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　在低調(diào)運(yùn)營(yíng)了一年多后，京東正式發(fā)布了“拍拍二手”品牌，囊括回收、優(yōu)品交易、個(gè)人閑置交易三大模式。分析認(rèn)為，二手市場(chǎng)主要是女性用戶、低價(jià)客群用戶偏多，京東有意拓展增量市場(chǎng)。

　　阿里與京東在幾乎所有電商領(lǐng)域上演模式與規(guī)模之爭(zhēng)，如今，雙方的戰(zhàn)火燒到了二手交易領(lǐng)域。

　　12月21日，京東正式發(fā)布“拍拍二手”品牌，囊括回收、優(yōu)品交易、個(gè)人閑置交易三大模式。值得注意的是，拍拍二手并非今天上線，而是已經(jīng)悄悄運(yùn)營(yíng)了一年多。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)》記者表示，之前市場(chǎng)是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和閑魚(yú)兩家的競(jìng)爭(zhēng)，分別背靠騰訊和阿里的兩家二手閑置平臺(tái)都是在做生態(tài)補(bǔ)充。京東加入以后戰(zhàn)爭(zhēng)也才剛剛開(kāi)始，盡管短期內(nèi)難超過(guò)前兩家，但是二手市場(chǎng)主要是女性用戶、低價(jià)客群用戶偏多，京東有意拓展增量市場(chǎng)。

　　二手交易需求爆發(fā)

　　QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，至2017年底，二手閑置交易行業(yè)用戶規(guī)模接近4000萬(wàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中的滲透率為3.6%，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模將達(dá)到5000萬(wàn)。市場(chǎng)潛力巨大，但此前轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)在被移動(dòng)化的二手交易比例仍不到10%。

　　以前國(guó)人對(duì)二手交易并不是那么認(rèn)可，但在美國(guó)，二手交易早已被證明是一個(gè)有著巨大市場(chǎng)的生意。根據(jù)美國(guó)數(shù)據(jù)分析公司Terapek的調(diào)查，eBay每年巨大的交易額中二手交易的比例占到了20%，其中僅蘋(píng)果硬件的交易額就達(dá)到11.1億美元。

　　不過(guò)目前，二手閑置交易行業(yè)還處于用戶習(xí)慣逐步養(yǎng)成階段，其中有個(gè)最大的原因就是，二手市場(chǎng)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，魚(yú)龍混雜，劣幣驅(qū)逐良幣儼然已成為阻礙行業(yè)健康穩(wěn)健發(fā)展的絆腳石。

　　京東集團(tuán)副總裁、京東3C文旅事業(yè)部總裁胡勝利在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，二手交易平臺(tái)中充斥著的虛假與欺騙，令用戶感到后怕與心累。賣(mài)方與買(mǎi)方都希望有一個(gè)便捷放心的交易平臺(tái)來(lái)解決這樣的困擾。

　　拓展女性用戶群體

　　今天并非拍拍二手正式“上線”的時(shí)間，實(shí)際上從2016年京東二手項(xiàng)目戰(zhàn)略升級(jí)正式啟動(dòng)以來(lái)，其二手業(yè)務(wù)已悄悄運(yùn)營(yíng)了一年多。“一年已經(jīng)達(dá)到了收支平衡，二手交易中奢侈品的毛利率相對(duì)較高。”拍拍二手總經(jīng)理王永良表示。

　　在阿里將閑魚(yú)獨(dú)立出來(lái)，騰訊入股轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后，國(guó)內(nèi)的二手市場(chǎng)成為巨頭的戰(zhàn)場(chǎng)，后入局的京東，顯然競(jìng)爭(zhēng)壓力不小。

　　值得注意的是，今年以來(lái)，京東動(dòng)作頻頻。從分拆服飾家居事業(yè)部獨(dú)立服飾事業(yè)部、加碼奢侈品品牌扶持，上線TOPLIFE京東奢侈品平臺(tái)，到與騰訊共同入股唯品會(huì)，再到“復(fù)活”拍拍發(fā)力二手市場(chǎng)，等等舉動(dòng)似乎都在向外界發(fā)出一個(gè)明顯的信號(hào)，即京東要拓展女性用戶群體。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，今年6月1日至18日首次在京東進(jìn)行消費(fèi)的用戶中，女性用戶數(shù)量達(dá)到去年同期的近2倍。此外還有數(shù)據(jù)顯示，與淘寶和唯品會(huì)相比，京東在一二線市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，但在三四線市場(chǎng)就低了很多。而三四線市場(chǎng)以低價(jià)客群為主，對(duì)于物流和品質(zhì)要求沒(méi)那么高，對(duì)價(jià)格特別敏感。

　　在王利陽(yáng)看來(lái)，京東想要切入這部分客群，二手交易市場(chǎng)是較好的選擇。

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞           作者：張斯