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一年一度的MWC 2018（世界移動通信大會）于昨日落下帷幕。會上，各家廠商紛紛展出新品。期間，努比亞展示了自家首款游戲手機。這也使得努比亞成為了繼雷蛇之后進入“游戲手機”這一細分領域的又一品牌。

提到游戲手機，會容易聯想到PC行業中的一個分類--游戲本。在游戲市場崛起并逐年發展的境況下，無論是游戲本還是游戲手機，都是對市場更多可能性的一種試探。這類電子消費品中的細分產品，憑借其某一特性吸引到部分用戶群體，從而在飽和的PC端和移動端市場中占據一席之地。

就市場整體環境而言，游戲手機的前景是值得期待的。但游戲手機的某些特性與智能手機的發展形態又呈現出相互矛盾的態勢。不過對于中小廠商而言，在已成“紅海”的智能手機市場中，抓住一個細分領域深耕，也不失為一種立足于手機市場的途徑。

一、游戲手機符合手游大熱趨勢，發展類似PC行業細分

努比亞在MWC 2018上發布的手機尚處于概念機階段，因而關于此產品外界尚未獲得更多信息。外媒推測該產品或許會被命名為“Nubia Z19”，在ID設計方面采用了在硬件游戲領域頗受歡迎的“超跑”設計，機身搭載燈光效果，并采用材料技術、空氣流動技術、架構空腔設計和軟件AI的設計。

最引人注意的是，這款游戲手機的內部采用了類似PC散熱方式的渦輪風扇設計，這是為了解決在運行中手機發熱的現象。不管是外觀還是內部設置，都使這款游戲手機看上去“科技感”十足，有別于一般的智能手機。

若論游戲手機的“開山派”，應當是游戲廠商雷蛇在去年發布的游戲手機了。去年雷蛇收購了手機創業公司Nextbit，并于去年年底發布了一款面向游戲玩家的“Razer Phone”智能手機。采用5.72寸IGZO屏幕，分辨率1440P，刷新率120Hz，配備驍龍835。此外，雷蛇還將桌面級電競顯示器使用的120Hz屏“移植”至該款手機，這也是Razer Phone的一大亮點。

在雷蛇游戲手機出現之前，也曾出現過一些游戲手機，如索愛Xperia Play系列，但并未引起過多關注。雷蛇方面表示其理念不僅只于吸引手游玩家，也希望通過發燒級別的配置吸引到注重性能與體驗的PC端玩家，其“野心”由此可見一斑。

去年，《王者榮耀》與“吃雞”類手游的火爆程度有目共睹，甚至能不能得到優質的游戲體驗成為了消費者選擇手機時的重要考量標準，這也為游戲手機的發展提供了土壤。進入2018年，更多的手機廠商開始關注起“游戲手機”這一細分領域。

近日，網上曝光了一家名為“黑鯊”的手機廠商，其主打游戲手機BLACK SHARK將于不久后問世。該品牌接受了小米的投資，上億級的游戲玩家和極具影響的品牌力可為黑鯊游戲手機賦能，黑鯊也作為小米生態鏈中的一環，在手游市場進一步拓展。

實際上，“游戲手機”并不能算是完全意義上的新概念。早在十余年前，諾基亞就曾推出側重游戲功能的N-Gage QD手機，但在當時手游行業尚未崛起，因而未能獲得進一步發展。此后，線下消費結構升級，智能手機市場過度飽和，消費者的注意力逐漸從高性價比轉向注重手機的功能與質量。

此外，電競移動化成為新趨勢，手游的制作質量越來越高。《王者榮耀》、《荒野行動》、《陰陽師》等現象級手游興起，手游玩家也呈現出幾何增長的趨勢，市場迎來了“全民手游”時代，加之移動電競爆紅，刺激了硬件需求。在這一時期，消費者對硬件的配置、續航、屏幕幀率及操作性能的要求大幅提升，這一系列變化使得游戲手機悄然興起。

去年，游戲廠商蝸牛發布了游戲手機“摩奇i7”，使用“雙3D搖桿+實體按鍵”配置。上文提到的雷蛇與努比亞也發布了游戲手機。由此看來，游戲手機可能會成為智能手機市場中的新分類。

