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玩短視頻，你比不上這幫老年“李佳琦”。
玩短視頻，你比不上這幫老年“李佳琦”。

Tech星球(微信ID：tech618)  文 | 李曉蕾 周逸斐 編輯 | 張宇婷 頭圖 | IC Photo
爺爺奶奶們、姥姥姥爺們火了。   一大波以“時(shí)尚及才藝”為標(biāo)簽的中老年網(wǎng)紅，通過(guò)制造巨大的反差感，正在占領(lǐng)短視頻平臺(tái)。 汪奶奶、田姥姥、北海爺爺、三支花、耀楊他姥爺、奧利給大叔、本亮大叔......不斷有“銀發(fā)網(wǎng)紅”涌現(xiàn)，一批千萬(wàn)級(jí)粉絲的中老年網(wǎng)紅在抖音、快手中成長(zhǎng)起來(lái)。   從2019年11月11日發(fā)布首條換裝短視頻，不到6個(gè)月的時(shí)間里，“只穿高跟鞋的汪奶奶”在抖音上收獲超過(guò)1400萬(wàn)粉絲；以孫子視角，拍攝日常搞笑視頻的“我是田姥姥”粉絲數(shù)達(dá)到1608萬(wàn)；早在2018年，就入駐抖音的時(shí)尚爺爺“末那大叔”也早已成為千萬(wàn)級(jí)達(dá)人；過(guò)去一個(gè)月，在田間地頭，拍攝無(wú)厘頭，接地氣幽默視頻的“三支花”吸引了超過(guò)350萬(wàn)新粉絲。   MCN機(jī)構(gòu)們?cè)缇托岬搅诉@一藍(lán)海經(jīng)濟(jì)，開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)孵化中老年網(wǎng)紅。   多位MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人向Tech星球（微信ID：tech618）說(shuō)出了相似的感受：活躍的大批中老年賬號(hào)均是在2019年下半年注冊(cè)的。在短短的半年時(shí)間里，一批以中老年為創(chuàng)作主體的短視頻“出圈”，和年輕人一起爭(zhēng)奪短視頻風(fēng)口紅利。   短視頻領(lǐng)域不斷產(chǎn)出老齡網(wǎng)紅的現(xiàn)象，也引起了投資機(jī)構(gòu)的注意，一家知名投資機(jī)構(gòu)的投資人黃伊博向Tech透露：“近期我們正在不斷與市面上活躍的孵化中老年網(wǎng)紅MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通，尋找合適的投資機(jī)會(huì)。”   背后更加暗流涌動(dòng)的，是中老年網(wǎng)紅們對(duì)商業(yè)化路徑的探索。   直播帶貨、短視頻櫥窗廣告、品牌廣告，年輕人們諳熟于心的變現(xiàn)“套路”，在他們身上同樣適用。在李佳琦、薇婭靠直播帶貨成為頂級(jí)流量的當(dāng)下，直播也是中老年達(dá)人賬號(hào)和機(jī)構(gòu)正在不斷嘗試的新玩法。在中老年人中“捕獲”一個(gè)李佳琦，對(duì)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，是一件必須搶占先機(jī)的事。   多家孵化中老年達(dá)人的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人均向Tech星球（微信ID：tech618）透露，正在推進(jìn)和籌備直播帶貨相關(guān)工作。目前，在抖音爆火的“我是田姥姥”，也即將開(kāi)啟直播初體驗(yàn)。   熱潮之下，是誰(shuí)捧紅了中老年網(wǎng)紅？受到用戶(hù)、機(jī)構(gòu)、資本熱捧的中老年網(wǎng)紅，及其背后的MCN機(jī)構(gòu)真實(shí)現(xiàn)狀如何？   千萬(wàn)粉絲是如何煉成的？   成為帶貨主播的第一天，18件商品，“只穿高跟鞋的汪奶奶”賣(mài)出了470萬(wàn)的銷(xiāo)售額。三場(chǎng)直播下來(lái)，銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，達(dá)到1340萬(wàn)。   