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2016年被稱為直播元年，一大批直播平臺在這一風口誕生，隨著直播行業的興起，一大批門檻低，要求少的網紅應運誕生，但隨著近幾年互聯網寒冬的到來，直播風口驟停，部分平臺跑路，雖誕生了上市公司，但直播行業仍是留下了一地雞毛，大批討薪維權的主播東奔西走。

盈利依舊是直播行業的最大困局

經過幾年的發展，直播行業慢慢從火熱開始走向穩定，百花爭艷的時代一去不復返，看似風平浪靜的直播行業，正面臨巨大的資金虧空，很多直播平臺隨著這兩年投資風口的結束，消失在了歷史的舞臺，而留下來的直播平臺，紛紛另謀出路，或將巨大的資金虧空轉移到了股市，將虧空風險均攤給股民。那些未能見到直播行業春天的早期入局者們，在燒完了融資的錢后，只剩下跑路一途。

在2016年9月，全民直播獲A輪5億元人民幣融資。在《2016上半年中國在線直播市場研究報告》公布的統計數據顯示，2016年在線直播人氣主播盤點中，在TOP18中，全民直播占據7位，成為最大贏家。在直播最為火熱的時候，全民風頭正盛，在巔峰期，曾有著名英雄聯盟解說LOL小智，國服第一系列小漠，以及前龍珠LOL版塊一哥王穩健等自帶流量人氣的大主播，而在隨后的日子里，卻被爆出全民雖簽約這部分主播，但卻存在欠薪拖薪等問題，更有甚者半年拿不到薪水，并以簽約協議為由，限制平臺主播跳槽。而目前，打開全民直播后所剩直播間寥寥無幾，人均活躍量也只剩下星星點點，據悉，曾有人去全民直播上海總公司后發現其辦公室早已人去樓空。

并非全民一家直播公司傳出將要倒閉的消息，此前，曾占據直播行業半壁江山的熊貓TV也傳出正在尋找買家，并作價30億人民幣的天價，雖然其中一部分為現金，一部分做股權交換，這創出了直播平臺轉讓的交易價格先河。

在直播行業倒閉、跑路、轉讓的背后，其實還是直播行業難以盈利的事實。直播行業的興起，來源于手機智能機的普及，加上O2O資本泡沫破碎，資本開始尋求強變現行業，由于直播基礎設施趨于成熟、寬帶成本降低，拉低了業務成本，而互聯網巨頭和VC機構的入場、核心主播+泛主播的群體形成以及C端市場得到充分教化“則構成了直播迎來爆發的。

但爆發的背后，是越來越難以為繼的虧損經營，盈利模式單一成為直播行業最大的痛點，無法多方位有效的進行血液再造，初期時高薪挖大流量主播造成了行業的病態發展，目前行業已經進入中期階段，造血能力強弱決定這個行業誰能留下。據了解，直播平臺的收入來源主要分為四個部分：打賞分成、游戲聯運、廣告及會員增值服務，從已經上市的直播平臺公布的財報數據來看，目前打賞分成是直播平臺主要盈利模式。曾經電商和賽事競猜也是直播平臺的直接盈利模式，但效果不如前面。

而在幾家直播行業的上市公司財報來看，虧損一直都是直播行業難以避免的主調。虎牙上市后在公布的Q2季度報告中顯示凈虧損高達3.212億美元。作為游戲直播一哥，斗魚曾在2017年上半年時宣布盈利，但具體的數字一直沒有對外公布。不過后來有知名財經博主爆料，斗魚其實并未盈利，在去年還虧損七個億之多。困局難破，直播行業的表面風光難掩背后連年虧損，行業淘汰已成常態，或許最后的勝者才能扭轉頹勢。

造勢講故事的套路徹底失靈

全民TV在剛開始時是以LOL知名主播小智與前東家斗魚平臺之間隔空互懟才慢慢聲名鵲起，作為一個自帶流量的知名游戲主播，有著非常成熟的炒作手法，將自身的流量屬性加持到了平臺身上，不得不說，全民直播選擇了一位非常稱職的合伙人，在這位合伙人的個人影響力下，才會有許多的其他平臺的主播不斷的加入。

