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天貓618剛開場，各個主播、商家就用一場24小時的排位賽，迎來了直播間的開門紅。數據顯示，6月1日當天淘寶直播整體成交同比增長近600%，取得了爆發性增長。

各大當紅主播紛紛將天貓618視為上半年最重要的機會，開局就使出全力沖刺。薇婭viya的直播間成為名副其實的“億元直播間”。開場僅一個半小時，她的成交額就突破6200萬，并有19個單品銷售破百萬，包括護膚品套裝、面膜、按摩椅等各種品類的商品。李佳琦則在3分鐘內賣出了5000單資生堂紅腰子，僅這一個單品的銷售額就超過600萬。烈兒寶貝5分鐘狂賣燕窩5萬瓶，祖艾媽2分鐘售出萬份面膜……

圖/各大主播的直播間人氣爆棚

直播也同樣成為了商家的標配，美妝、服飾、消費電子等行業的商家都拿起了直播工具。海爾官方旗艦店直播間開場5分鐘成交破百萬，6月1日全天直播成交較日常翻33倍。榮耀官方旗艦店直播間開場10分鐘同樣破百萬，全天直播成交銷售額破2000萬。老板電器旗艦店、方太官方旗艦店、九陽廚房電器旗艦店、美寶蓮旗艦店等品牌商家，無論是直播時長、觀看量還是成交額，都比日常有了明顯提升。

圖/海爾官方旗艦店直播間開場5分鐘成交破百萬

今年天貓618首次推出的聚劃算“千萬爆款團”視頻團，也充分展示了紅人們的帶貨力。開團1分鐘，張大奕就突破100萬，口紅新品首發6分鐘就售出超過1萬件，俊平大魔王也在2分鐘內突破100萬。不少商家首次嘗試聚劃算視頻團就取得了不錯的效果，截至6月1日下午四點，破百萬的品牌團有14個，也有破千萬的品牌團。

淘寶直播已經成為商家觸達消費者最直接也是最重要的途徑之一，這也讓不少商家在618之前就早早開始安排主播。主播機構蚊子會從上周開始就進入了全員加班的狀態，都在核對618主播的席位和商品。據負責人吳蚊米介紹，旗下機構主播在616-618三天的排期已經基本“滿檔”，服飾、美妝、個護、母嬰等行業的商家最多。

“我們旗下的大主播像fashion美美搭在618期間的排期早就滿了，今年母嬰主播等垂直類主播也非常受到行業商家的歡迎。”已經經歷了3年天貓618的吳蚊米說，跟往年相比，今年有主播合作需求的商家明顯增加，另外商家對直播的要求也比以前更高了。“以前可能就是排期上播，現在商家對直播越來越重視，還會涉及到直播內容策劃、數據分析、背景搭建等諸多事項。”

開啟電商直播新模式的淘寶直播，將在今年天貓618成為品牌、商家的“標配”，預計帶動成交超130億元。據悉，從6月3日到18日，淘寶直播每天都會有愛吃日、親子日、愛美日、風尚日等不同主題日，美食主播考拉二小姐、Foodie小文、母嬰主播睿媽潮童、穿搭主播fashion美美搭、水冰月SailorMoon等不同領域的專業主播們，還有各大品牌商家都已經準備好，不僅會帶來精選的爆款好貨，還會為粉絲送出紅包雨、大額券等直播間專享福利。