79歲的汪碧云奶奶（以下稱(chēng)汪奶奶）成了抖音近30天漲粉最多的達(dá)人之一，位列抖音全網(wǎng)達(dá)人漲粉數(shù)排名第12位，品牌商不斷找上門(mén)來(lái)。   八爪魚(yú)文化創(chuàng)始人安東肥最初為汪奶奶做項(xiàng)目立項(xiàng)時(shí)，給汪奶奶的標(biāo)簽是：一個(gè)“時(shí)尚的國(guó)際奶奶”。前十期視頻，安東肥希望根據(jù)汪奶奶自身的特點(diǎn)，打造一個(gè)有別于廣場(chǎng)舞大媽、奶奶的形象，打破大眾對(duì)老年人的刻板印象。        79歲的汪奶奶   汪奶奶的第一期視頻，在2019年11月11日發(fā)布，恰值電商平臺(tái)雙十一。安東肥當(dāng)時(shí)跟團(tuán)隊(duì)討論，“為什么不加入電商的屬性，把奶奶做成即能漲粉絲做品牌廣告，還能帶貨的IP？”   在創(chuàng)辦傳媒公司之前，安東肥是一個(gè)粉絲超千萬(wàn)的抖音達(dá)人。他的經(jīng)驗(yàn)是，搞笑類(lèi)或情景演繹類(lèi)視頻能給用戶(hù)瞬間的滿足感，但商業(yè)上很難形成閉環(huán)。   3月8日，汪奶奶第一次直播，播了一小時(shí)15分鐘，總觀看人數(shù)100多萬(wàn)。但安東肥發(fā)現(xiàn)，因早期內(nèi)容主要是變裝反轉(zhuǎn)和簡(jiǎn)單的段子為主，吸引粉絲人群中， 有40%為未成年人。但未成年用戶(hù)消費(fèi)力不足，無(wú)法支撐起商業(yè)生態(tài)。   緊接著，安東肥團(tuán)隊(duì)用了5條視頻，一邊為直播預(yù)熱，一邊扭轉(zhuǎn)內(nèi)容主題，改為男女情感向內(nèi)容，將核心用戶(hù)鎖定在18歲到35歲。   訣竅是，通過(guò)不斷買(mǎi)“DOU+”匹配核心用戶(hù)，并將文案內(nèi)容做得更深。他們將內(nèi)容核心聚焦在——女生為什么要對(duì)自己好；為什么要自律；如何自律。“通過(guò)展現(xiàn)奶奶的優(yōu)雅，告訴用戶(hù)如何才能像奶奶一樣優(yōu)雅。”   “老年人的銀發(fā)、皺紋，都是很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。老年人的外觀容易被記住，會(huì)給人不一樣的第一印象，辨識(shí)度自然會(huì)增加。”安東肥告訴Tech星球（微信ID：tech618）。   正是因?yàn)檫@種視覺(jué)符號(hào)造成的反差感，中老年網(wǎng)紅以意外的方式被大眾記住。   年輕人玩的，他們也會(huì)玩   數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)卡思數(shù)據(jù)顯示，目前短視頻生態(tài)中，創(chuàng)作群體仍集中于18-30歲之間，該年齡段的創(chuàng)作者占據(jù)了整個(gè)創(chuàng)作群體約四分之三。以老年人為創(chuàng)作主題的內(nèi)容并不算多。也就是說(shuō)，在目前的短視頻生態(tài)內(nèi)，主要仍是以年輕面孔或年輕視角所產(chǎn)出的內(nèi)容。   正因此，中老年面孔和視角的內(nèi)容才顯得更稀有。在早期，這批人也是被大的創(chuàng)作環(huán)境所忽視的。   事實(shí)上，中老年人短視頻內(nèi)容的受眾并非是大齡人。以“穿高跟鞋的汪奶奶”、“末那大叔”、“我是田姥姥”為例，根據(jù)新抖數(shù)據(jù)，這三位中老年頭部網(wǎng)紅粉絲基本聚集在18～35歲，以女性用戶(hù)為主。尤其是，帶貨力最高的汪奶奶，女性粉絲占比高達(dá)80%。   孵化中老年網(wǎng)紅的機(jī)構(gòu)“無(wú)限大”以及“時(shí)尚奶奶團(tuán)”賬號(hào)的創(chuàng)始人何大令認(rèn)為，時(shí)尚類(lèi)的中老年網(wǎng)紅傳遞的形象與品質(zhì)生活觀念，在老一派的老年人眼中過(guò)于浮夸。