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小刀馬【作者微信：xiaodaoma】

蘋果公布了2018第二財季業(yè)績報告，有意思的是，庫克拒絕提供有關iPhone X銷售的具體信息。不過，庫克表示，3月季度每周選擇iPhone X的消費者高于選擇其他iPhone機型，言外之意就是iPhone X是蘋果現(xiàn)有機型中賣的最好的一款。尤其值得關注的是，有數(shù)據(jù)顯示，iPhone X是中國市場這一季度最受歡迎的智能手機。也就說在中國市場，蘋果主打的iPhone X并沒有讓庫克失望，或許這也是庫克對中美貿(mào)易緊張局勢會得到緩解的迫切希望所在。

蘋果該季財報顯示：蘋果本季度凈營收611.37億美元，高于去年同期的528.96億美元，增長16%，凈利潤也從去年同期的110.29億美元上漲至138.22億美元，增幅高達25%，是蘋果有史以來最好的第二財季。其中，大中華區(qū)的營收貢獻居功至偉。大中華區(qū)營收為130.24億美元。美洲依然是蘋果公司的最主要營收來源，該地區(qū)營收為248.41億美元，比去年同期的211.57億美元增長17%；歐洲地區(qū)營收略高于大中華區(qū)，為138.46億美元，比去年同期的127.33億美元增長9%。

毋庸置疑的是，大中華區(qū)對于蘋果公司的業(yè)績貢獻是相當高的，這也是庫克頻頻來中國的原因之一，畢竟這是全球最大的移動市場。而中美貿(mào)易緊張局勢對于蘋果來說顯然也是不愿意看到的。畢竟貿(mào)易戰(zhàn)受損的自然是冒尖的公司，這類公司也是最容易被盯上的，而沒有貿(mào)易戰(zhàn)的話，大家都可以在市場中各顯神通進行競爭。

此外，據(jù)IDC最新發(fā)布的報告稱，今年第一季度全球智能手機出貨量為3.361億部，與上年同期的3.444億部相比下滑2.4%。報告稱，全球智能手機出貨量同比下滑，主要是因為中國市場智能手機出貨量跌破1億部，為2013年第三季度以來的首次。IDC分析師表示：“雖然蘋果、三星和華為都推出了新旗艦智能手機，但消費者已經(jīng)不愿花費太多的費用來購買這些新產(chǎn)品。今年第二季度，要想推動出貨量增長，用戶能夠承受的相對高端的智能手機可能成為主力。”

在這樣的背景下，蘋果公司在大中華區(qū)還能取得不錯的增長，顯然這個市場對其的吸引力是巨大的，因此這個市場的穩(wěn)定也顯得尤為重要，一旦爆發(fā)大規(guī)模貿(mào)易戰(zhàn)，顯然最終并不會有贏家。難怪，庫克也表示：“我認為中國和美國有這種不可避免的相互聯(lián)系，只有中國獲得好處，美國才能獲得好處，如果美國獲得好處了，中國才能獲得好處，只有雙方都獲得好處，世界才能獲得好處。我的意思非常簡單。所以，如果你看看歷史，它告訴我們，最開放和最多元化的國家做得最好。而那些封閉和最不多元的國家，它們做得最差。歷史一次又一次地告訴我們這一點。我認為這兩個國家都知道這一點。所以，我樂觀。”

大中華區(qū)給蘋果公司帶來了豐厚的回報，蘋果又怎么愿意這個市場出現(xiàn)任何的差池呢？當然，撇開中美貿(mào)易摩擦來看蘋果公司的發(fā)展，顯而易見的是，蘋果公司過于依賴iPhone對其的利潤貢獻。380億美元的營收占據(jù)總營收的近三分之二。一旦iPhone出現(xiàn)任何的閃失，估計對蘋果來說都是不可承受之重。其實蘋果也一直尋求多元化發(fā)展謀劃，從服務到更多的產(chǎn)品線，比如iPad、Apple Watch、HomePod等等。在服務方面，蘋果也一直是不遺余力地推進，從APP Store到iCloud，再到Apple Pay、Apple Music等等，蘋果都希望能夠在服務方面開辟新的一極，進而能削減對iPhone的過分依賴。

值得關注的是，蘋果公司本季度的付費訂閱用戶量在本季度末已經(jīng)超過了2.7億。這是值得關注的一個方向，也是蘋果公司一直有意在打造的一個板塊，這是超越制造之外的極有可能帶來更多的應用價值和生命力的應用范疇。不過，在這個領域布局的廠商有很多，包括亞馬遜、谷歌、微軟等等都在做相似的服務領域的布局，蘋果依托的內(nèi)在驅(qū)動還是iPhone用戶群，也只有自身的iPhone產(chǎn)品能夠保持持續(xù)的旺盛的生命力，才能給其服務應用市場帶來足夠的驅(qū)動力和源動力。

值得關注的是，5月3日到4日，美國總統(tǒng)特使、財政部長姆努欽將率美方代表團訪華。據(jù)悉，本次代表團包括：美國駐華大使布蘭斯塔德；商務部長羅斯；貿(mào)易代表萊特希澤；國家經(jīng)濟委員會主任庫德洛；總統(tǒng)貿(mào)易顧問納瓦羅；總統(tǒng)貿(mào)易副顧問埃森斯塔特。超豪華的陣容，顯示了美方對談判協(xié)調(diào)中美經(jīng)濟關系的重視。最終結(jié)果如何，其實對于很多企業(yè)都是舉足輕重的，包括蘋果公司在內(nèi)。