火上澆油！京東洗碗機節開拓行業消費新格局智能
洗碗機一反往日“溫吞水”態勢，最近兩年以翻番的增長速度迎來了爆炸性增長。中怡康測算數據顯示，預計2017年全年，洗碗機的市場規模將突破36億元，成為廚電市場排頭兵。洗碗機行業風口已至。
洗碗機一反往日“溫吞水”態勢，最近兩年以翻番的增長速度迎來了爆炸性增長。中怡康測算數據顯示，預計2017年全年，洗碗機的市場規模將突破36億元，成為廚電市場排頭兵。洗碗機行業風口已至。
這其中，電商平臺在洗碗機的普及推廣上可謂功不可沒。我國最大家電零售商京東平臺的數據顯示，2015年起洗碗機市場的整體受關注程度逐漸走高，短短三年之間消費者關注度增長70倍，2017年至今銷售增長高達239%。
2017中國洗碗機高峰論壇現場
10月12日，在中國洗碗機高峰論壇上，京東家電宣布聯合美的、西門子、海爾、方太、老板、華帝等眾多知名洗碗機品牌共同舉辦“京東第三屆洗碗機節”，給本已經如火如荼的洗碗機市場火上澆油。京東家電事業部-廚衛業務部總經理孫志濤表示，希望與業界一起勠力同心聚合力，共推洗碗機行業新格局。
京東洗碗機銷量暴增 消費呈現新格局
中國家用電器協會理事長姜風在洗碗機高峰論壇上表示，洗碗機已經發展成為中國家電行業增長速度最快的品類。
京東家電事業部廚衛采銷部總經理孫志濤
當前，洗碗機市場在保持高速增長的同時，也呈現出一些明顯的特點。其中，線上渠道表現亮眼，拉動洗碗機整體市場規模上揚。孫志濤稱，作為線上線下最大家電零售商，京東平臺2017年1-9月份洗碗機品類同比增長達239%?！?017年是京東洗碗機步入發展快車道的一年，截至目前京東已累計引入洗碗機品牌超23個。”
事實上，洗碗機行業巨大的增量市場也引發了各大家電及廚電品牌紛紛搶灘市場，開啟“掘金之旅”。據博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶介紹，2017年“6·18”購物節期間，西門子家電洗碗機銷售以超過56%的線上份額占比高居榜首。孫志濤告訴記者：“2017年洗碗機市場品牌格局中，西門子占比過半，但不可忽略的是，美的增長強勁?！笔聦嵣希嗣赖?，分別排名三、四、五位的海爾、松下、方太規模也日趨上量。
除了行業競爭的加劇，洗碗機行業市場規模在不斷擴容的同時，消費者的需求也呈現出多元化等特點。據悉，目前行業大概有臺式、獨立式、嵌入式、水槽式等四種類型洗碗機，而據孫志濤介紹，“2017年臺式洗碗機受眾群體激增，整體來看嵌入式依然占據主導地位，但是如方太所引領的針對存量市場的“水槽洗碗機”份額也在持續攀升”。
同時，京東數據顯示，消費者購買洗碗機的價格選擇并非一味追求低價，2000-3000、3000-4000、4000-5000三個檔位的產品在銷售額占比上沒有太大差異，說明消費者購買洗碗機最重要的還是考慮品質。而在區域市場擴展方面，大城市的集中度逐漸降低，中小城市銷量開始發力。
提前布局 造就京東洗碗機厚積薄發
孫志濤在洗碗機高峰論壇發言中展現了一幅時間軸： “2010年3月，消毒柜/洗碗機集合類目上線。2011年5月，京東賣出了第一臺洗碗機。2012年全年洗碗機銷售額超百萬。2015年6月，洗碗機產品單月銷售過千萬。2016年3月類目拆分，洗碗機成為獨立式三級類目。2016年6.18當月銷售同比增長超300%。2016年雙十一當天銷售突破萬臺。2016年成功舉辦京東第一屆洗碗機節。2017年10月京東第三屆洗碗機盛大開幕……”
京東洗碗機發展時間軸
正是得益于京東家電近八年的持續關注和推動，才把洗碗機行業推至了風口，拉近了其與消費者之間的距離?！?015年1月至2017年9月整體洗碗機市場的受關注程度逐漸走高，流量增長超過70倍?！睂O志濤告訴記者，隨著洗碗機市場教育的推進，消費者對洗碗機有了更深的認知，2017年水槽洗碗機、免安裝洗碗機、臺式洗碗機成為顧客搜索熱詞。
“洗碗機是把愛和時間帶回家庭的產品，我們會和更多的企業一起聯手推動更多適合不同消費者需求的洗碗機產品的消費普及?！睂O志濤表示。
助推行業標準 聚焦安裝服務 優化消費體驗
洗碗機將成為廚房標配是業界共識。孫志濤認為，未來洗碗機的選購將不單純是洗碗機本身，整體廚房的搭配將成為洗碗機選購的重要考量因素。
標準缺失制約行業發展，對處于導入期的行業而言標準對其影響更為突出。據孫志濤介紹，當前洗碗機行業標準規范等尚處于未完善狀態，主要體現在以下四個方面 ：一，能效等級;二，洗凈度;三，容積率;四，殺菌率。這些指標的界定存在一些爭議和誤區?！盀榈玫礁玫匕l展，洗碗機行業標準還需更精準更細化，“京東將通過抽檢及評價反饋，針對錯標、虛標情況進行嚴厲打擊，同時將聯合行業機構推出洗碗機標準”，孫志濤表示。
洗碗機行業標準尚需精細化
值得一提的是，為了提升消費認知，加快推進中國洗碗機市場普及進程，由中國洗碗機高峰論壇組委會聯合京東家電編纂的《2017年中國洗碗機行業白皮書》于本次高峰論壇正式發布。中國家用電器協會副理事長王雷表示，白皮書的發布，不僅可以為企業的產品創新、用戶挖掘、市場營銷等提供重要的參考，更為消費者正確、深入了解、認知洗碗機產品、選購洗碗產品提供了詳盡的指導。
“四分靠產品，六分靠服務”，服務是洗碗機業至關重要的一環。孫志濤介紹到，目前三四級市場送貨時間長，安裝時間長、安裝費用多，收費不合理等因素都在嚴重制約著品牌的持續性發展。
“雖然增長迅速，但是中國洗碗機市場仍然處于教育階段，前路漫漫。京東家電愿與各位行業同仁攜手，勠力同心聚合力，洗碗機市場定會開啟新的篇章，讓洗碗機走入尋常百姓家?！睂O志濤慷慨激昂地說道。
作為家電行業新品類的推動者和孵化器，京東家電也正在不遺余力地推動洗碗機行業的健康發展。洗碗機產品的地推展示、京東洗碗機節等推介普及活動一直在持續開展。10月12日起，京東第三屆洗碗機節再次來襲，此次京東洗碗機節推出“千臺洗碗機5折試用”重磅優惠，用實際行動助力洗碗機業普及推廣。對洗碗機躍躍欲試的消費者一定不能錯過!
來源: 中國家電網 作者：尹麗梅
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