這是時(shí)代背景、文化程度等多重因素決定的。但互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的中青年群體，注重生活品質(zhì)，熱愛(ài)新鮮事物，因此易受影響。   2018年3月，關(guān)于劉小平的一段視頻在抖音上成了爆款。到今天，這條視頻一共有166.2w的點(diǎn)贊。   視頻里，74歲的劉小平撐著一把紫色油紙傘，身穿開(kāi)衩墨藍(lán)色旗袍，在蘇州拙政園一處走動(dòng)拍照。一位路過(guò)的姑娘路過(guò)，偷拍下了這一幕。劉小平就這樣收獲了第一波粉絲。在評(píng)論區(qū)，不少人留言道，“希望能像奶奶一樣優(yōu)雅。”     在蘇州拙政園拍照的劉小平 1989年，中國(guó)剛開(kāi)始出現(xiàn)中老年模特時(shí)，在家屬的鼓勵(lì)下，40歲的劉小平白天在一家國(guó)企做汽車(chē)修理工作，晚上學(xué)著走模特。   在抖音意外走紅后，2019年7月，75歲的劉小平經(jīng)朋友介紹，與何大令相識(shí)。劉小平遂即加入如今已有20個(gè)成員的“時(shí)尚奶奶團(tuán)”。   2019年6月，三里屯的四位時(shí)尚奶奶身穿蠟染旗袍走秀的15秒短視頻突然爆火，短短一天里，視頻點(diǎn)贊數(shù)接近280萬(wàn)，累計(jì)播放次數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)次，有9萬(wàn)多人留言評(píng)論。   那天晚上，這條視頻的策劃人何大令正躺在家養(yǎng)病。何大令告訴Tech星球（微信ID：tech618），她預(yù)料到視頻肯定火爆，但是沒(méi)想到到如此火爆。   時(shí)尚奶奶的走紅，讓何大令嗅到中老年網(wǎng)紅的市場(chǎng)潛力。她甚至調(diào)整了創(chuàng)業(yè)方向，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的調(diào)研、市場(chǎng)考察、商業(yè)模式研究、與投資人討論......最終，何大令下定決心死磕中老年網(wǎng)紅市場(chǎng)。   讓老年人們做那些以往他們不會(huì)做的事，是中老年機(jī)構(gòu)孵化藝人的核心。“讓人覺(jué)得爺爺、奶奶也可以很潮、很時(shí)尚，真真正正融合市場(chǎng)和體現(xiàn)價(jià)值的東西是可以走到前沿的”，另外一家同樣致力于中老年網(wǎng)紅孵化的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴Tech星球。   腳蹬黑色高跟鞋，身穿素色布制旗袍，半卷發(fā)攏在耳后，外人眼中的高建華永遠(yuǎn)那么活潑愛(ài)笑有感染力，喜歡稱(chēng)呼年輕孩子“寶寶”。   2019年11月，65歲的高建華和時(shí)尚奶奶團(tuán)其他3位姐妹乘坐凱撒號(hào)郵輪，跨越赤道，踏上長(zhǎng)達(dá)50天的環(huán)南太平洋之旅。旅途中，她穿著旗袍，在西太平洋新不列顛島的土著孩子的帶領(lǐng)下，攀登拉包爾活火山；在維拉港的群山中，玩起了高空項(xiàng)目——飛躍峽谷，甚至嘗試駕駛飛機(jī)。        駕駛直升飛機(jī)的高建華   回憶起拉包爾這段旅行，高建華“有時(shí)候閉上眼睛，就會(huì)想起那一站”。她向Tech星球（微信ID：tech618）描述攀登火山時(shí)狀況：“越往上爬，山勢(shì)越陡峭，20公分寬的小路藏在椰林中，旁邊就是萬(wàn)丈深淵。”   「奶奶」也需要休息   安東肥向Tech星球分析稱(chēng)，中老年網(wǎng)紅人設(shè)是跟年輕人沒(méi)有可比性的，是不一樣的跑道。優(yōu)勢(shì)在于，更容易建立信任感，“對(duì)中老年KOL的可信度和說(shuō)服力是天然利好。”   最先嘗試的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，首次直播帶貨過(guò)程并不順利。