游戲手機的出現，本質上是飽和了的智能手機市場細分的外在表現，可類比PC游戲本的發展過程。在PC端市場呈現飽和狀態之時，游戲本、商務本等細分領域出現。游戲本注重游戲性能，而商務本注重輕薄與便攜，故而PC市場擁有良好的市場區隔。智能手機行業也可參照PC行業的發展，尋求細分領域進行深耕。

不過，游戲手機與PC行業的細分仍然存在著巨大的差異，而且由于智能手機本身的一些特性與發展方向，智能手機與游戲手機之間不可避免地出現了某些矛盾點。但在智能手機市場廝殺慘烈成為“血海”的當下，深耕游戲手機領域或許也不失為中小手機廠商立足市場的一個途徑。

二、與手機發展趨勢存在矛盾點，但游戲手機細分市場值得深耕

與PC廠商相比，智能手機廠商想要向游戲手機這一細分領域發展，存在著更多的問題。作為手機，通訊功能是剛需，其他的功能再怎么繁復華麗，也都要在滿足基本需求后再逐漸發展。

然而，現今的手機市場過度飽和是不可忽視的現實，因此不少企業求新求異，希望通過這類途徑來贏得市場和消費者更多的關注，而游戲手機就是這類嘗試中衍生的產物。

其實在功能機時代，出現過許多游戲手機，如索尼的XPERIA PLAY、LG的KV3600、三菱的D800iDS等。觀察這些游戲手機，會發現其共同的設計方向是“讓手機趨近于手柄”。然而在智能機時代，要做到這一點是與智能機的主流發展趨勢相互矛盾的。

在智能機時代，全面屏是潮流。現在所有的手機廠商都在盡可能多地去掉手機正面的東西，為屏幕騰出更多的空間。這種趨勢讓實體按鍵逐漸從智能機的設計中消失，然而從游戲體驗方面考慮，實體按鍵無疑是十分重要的，這也是當今游戲手柄依然熱銷的重要原因。

實際上，在游戲手機的概念中，就包含了“集成或配備游戲按鈕與手柄”的意義：“結合普通手機功能專門為運行游戲制造，擁有專屬的操作系統與游戲內容，其軟硬件都圍繞游戲運行而進行優化”。簡而言之，游戲手機即是手機與掌機結合誕生的新產品，既能通話，又攜帶游戲基因，但本質上仍是手機。

在今天的市場上，游戲手機初露萌芽，智能機廠商在游戲手機的設計和制造方面并無深厚的積累，因而許多知名企業也未能給用戶帶去極致的體驗。華為、三星、VO等知名品牌在旗艦產品中配備專屬游戲的性能、升級內存以及提升產品力。但僅在原有基礎中兼顧游戲性能也難以做到出類拔萃，這對中小廠商深耕游戲手機細分市場來說是一個契機。

就手游體驗而言，當前智能機市場的主流硬件都能夠高質量地運行手游，蘋果高通等處理器能夠較好地承載當前的游戲。但大廠商仍需兼顧許多方面，需要保證手機其他功能的完善，故而精力有限，中小廠商恰好可以借助這一機會對游戲手機這一細分市場發力。

探索游戲手機領域對于中小手機廠商而言，不失為一種創新。而且這種“創新”也并非完全沒有參照，功能機時代的游戲手機或許可以成為靈感的來源，注重實體按鍵，再結合當今手機市場上的一些新技術，完全可能做到在新的細分領域另辟蹊徑。

盡管有前人經驗可做參照，但風險依然存在。每一次嘗試都要做好遇到挫折的心理準備，如雷蛇的游戲手機Razer Phone上市之后表現并不盡如人意。

由此可見，創新和差異化可能開辟出獨特的路徑，手機廠商也有通過細分市場突圍和逆襲的機會，但想要成功仍然要面對許多艱難。特別是中小廠商，試錯資本遠低于大廠商，所以在另辟蹊徑的同時也要審時度勢，以確保不會適得其反。

來源：最極客