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10月22日晚的天河體育中心座無虛席，“嘟......嘟......嘟……”隨著主裁判的三聲哨響，計時板上的時間停留在94分22秒。整個體育場瞬時成為了紅色的海洋，恒大球員和工作人員相互擁抱，擊掌和慶賀。隨著中超聯賽第28輪比賽結束，廣州恒大淘寶隊主場以5比1大勝貴州恒豐智誠隊，提前兩輪鎖定冠軍，這也是恒大連續七年奪取中超桂冠。

七年前，作為中超聯賽升班馬的廣州恒大俱樂部，憑借豪華陣容在第一年便上演了“凱澤斯勞滕神話”（1997年，德甲的凱澤斯勞滕隊在一年時間實現了從降級到聯賽冠軍的逆襲），而那時還只有31歲的隊長鄭智，于2011年12月10日高舉起聯賽冠軍獎杯，從此開始書寫中國職業足球史上的一段傳奇。

首富的選擇

就在奪冠前的10天，時年59歲的許家印以2900億元的身價正式成為新的中國首富，這也是歷年來身價最高的首富。作為恒大淘寶足球俱樂部的另一位老板，馬云也以2000億元成為了排行榜上第三人。除此之外，投資中國足球第一人，昔日大連萬達實德的老板王健林，以1550億元的身價排在了榜單第五位。

2010年正值中國足球陷入低谷，許家印豪擲億元買下廣州隊，并公開許下“5年奪亞冠”諾言。當時的恒大只是個剛上市的地產公司，七年過去，恒大集團已成為橫跨地產、金融、文旅等多領域的大型企業，總資產超過1.5萬億。許家印的個人財富，在七年間增長了逾十倍，由230億元上升為2900億元。

總結這七年恒大集團的運營背后，投資足球乃至體育產業，為其所帶來了不可估量效應。

從重金挖來巴甲MVP孔卡打造外援三叉戟，再到高薪請世界杯冠軍教頭里皮執教俱樂部，同時與皇家馬德里俱樂部合作打造恒大足球學校......因為國足長時間的低迷和彷徨，恒大以一種變革者的形象，引進國外職業化足球團隊，重新塑造了中國職業足球的格局和發展模式。

而昔日甲A霸主大連實德的遭遇卻實屬慘淡。在恒大橫空出世一年之后，大連實德經歷了球隊最艱難的時刻——實德集團幾度陷入破產傳聞。直到升班馬大連阿爾濱重新接手球隊，大連實德才以進行兩隊合并的方式繼續生存下來。

帶領球隊進入中超后的大連阿爾濱集團董事長趙明陽不掩其野心，想要重現恒大的凱澤斯勞滕神話，從高薪引進凱塔，到高價追逐于大寶、于漢超，再到巨資收購實德，大連阿爾濱擺出一副和廣州恒大抗衡的架勢。可是面對巨額燒錢的足球行業，大連阿爾濱的美夢很快就破滅了。在大手筆投入但成績未見起色后，俱樂部很快陷入了資金短缺的境遇。在13-14賽季中，大連阿爾濱屢屢被媒體爆出欠薪傳聞，持續欠薪不可避免地帶來球隊戰斗力和凝聚力的下降，最終在2014年讓球隊品嘗到了降級的滋味。

恒大帶領中國足球走入金元時代，資本的入駐賦予足球新的活力和競爭，但同時也給企業和球隊提出了更高的運作要求。根據《2016中超聯賽商業價值報告》可知，2016賽季的16只球隊中，僅有常年為保級而戰的延邊和亞泰處于盈利，而恒大、蘇寧等眾豪強均連年虧損。

對于許家印和他的恒大而言，投資足球真正的價值絕不僅僅在于俱樂部的營收，如何借力足球比賽的熱血和關注來打響恒大自身的品牌，才是經營足球俱樂部的關鍵。用他自己的話來說：“我們每場比賽只給廣東體育臺4萬元的轉播費，而央視的廣告每秒15萬元，我只用了很少的錢就換回了這么多的回報，你說這個投資值不值得？”