但是事實(shí)上，想真正吃透“銀發(fā)網(wǎng)紅”賽道也并非易事。   3月25日晚上19點(diǎn)半，79歲的汪奶奶第一次做起了帶貨主播，播到第36分鐘時(shí)，因不熟悉規(guī)則，觸發(fā)懲罰機(jī)制，直播間顯示被強(qiáng)制下播，直播終止了十分鐘。    相較其他直播間稍顯特殊的是，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)到3小時(shí)左右的直播后，汪奶奶離開(kāi)了屏幕，把剩下的2小時(shí)交給了助播，“奶奶需要休息了”。對(duì)汪奶奶來(lái)說(shuō)，連續(xù)3小時(shí)的高密度輸出是她的體力極限，凌晨12點(diǎn)也已經(jīng)到了休息時(shí)間。   像汪奶奶一般高齡的網(wǎng)紅主播坐在直播間帶貨，這樣的場(chǎng)面并不多見(jiàn)。對(duì)中老年人來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)時(shí)間、需要高度集中注意力，不斷講話的直播是一件及其消耗體力的事，在體力影響下，直播時(shí)長(zhǎng)上將受到限制。   此外，在短視頻帶貨、直播帶貨盛行的當(dāng)下，電商方面不占特長(zhǎng)的老年主播在報(bào)價(jià)上并不占優(yōu)勢(shì)。   Tech星球查詢(xún)抖音星圖平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，目前，位列頭部，以帶貨能力見(jiàn)長(zhǎng)的“只穿高跟鞋的汪奶奶”單條短視頻商業(yè)報(bào)價(jià)為35萬(wàn)，“末那大叔”30秒以?xún)?nèi)短視頻為20萬(wàn)，30秒到60秒短視頻為25萬(wàn)，而相較前兩位，粉絲數(shù)量更多但帶貨屬性并不明顯的“我是田姥姥”報(bào)價(jià)僅為20萬(wàn)。         “穿高跟鞋的汪奶奶”、“末那大叔”、“我是田姥姥”粉絲畫(huà)像  圖源：新抖數(shù)據(jù)平臺(tái)   事實(shí)上，在抖音、快手逐漸加碼電商生態(tài)的當(dāng)下，商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)就與帶貨能力直接相關(guān)。而入局電商，做短視頻帶貨幾乎已經(jīng)成為所有達(dá)人及機(jī)構(gòu)的必經(jīng)之路。   現(xiàn)在，擺在“姑媽有范兒”創(chuàng)始人趙國(guó)海面前最直接的問(wèn)題是，“電商對(duì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)又是一個(gè)新領(lǐng)域，如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的直播帶貨是最棘手的問(wèn)題。”   2018年，趙海國(guó)在微信創(chuàng)業(yè)，做對(duì)標(biāo)中老年人的圖文內(nèi)容。“當(dāng)時(shí)目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像不明確，自媒體的紅利大勢(shì)已過(guò)，實(shí)際想象中的爆點(diǎn)并沒(méi)有出現(xiàn)”，趙海國(guó)說(shuō)。   在微信碰壁后，2018年8月，趙海國(guó)才真正轉(zhuǎn)向“短視頻”風(fēng)口，將目標(biāo)轉(zhuǎn)向抖音，明確方向?yàn)椤皬哪贻p人角度定義老年角色”。   趙國(guó)海孵化的賬號(hào)是“姑媽有范兒”，內(nèi)容定位以“姑媽”人設(shè)，展示時(shí)尚精致的美好老年生活。如今，“姑媽有范兒”抖音平臺(tái)粉絲118萬(wàn)。趙海國(guó)希望“通過(guò)影響25-30歲年輕群體的生活方式，進(jìn)而間接觸達(dá)父母等中老年群體”。   