鐘，除南澳島、沙面島、雙月灣、東澳島、外伶仃島等一眾熱門濱海目的地外，山野漂流和溯溪也是他們熱衷的選擇。清遠的“古龍峽漂流”關注度近一周環(huán)比上漲143%，“從化溯溪”上漲110%，清遠“黃騰峽漂流”和惠州“南昆山川龍峽漂流”同樣是熱門之選。江浙滬及川渝地區(qū)游客則偏好“進山納涼”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景區(qū)的度假酒店及民宿平均熱度增長超50%。

除了暑期熱門的親子研學、長線深度游等主題外，情緒價值驅動下的“愉悅經(jīng)濟”讓主題樂園成為年輕人和學生黨們放松壓力的理想去處。在近期火爆全網(wǎng)的Labubu（泡泡瑪特旗下IP）的帶動下，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。即將于7月5日正式開園的上海樂高樂園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號目標，近一周熱度上漲108%。

在畢業(yè)游大軍的帶動下，音樂節(jié)、演唱會、漫展等豐富的活動同樣是暑期出行的一大動力。不少以參加活動順帶旅游為目標的游客選擇利用馬蜂窩的“AI小螞”幫助自己量身推薦目的地景點、住宿、美食，并圍繞自己觀看演出等活動的行程制定旅行路線，極大地提高了決策效率。

暑期出境游市場呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢，日本憑借花火大會、大阪世博會，以及三年一度的瀨戶內海藝術祭等夏季限定體驗依舊穩(wěn)居出境游目的地榜首，“大阪世博會”相關攻略搜索量大漲213%。馬來西亞、新加坡、泰國三大免簽目的地緊隨其后，熱浪島、麗貝島、環(huán)灘島等小眾島嶼收獲越來越多年輕游客關注。

歐洲傳統(tǒng)目的地在暑期強勢回歸，意大利、法國、英國線路預訂量顯著上升，匈牙利、格魯吉亞等新興目的地亦增速迅猛。與往年相比，今年游客在選擇出境游產(chǎn)品中，除了性價比、安全性等“硬性指標”，對行程中當?shù)靥厣w驗和新玩法的需求日漸增多。旅途中包含的旅拍、航拍、當?shù)厥肿黧w驗、特色活動、特色美食等成影響他們消費決策的重要因素。