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如果說小米MIUI是最成熟的國產ROM之一，恐怕沒有人反對，MIUI激活用戶已經達到1.7億人。今年初以來，小米用戶在網上反映MIUI內置廣告影響使用的情況逐漸多了起來。

除了小米自家的廣告外，還有不少是外部投放的廣告。主畫面、音樂、天氣、日歷、安全中心、下載管理、文件管理、短訊、通知、小米視頻等，全面淪陷。只要用戶打開，都會出現不同形式的廣告，或直接大屏廣告，或精選文章、建議下載、今日熱點及猜你喜歡等等。由于部分廣告無法在設置中關閉，過多的廣告展現已經嚴重干擾了用戶，引起不少米粉的反感。有用戶在MIUI論壇吐槽每周更新為每周廣告更新，還有用戶則戲稱現在小米是賣廣告送手機。

針對這種情況，MIUI工程師孫鵬竟回應稱，用戶喜歡好廣告，可實現商家和用戶共贏。但這個回復根本沒有對米粉關心的用戶體驗作出回應，所以也難以得到網友的認可。

而本月初，小米干脆正式上線了小米營銷平臺，稱“一億小米用戶正在尋找你”，頗有大家都在求廣告的意味。小米營銷平臺有應用分發、效果推廣、品牌傳播三大營銷方式，分別對接小米應用商店、MIUI及小米系應用、高清視頻廣告和電視屏保畫報廣告。

這表明MIUI系統的廣告泛濫確非偶然，而是其一項期策略。一向標榜用戶體驗的小米，為何甘愿冒這么大的風險，強行在MIUI系統推送廣告呢？

從動機來分析，小米強推廣告無非是兩個可能：一是出于企業贏利的需要，二是出于構建硬件免費的生態。

近年國產手機占據了國內7成以上市場，但存在著利潤率過低的問題。初期的低價格主要是為了拉新走量，讓更多的用戶知道并選擇自己，不失為策略。去年以來，小米手機就面臨著增長乏力的局面，不僅沒有完成年初出貨億臺的目標，還把第一的桂冠拱手讓出。今年小米仍然沒能解決市場增長的問題，這意味著小米從當年的快速成長走出來，從增量時代走到了存量時代，就必須考慮贏利的問題。今年小米高層的口氣和之前相比也變了不少，開始對外宣稱小米產品升級，也就必須漲價。

當然也有另外一種可能，是小米想以廣告實現收費贏利，構建起硬件免費的生態環境。這是一直以來包括小米在內的國產手機廠商鼓吹的愿景，也是它們宣傳自己手機低價的動力和原因。但硬件免費，靠服務和廣告收入來贏利的模式，尚未在國內真正實現過。業界打著硬件免費的各種宣傳，其實都是搭配營銷的噱頭宣傳而已。

那么小米有沒有可能實現這種可能呢？2015年移動廣告市場規模為901.3億元，同比增長178.3%，增速遠遠高于網絡廣告市場。預計到2018年，中國移動廣告市場規模將突破3000億。但目前絕大部分份額被BAT壟斷，小米能從中奪下多少份額仍是未知數。

據路透社報道，小米2015年互聯網服務收入同比增長150%，約5.64億美元，盡管增速不低，但遠未達到此前的10億美元目標。而小米手機去年銷量7000萬臺，以客單價700元計算，手機硬件收入至少500億元。手機業務軟硬件收入相差10多倍，靠軟件和服務收入來實現硬件免費不太現實。

因此，小米強推MIUI廣告應該就是為了贏利，真正的動因則很可能是出于IPO的考慮。但個中風險也不言而喻，很可能因此失去賴以生存的客戶。對于一直標榜互聯網思維的小米來說，這種不顧用戶體驗的做法實在有些欠妥。

注：本文首發于《計算機應用文摘》雜志2016年5月上半月刊，網發略有調整。

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】