因?yàn)楝F(xiàn)金流吃緊，“養(yǎng)不起團(tuán)隊(duì)”，趙國(guó)海將團(tuán)隊(duì)解散。2019年1月到5月，“姑媽有范兒”處于停更狀態(tài)。在2018年年底，“姑媽有范兒”粉絲量達(dá)到30萬(wàn)時(shí)，趙國(guó)海面臨一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，有粉絲但卻不知道如何變現(xiàn)，“盡管抖音已經(jīng)推出創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)星圖，但當(dāng)時(shí)還帶不來(lái)多少收入。”   再次恢復(fù)更新后，趙海國(guó)試圖找到高流量變現(xiàn)、資金正向循環(huán)的好方法。趙海國(guó)的設(shè)想是，繼續(xù)主推廣“姑媽有范兒”大號(hào)，同時(shí)運(yùn)營(yíng)“姑媽”小號(hào)。   “不同于大IP平臺(tái)推出的流行+爆款的模式，小號(hào)會(huì)投放偏日常化、服務(wù)化的內(nèi)容”，趙海國(guó)告訴Tech星球（微信ID：tech618），最近兩個(gè)千萬(wàn)級(jí)播放量的爆款短視頻，為小號(hào)帶來(lái)了5萬(wàn)粉絲。   “時(shí)尚奶奶團(tuán)”的孵化路徑同樣相似，何大令向Tech星球表示，中老年MCN機(jī)構(gòu)是偏垂直的領(lǐng)域，會(huì)出現(xiàn)過(guò)度依賴(lài)頭部IP的問(wèn)題。當(dāng)下，在做頭部賬號(hào)時(shí)，“無(wú)限大”也在孵化更垂直的細(xì)分賬號(hào)，“粉絲量不需要特別高，但孵化很多的小IP賬號(hào)是我們今年工作的目標(biāo)。”   目前來(lái)看，“時(shí)尚奶奶團(tuán)”營(yíng)收來(lái)源主要是廣告。何大令說(shuō)，接下來(lái)短視頻帶貨、電商直播會(huì)是他們的重點(diǎn)。隨著平臺(tái)的政策遷移，主要運(yùn)營(yíng)平臺(tái)也會(huì)隨之變化。   “網(wǎng)紅的生命周期是多長(zhǎng)？”在安東肥看來(lái)，對(duì)素人達(dá)人來(lái)說(shuō)，真正決定周期的不在于鏡頭前的人，而是內(nèi)容的生命力，內(nèi)容才是市場(chǎng)的根本核心競(jìng)爭(zhēng)力。他現(xiàn)階段的目標(biāo)是，先將汪奶奶賬號(hào)運(yùn)營(yíng)至2000萬(wàn)粉絲，后期將會(huì)批量做可商業(yè)化投放的素人主播。     人紅是非多    去年11月，時(shí)尚奶奶團(tuán)的劉小華以國(guó)貨美妝節(jié)代言人的身份，開(kāi)啟在快手平臺(tái)的首次直播帶貨，最終達(dá)到100萬(wàn)的銷(xiāo)售額。“當(dāng)時(shí)快手邀請(qǐng)我們參加首屆‘國(guó)貨美妝品牌日’活動(dòng)，我們也想要推廣國(guó)貨品牌，所以選擇在快手做首次直播帶貨。”   短視頻平臺(tái)上，帶貨型的中老年KOL越來(lái)越多。根據(jù)老年行業(yè)創(chuàng)投新媒體AgeClub研究數(shù)據(jù)，中老年KOL帶貨商品以國(guó)貨為主，護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品所占比例最多，美妝品類(lèi)在逐漸豐富，身體護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品也越來(lái)越多。   “只穿高跟鞋的汪奶奶”為了直播帶貨，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了帶貨ID“汪奶奶嚴(yán)選”。安東肥計(jì)劃，5月，汪奶奶將做屬于自己的第一家海外美妝產(chǎn)品，再之后，將會(huì)拓展到首飾、服飾品牌的聯(lián)名款。   