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據(jù) CNBC 報道，谷歌將結(jié)束對加密貨幣相關(guān)廣告的全面禁令，并計劃允許受監(jiān)管的加密貨幣交易所在美國和日本購買廣告。新政策將于10月開始實施。

谷歌的最新政策適用于世界各地的廣告客戶，不過這些廣告只能在美國和日本播放。相關(guān)方需要申請認證，才能在每個國家單獨提供廣告。

此前谷歌為什么要頒發(fā)禁令

加密貨幣的繁榮背后也催生了各種欺詐行為，而監(jiān)管機構(gòu)很難跟上快速發(fā)展的加密貨幣市場。

谷歌的限制措施于今年 3 月份公布，6 月份生效。限制目的據(jù)稱是為了保護消費者，限制范圍包括 ICO、錢包和交易建議。這些類型的廣告至今也仍不被允許播放。

當時，對于谷歌實行加密貨幣廣告禁令，谷歌可持續(xù)廣告業(yè)務(wù)總監(jiān) Scott Spencer 表示，

我們沒有水晶球，不知道未來加密貨幣的未來會如何，但我們已經(jīng)看到太多的消費者以及潛在的消費者受到損害，這一領(lǐng)域需要我們采取極其謹慎的方式。

其它公司的禁令

除了谷歌，今年早些時候， Facebook、Twitter、Snapchat、微軟“必應(yīng)”，都曾多次禁止與加密貨幣相關(guān)的廣告。當時的這種一刀切行為還影響了合法企業(yè)購買廣告。

Facebook 于今年 1 月份宣布禁止加密廣告。對于 Facebook 禁止加密廣告的決定，紐約時報認為，F(xiàn)acebook 的這一動作背后，是為了打消外界對 Facebook 是否可免受別有用心者利用的疑慮。還有媒體猜測可能是為了消除競爭，也即 Facebook 可能要借鑒去中心化社交媒體平臺 Steemit 的模式，自己要開發(fā)區(qū)塊鏈、加密貨幣。

谷歌之后宣布禁止加密貨幣廣告時，也被某投資公司認為，可能是由于谷歌想自己開發(fā)加密貨幣。

今年 6 月份，F(xiàn)acebook 解除加密貨幣廣告禁令，不過 ICO 相關(guān)的廣告仍被禁止。 

谷歌解除禁令的多方考慮

從宣布時間上看，谷歌公司在禁止、解除加密廣告禁令方面，跟隨了Facebook的步伐。

從美國的廣告市場看，谷歌和 Facebook 兩家公司的廣告收入，占到了整個美國數(shù)字廣告收入的 72%。谷歌母公司 Alphabet 約 86% 的營收來自于廣告業(yè)務(wù)，該公司在 2018 年上半年的廣告收入超過 540 億美元。 

隨著加密貨幣的發(fā)展，谷歌顯然不會放棄該領(lǐng)域的廣告收入。 

從谷歌對區(qū)塊鏈的態(tài)度看，其在區(qū)塊鏈領(lǐng)域已有一定布局。谷歌主要結(jié)合自身已有優(yōu)勢，在云計算服務(wù)和審計平臺方面多有布局。比如投資了瑞波公司、比特幣錢包軟件提供商 Blockchain、數(shù)字化禮品卡平臺 Gyft、國際支付提供商Veem 和交易平臺 Buttercoin 等公司。前不久還與 Digital Asset 合作，推出區(qū)塊鏈工具包。