近4億美元投資奢侈品購物平臺，京東時尚路線走穩了?金融
在進軍時尚界的道路上，京東真是走的又急又穩。
在進軍時尚界的道路上，京東真是走的又急又穩。
前一段時間奶茶妹妹又是穿著生肖刺繡棒球衫為自家服裝品牌代言，又是舉辦奢華晚宴大秀時尚界朋友圈。明眼人都看的出來，劉強東這是為進軍奢侈品時尚圈而鋪路。盡管京東此前高調宣稱奢侈品大牌進駐京東商城引來了一批吃瓜群眾吐槽模特照太土，搞得京東連夜下架“土模照”，但京東并沒有停止進軍奢侈品行業的腳步。就在昨日，京東宣布斥資3.97億美元投資時尚電子商務平臺Farfetch，自此，京東在奢侈品界的這把交椅算是坐穩了一半。
Farfetch是全球著名的奢侈品平臺，于2008年由葡萄牙籍企業家José Neves創辦于倫敦，以獨立買手店和品牌起家。其在線購物平臺Farfetch.com與700多家世界頂級奢侈品精品店和品牌都有合作，從東京到多倫多，從米蘭到邁阿密，這種獨特的商業模式保證了Farfetch獨一無二的奢侈時尚風格。
除了奢侈品電子商務平臺Farfetch.com以外，Farfetch 集團還有一套稱為Farfetch Black&White的零售解決方案，通過連接線上和線下世界來提升客戶的購物體驗。2015年，Farfetch將倫敦著名的精品品牌布朗加入了該品牌的投資組合，成為了新的零售技術創意的孵化器。2016年，Farfetch完成1.1億美元的F輪融資，估值超過10億美元。
在與京東建立戰略合作伙伴關系之前，Farfetch在中國已經建立了良好的業務，并已經成為200家奢侈品牌和500多家品牌零售商的合作伙伴。目前，Farfetch在香港和上海擁有自己的辦公室，并且有望在未來半年工作人員數目增加一倍，成為中國排名第一的奢侈品電商網站。
此次京東與Farfetc的合作將為中國各地的奢侈品電子商務創造一個重要的平臺，打開價值800億美元的市場大門。在市場上，京東將有助于Farfetc進一步提升品牌知名度、流量和銷售量，而Farfetch在中國的用戶也將獲得京東金融的多種服務。這些服務包括京東支付和小額信貸等渠道。
不過，那些以為以后能在京東上找到Farfetc開的店鋪的網友可能要失望了。在此次合作中，Farfetc的總裁José Neves已經明確表明不會入駐京東開店。相比之下，José Neves選擇京東作為投資人以及開展合作的原因是看重京東在物流倉儲、品牌、營銷和消費金融等方面的能力。
Farfetch憑借自身在全球奢侈品領域的領導地位，再加上京東的物流優勢、互聯網金融、技術能力和社交媒體資源，能夠大大提升Farfetch合作實體店在線上下單、店內提取以及店內退貨等服務上的用戶體驗，從而為國內消費者創造一種無縫銜接的品牌體驗。而Farfetch-京東的聯合優勢將使700個品牌和精品店成為Farfetch社區的一部分，使他們能夠利用這個新門戶的巨大資源，進入中國的奢侈品市場。
作為此次合作的一部分，投資3.97億美元的京東將成為Farfetch最大的股東之一，劉強東也將加入Farfetch董事會。
在宣布這一消息之際，京東正加大對高端奢侈品和時尚的關注，以滿足其日益增長的客戶的巨大需求。
在過去的兩年里，京東在紐約、米蘭、倫敦、北京和上海各地都舉辦了時裝秀。自今年年初以來,該公司已聘請鄭孝明作為集團國際業務總裁，全面負責海外投資、全球合作伙伴等國際業務。與此同時，京東分離京東時尚電子商務業務為一個新的業務部門，并任命丁霞為事業部總裁。在2017年，京東商城上推出了幾個關鍵的國際品牌，包括阿瑪尼、施華洛世奇和真力時。京東時尚在奢侈品和時尚領域可謂做出了巨大努力。
此外，京東在618推出了一個號稱高端專屬配送服務的“京尊達”服務，當用戶在京東商城自營平臺上購買了標有“尊”字頭的商品后，均可享受專人、專車、專線的頂級配送服務，為此，京東物流組建了專屬的配送團隊，對配送小哥也進行了嚴格的甄選，除了年齡和顏值的限制外，最顯眼的標志是快遞小哥統一穿著黑色西裝和佩戴白手套。對此，雖然一些網友調侃這樣的“標配”略顯浮夸，不過這在一方面也表明了京東涉足奢侈品行業的決心。
日前，一篇題為《就看不慣你們浮夸的時尚圈》的微信廣泛流傳，調侃京東自營奢侈品的模特圖與奢侈品輸出理念存在差距，給京東打上了“缺少時尚基因”的標簽。不過，這次京東算是找到了強力的合作伙伴。有了Farfetch的助力，京東在時尚領域應該勉強能夠站住腳了。
【來源：金融之家 作者：zora】
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