中老年網(wǎng)紅作為新勢(shì)能群體，在短視頻平臺(tái)收割大批粉絲時(shí)，背后的商業(yè)市場(chǎng)早已波濤洶涌。   前述投資人向Tech星球（微信ID：tech618）透露，他3、4個(gè)月之前開(kāi)始系統(tǒng)性的跟進(jìn)短視頻直播生態(tài)，此前他們一直長(zhǎng)期關(guān)注老年市場(chǎng)。而近段時(shí)間關(guān)注孵化中老年網(wǎng)紅的垂類(lèi)MCN機(jī)構(gòu)，是因?yàn)樗『脤蓚€(gè)市場(chǎng)結(jié)合了起來(lái)。   他指出，很多人會(huì)默認(rèn)中老年網(wǎng)紅的影響對(duì)象是同齡群體，從市場(chǎng)來(lái)看年輕群體受影響最多。   而以老年群體為主要受眾的公司或機(jī)構(gòu)，實(shí)際上并不主要做孵化中老年網(wǎng)紅的工作。諸如中老年社交平臺(tái)“樂(lè)退族“、中老年社交小程序“小年糕”、中老年文娛消費(fèi)平臺(tái)”糖豆廣場(chǎng)舞“等，MCN機(jī)構(gòu)僅是內(nèi)容提供方。   對(duì)已經(jīng)具備粉絲量的中老年網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，短視頻讓他們煥發(fā)了事業(yè)第二春。   據(jù)新京報(bào)報(bào)道，頭部短視頻播主月廣告流水可上百萬(wàn)，機(jī)構(gòu)、紅人廣告分成按六四或七三開(kāi)，機(jī)構(gòu)占大頭。   MCN機(jī)構(gòu)與KOL的話語(yǔ)權(quán)和利益分配之爭(zhēng)，一直處于博弈中。無(wú)論新晉網(wǎng)紅“三只花”集體出走原孵化團(tuán)隊(duì)，還是疫情期間拍攝武漢Vlog走紅的B站up博主“林晨同學(xué)”控訴自己所在的MCN，KOL與MCN機(jī)構(gòu)的利益糾紛，始終持續(xù)不斷。   專(zhuān)門(mén)孵化中老年KOL的MCN作為生態(tài)圈的一部分，照樣“在劫難逃”。 一家老年網(wǎng)紅MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人王剛告訴Tech星球， 去年他們孵化的一個(gè)老年網(wǎng)紅組合，爆火兩個(gè)月后有幾位就退出了，自行成立另外一個(gè)IP組合。但兩個(gè)團(tuán)隊(duì)之間的糾葛到現(xiàn)在也沒(méi)有結(jié)束。   “她們兒媳婦過(guò)來(lái)找我們談的，開(kāi)出了天價(jià)，要求提高簽約條款上的一些價(jià)格。我們當(dāng)時(shí)覺(jué)得是非常不合理，想雙方再商議一下。但對(duì)她們來(lái)說(shuō)，這樣的要求可能是合理的，并且她們也想要自己做賬號(hào)”，王剛說(shuō)。   “外界并不知此事，有些媒體報(bào)道時(shí)，配圖或者文字凡涉及已離開(kāi)成員的信息，都會(huì)收到對(duì)方的投訴或者刪稿等要求”，說(shuō)起這些王剛就頭疼，“我們把她們的視頻刪掉了，好多作品都是百萬(wàn)點(diǎn)贊級(jí)別。是因?yàn)閷?duì)方投訴過(guò)我們賬號(hào)，不得已才下架。”   一位該領(lǐng)域的投資人對(duì)Tech星球（微信ID：tech618）表示，紅人和MCN機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系，一直都是比較難解決的博弈關(guān)系，如何保證對(duì)頭部IP有控制力的同時(shí)，又有良好合作的共生環(huán)境，如何把合同簽好等都是比較難的。   “為了避免頭部IP出現(xiàn)資源壟斷，我們今年工作的目標(biāo)就是批量孵化小IP賬號(hào)”，現(xiàn)在，何大令對(duì)頭部藝人出走已經(jīng)看開(kāi)，“人紅了總是有人要走的，很正常。”   （應(yīng)受訪者要求，文中王剛、黃伊博為化名）