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2017年下半年一開場，白電市場明顯呈現復蘇的趨勢。白電市場的回暖主要來自于線上市場的高速增長。線上市場的蓬勃發展促使廠商和零售商把國慶傳統促銷季的戰場從線下轉向線上。捷孚凱(GfK中國)全國零售監測數據顯示，2017年7月至8月，冰箱線上市場零售量占比達到41%，洗衣機線上市場零售量占比達到43% ，空調線上市場零售量占比達到43%。其中，洗衣機在技術創新上有著不俗的表現。各大主流廠商紛紛推出變頻電機、智能化、免清洗等，滿足了消費者越來越高的洗衣需求。

其中，在供給側結構性改革背景下，高端復式洗衣機異軍突起，正在成為洗衣機企業搶占市場的一把利劍。據奧維云網的數據，2017年復式洗衣機零售量將達3.5萬臺，零售額達3.8億元，到2020年，預計零售量、零售額將分別增至9萬臺及10億元。很快，高端復式洗衣機將成為洗衣機行業里最有競爭潛力的新型品類之一。

高端復式洗衣機的興起不是沒有原因的：由于消費升級和全國二胎政策的開放，消費者對高端復式洗衣機的需求日益增加。數據顯示，目前有31.7%的家庭存在增加一臺洗衣機的需求，其目的主要是為了將大人和嬰幼兒的衣物分開洗滌，以及將內衣與外衣、襪子等不同類別的衣物分類洗滌，但是礙于擺放空間受限、進排水設施限制，無法形成購買。分區復式洗衣機的出現，迎合了這部分人的需求。

連續促銷競爭所帶來的結果是，廠商和零售商在應對頻繁的促銷戰時長期處于高度緊張的狀態，稍有不慎很可能被復雜多變的市場淘汰；消費者則形成審美疲勞，不能激活更多的消費需求。在接下來的雙十一促銷競爭中，如何立于不敗之地，刺激更多的消費需求是廠商和零售商需要面臨的較大挑戰。而促銷競爭也對新機型的興起起到很大作用。隨著人們消費水平以及對品質生活的追求不斷提高，消費者產品需求多樣化促使廠商需投放更加符合市場趨勢的產品，高端復式洗衣機只是其中一例。

作為知名的電商平臺，蘇寧很敏銳地看出了高端復式洗衣機強勢增長的這一趨勢。根據消費者的實時需求，蘇寧在洗衣機市場推出了像有“分類洗”、“高端洗護”功能的高端復式洗衣機機型，并且聯手像海爾、美的、三星等一線品牌推出了諸多有針對性的產品矩陣。而今年，蘇寧更是向品牌商開放大數據，綜合線上蘇寧云臺和線下大區、門店的產品營銷數據，為商戶營銷提供了精準數據分析和營銷方案。6月，蘇寧再次升級大數據系統，從蘇寧全產業會員的海量數據中，直擊合作品牌商的精準潛在買家，幫助品牌商調整產品結構，C2B反向定制洗衣機產品，為消費者提供大量新品、高端機型，提供最新型洗衣模式解決方案。

此外，為了讓消費者有更加多元化的購物需求，智慧零售落地的蘇寧易購線下近4000家互聯網門店設有高端家電體驗區，并融入“吃喝玩樂購”全場景。消費者更可以通過場景式居家體驗，全面了解和感受產品使用，滿足多元化的購物需求。同時，針對消費者關注的服務問題，蘇寧還有約送、延時賠、準時達等服務承諾和產品，減少了時間成本，更優化用戶體驗。在即將到來的雙十一購物狂歡節，蘇寧將會為您提供一款量身定做的洗衣機。

作者：HEA.CN 來源：家電網