但依托主播自帶人氣，仍是難以挽救全民TV的衰敗，大量知名主播的加入，雖然表面上使得直播平臺開始變得人氣高漲，但其游戲版塊的知名主播在事后爆料，這其實是為了融資而做的假象，全民直播曾試圖引進新一輪融資進行自救，甚至不惜疑似數據造假，但始終未獲得資本青睞。根據Alexa網站排名走勢顯示，從六月底到九月的過程中，全民直播的網站排名呈現直線上升趨勢。而根據當時幾個月的新聞咨詢記錄來看，相關于全民的熱點消息并不多。另外，根據權威移動數據機構QuestMobile記錄顯示，在全民直播網站排名爆炸增長的同時，移動端的月活用戶其實是在持續下降的。在用戶減少的情況下網站排名上漲，這無疑是不合理的。

連續的虧損，讓全民直播危如累卵，為求得生存數據造假其實也是逼不得已的選擇，然而，故事中的白衣騎士并沒有出現，全民的自救終究還是以失敗告終了，大批的主播工會前往公司維權，討薪主播不斷在微博公開全民丑惡嘴臉，墻倒眾人推，幾個月后的今天，全民的網頁從熱鬧非凡變得冷冷清清，留下的直播間僅僅只有一些錄播回放，并且還無法長時間觀看，整個直播網站處于半癱瘓狀態。

作為紅極一時的直播平臺，全民直播在巔峰時期由于旗下當紅主播數量多，活動經費充足，在行業中一時風頭無兩，全民三巨頭均是直播行業流量頂尖的大主播，而隨著全民的每況愈下，全民盛景不在，作為曾經合伙人的小智另謀東家，三巨頭分崩解離，難以求得資本青睞的全民直播終究是敵不過互聯網寒冬的凜冽，消失在了直播行業歷史之中。

冷風過境，沒有誰能獨善其身

直播行業不景氣，來自整個環境的下滑。自今年8月開始，各個網絡平臺用戶明顯縮水，據中國互聯網絡信息中心發布的第40 份《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年 6 月，網絡直播用戶共3. 43 億，占總體網民的45.6%。與半年前相比，網絡直播的用戶人數明顯下降。直播行業正如過山車般，邁過了頂點，迎來了下坡巨大落差。

除全民直播外，曾紅極一時的龍珠也在9.30號迎來了監管勒令的為期15天的整改，原因是其平臺女主播涉嫌色情直播，一波未平一波又起，作為老牌直播平臺，龍珠曾有不輸于斗魚、虎牙的知名度，但隨著直播行業的每況愈下，曾經與兩家上市公司打的難分難舍的直播巨頭，也只能依靠“露肉”來維持人氣。并且，由于游戲知名主播的先后離去，網上曾一度傳言龍珠放棄了游戲版塊。而在上文中提到的熊貓TV，背后有金主王思聰的支撐，仍免不了要轉手，直播行業的日子并沒有外表看上去的那般光鮮亮麗。

不僅如此，由于直播行業具有廣泛的互聯網傳播性，主播們稍有不慎就會鬧出不小的事件，很多主播在直播的同時都會慎言慎行，以免觸碰高壓紅線，游戲版塊的網癮少年可以說是直播行業中更換頻率最高的了，由于自身素養無法達到作為一個公眾人物該有的水準，部分人在直播中絲毫沒有素養可言，臟話連篇，造成了一種垃圾文化的傳播。

在李天佑事件過后，大批量才藝主播開始紛紛稱病隱退停更，各種理由延時更新等，讓直播行業人氣極高的主播紛紛退出圈子，寒風過境，失去了這部分吸金能力極強的流量主播后，讓本就收入方式單一的直播平臺更是雪上加霜。再加上越來越近的監管風口，直播行業已然處在了夾縫中生存的尷尬局面。

隨著直播行業風口進入尾聲，這一新貴所造就的行業頭部優勢已經漸漸明朗起來，隨著時間的推延，不具備市場競爭力的直播平臺大都會被淘汰出局，留下的將會是這個行業的獨角獸，叢林法則發揮的淋漓盡致，適者生存從來都不是一句空話，下一個互聯網風口在哪或許目前尚不明朗。

扎堆互聯網風口已經成為近幾年互聯網屢見不鮮的現象，自從那句“站在風口，哪怕是頭豬也可以起飛”被大家廣為流傳后，互聯網風口就成為了所有從事互聯網工作的人們奉行的生存信條，而每一次互聯網風口過后，是滿地的狼藉和殘破的市場環境，直播行業漸漸走下熒幕，短視頻接替了他的時代地位，互聯網從來不會停下腳步，直播作為風口的時代已經過去了，江山代有人才出，各領風騷數百年。

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