TMT观察网_独特视角观察TMT行业

在智能手機強勢推進，全面屏、AI、faceID輪番轟炸消費者眼球的今天，終端市場上的另一個主角似乎有些被遺忘了。

那就是平板電腦。自蘋果推出iPad以來，平板已經逐漸步入了消費者終端的主流視野，甚至一度成為了與智能手機分庭抗禮的存在。但是根據IDC的統計，今天平板電腦的全球出貨量已經連續12個季度下滑。即使平板市場上最大的玩家蘋果，也不得不降低了iPad pro的推廣節奏，選擇以廉價版iPad驅動市場增長。

另一方面，此前蘋果正式宣布放棄iPad3，表示不再提供任何銷售及維修服務。這讓原本就不被看好的平板市場坐實了“夕陽產業”的地位。

在相關市場分析中，IDC認為，目前用戶在平板電腦消費上傾向購買廉價機型，并且換新激情遠不如手機來的迅猛。但這種表象背后，或許隱藏著更深層次的產品層因素：蘋果等主流廠商紛紛降低了在平板產品上的研發投入。導致市面上的平板產品長期處于雷同化狀態，很難誕生激發用戶興趣的刺激消費因素。

但歐美巨頭的停滯，不一定就意味著產業全面停落，甚至可能是國產品牌的機會。讓我們從平板電腦的市場錯位中，來預判一下這個領域還隱藏著哪些想象力。

特殊場景競賽：平板的價值挖掘遠未結束

根據IDC的統計，目前國際平板市場出貨量增速最快的國內品牌是華為和榮耀，其增速比率在世界市場當中也是首屈一指的。這種現象出現的原因，可能并非只是單純的國內市場驅動那么簡單。iPad的創新進入停滯階段后，以技術和場景驅動激發的用戶認同提升，可能正在榮耀等國產品牌身上體現出紅利。

舉例來說，我們都認為平板電腦的主要作用是娛樂和影音體驗。而娛樂體驗應對的生活與工作場景其實比智能手機要復雜的多。但在特殊場景上的應用度，平板的創新腳步其實遠遠沒有跟上用戶需求。

比如說非常簡單基本的一個用戶期待：防水。

我們知道，目前主流智能手機紛紛開始加入了防水功能和級別標識。甚至相對小一些的手機廠商也開始嘗試將防水功能納入考慮范疇當中。但吊詭的是，平板作為體積更大、零部件更多的終端設備，卻沒有廠商考慮防水加入其中的必要性。

而且換個角度思考，手機使用時的防水，更多是被動需求。但在溫泉、泳池，甚至陪伴孩子時的兒童水上樂園場景中，防水的平板都是作為主動需求出現的。在這些休閑娛樂場景中，平板帶來的影音娛樂體驗天然更搭。但整個平板終端市場卻放任這個特殊場景從指間流逝。

緩慢的平板產業是國產品牌的良機，原因也正在于此。剛剛過去的10月，榮耀推出了一款防水影音平板產品榮耀Waterplay，在國內品牌中率先開啟了IP67級防水功能，并以此為中心打造了“水上樂園”模式等場景化應用。

當然，防水功能只是眾多平板電腦特殊使用場景中的一種，但即使一種也可能影響用戶在相對同質化的產品序列當中選擇自己心儀的一種。更何況戲水、泡澡等場景中使用平板可以在消費升級的背景下被視作一個大需求。及時響應用戶與時俱進的需求，榮耀Waterplay從這一層面而言做的非常到位。

音域的進擊：娛樂體驗帶來新賽點

另外一個不得不提的平板電腦之爭，在于我們傳統意義上認為平板應該僅僅是比手機屏幕更大而已。帶來的僅僅是視覺上的差異化和功能應用。但事實上，更大的機身對于設計者來說意味著更好的技術加載余地。很多無法在手機上實現，或者至少不容易在手機上體驗的功能，其實都是平板可能發展的核心方向。

比如說，對于聲音的品質提煉。

平板本身更大的機身，意味著更好的音頻原件加載空間，以及更多音效效果的可施展空間。畢竟手機的大小局限了它的共震與混響效果呈現，而平板顯然更游刃有余一些。這也決定了，在影音品質上平板是可以繞開手機，走一條不同尋常路的。

比如說在榮耀Waterplay當中，就搭載了4顆高品質揚聲器，并且與世界頂級音響品牌哈曼卡頓深度合作進行專業調音。在使用有線耳機時，還可以通過華為2012實驗室自研的HUAWEI Histen 3D音效，為用戶帶來沉浸式體驗。

總而言之，既然平板的功能側重在于影音體驗。那么加強這些部分的價值升級就是平滿無法繞過的必經之路。在音質、畫質上，平板產品很可能還有比想象中更遠的路要走。而通過技術去占位這些領域的企業，也會在這個賽點中得到更好的積分。

AI前奏：平板或許該承載更多

我們知道，AI終端計算能力開始在手機中部署，首先就體現在機器視覺帶來的識別、拍照美化和AR交互上。

而這幾個選項絕不是手機的專利，甚至可能在平板上帶來更多想象空間。比如說火熱的AR，通過AI算法來增強真實世界與終端顯示之間的配平效率，帶來高適應度、低錯誤率的AR體驗是目前AI技術帶給終端的全新禮物。但大多數用戶在手機上激活AR的幾率依舊不大，手機增強這種功能或許并不是決定性的。

但平板不同。作為家庭娛樂設施的平板電腦，讓人在喚醒時第一考慮激活的就是娛樂互動功能，尤其平板的大屏幕可以帶給全家互動、親子互動的體驗。這就給更優質、更準確的AR功能體驗以用武之地。

甚至更激進的設想，很多AI帶來的視覺體驗和現實增強功能，可能并不能成為一款手機的成敗決定因素，但卻很可能成為平板產品的決定因素。于是在新技術的應用上，今天的平板產品正站在迎接未來的重任中。

從榮耀Waterplay當中我們已經可以看到，無論是麒麟芯片還是EMUI系統，都帶來了更快的算力和能效支持。或許在不遠的將來，移動AI會從手機中走出，加入平板產品這個新序列中。而坐擁麒麟芯片與獨特系統的榮耀與華為，或許會成為接下來這次AI升級的第一批紅利獲得者。

總而言之，平板能夠區別手機，獲得差異化升級的空間還非常廣闊。蘋果的戰略選擇并不意味著用戶放棄了平板，對于大多數國產手機來說，抓住新場景、核心需求和前瞻性技術帶來的紅利，平板還大有可為。

來源：品途商業評論