這種舉世矚目的關注度，讓恒大集團收獲了可觀的品牌效應。在恒大俱樂部實現首個聯賽冠軍的2011年，盡管大環境仍然低迷，恒大卻迎來了銷售額59.4%的增長，突破800億元。接連奪魁的恒大在2013年又迎來另一個高峰，作為首次登頂亞冠的中國俱樂部。。恒大地產年銷售額飛速上漲，很快便坐上了中國地產商的頭號交易。

與此同時，恒大很早就開始布局其他領域，隨著“廣州恒大”作為全國性品牌的名號愈來愈響，它也成功地吸引來自更多領域的關注，這為企業下一步轉型奠定基礎。

以13年亞冠決賽之夜為例，為了成功進軍快消品市場，恒大從決賽前夕就恒大冰泉進行全覆蓋的廣告宣傳，與此同時，俱樂部亞冠決賽的球衣上也出現了恒大冰泉的字樣，它也成為了下個賽季球隊胸前廣告的常駐軍。一時間，恒大冰泉在國內很快的打響知名度。除此之外，憑借比賽轉播，廣東衛視將恒大足校、恒大歌舞團、恒大音樂等全產業鏈，一起推向電視觀眾。到了2015年，同樣的宣傳策略又在亞冠決賽重新上演，原本購買了恒大胸前廣告的東風日產集團在比賽時驚訝地發現，旗下品牌“啟辰”的廣告不知何時已經變成了恒大人壽，而恒大方面則表示稱“一個月前就已通知對方，但始終未收到回應”。

這樣一個小小的插曲，卻足以證明球隊胸前廣告的重要價值。不僅是胸前一方天地的競爭，在恒大參加比賽的賽場廣告牌上，經常可以看見“恒大地產，無理由退房”、或者“恒大集團，世界五百強企業”等廣告字眼。

在馬云以12億元獲得了恒大足球俱樂部50%的股份一年之后，已改名恒大淘寶的俱樂部于2015年11月正式登陸新三板，市值達150億元，成為了“亞洲第一家百億級足球俱樂部”。根據德勤會計事務所的報告顯示，盡管恒大淘寶的盈利能力和世界最頂尖俱樂部存有一定差距，但這個差距正越來越小。

　　撬動產業

截至目前，恒大集團和阿里巴巴累計共投入金額早已超過18億元，在投入重金后，俱樂部連續七年稱霸聯賽，兩次登上亞洲之巔，共收獲了15個冠軍。除實際榮譽之外，戰績優良的俱樂部吸引了來自全國乃至世界球迷關注的目光，為了中國足球的天之驕子。

在恒大模式的帶動下，同樣是以房企為背景的足球俱樂部，河北華夏幸福、河南建業、杭州綠城、陜西中建、長春亞泰等球隊均加大了資金方面的投入，用于改善基礎設施和高薪引進教練球員。

然而，恒大卻始終只有一個，七年之內也沒有其他球隊將其王朝推翻。一位業內人士向記者稱，“恒大證明了足球其實很簡單，只要買來好外援和教練，讓職業的人做職業的事，同時重點發展青訓，就不會有太差的時候。”

如果說恒大以其亮眼成績和職業化運作促使其他俱樂部進行改革，那么近年來中超聯賽的商業價值，更是在以恒大為首的多家俱樂部加大資本投入后而水漲船高。

2015年10月底，中超未來五年轉播權以80億元的天價成交。與此同時，各大中超俱樂部在轉會市場上相繼以“天價”引進了高水平的外援和外教，不僅使得中超聯賽的競技水平和觀賞性都得到提升，也促使了其海外版權地圖上出現了英國、法國、德國、意大利等足球強國的身影。目前，中超聯賽已覆蓋了90多個國家和地區。

足球所受到的廣泛關注，進一步刺激了體育產業。2014年10月20日，國務院就下發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的46號文件。文件指出，中國體育產業發展應推進市場化，加快簡政放權，未來市場規模將高達5萬億元。作為互聯網企業投資足球的先聲代表，阿里入股恒大不僅冥冥中預告了未來三年中國體育產業的風卷云涌之勢，兩家行業巨頭的攜手也給體育產業投資熱潮添加了一把柴火。

根據國家體育總局和國家統計局的數據顯示，2015年我國體育產業總規模增加5494億元，迎來“井噴式”增長。除了80億元的中超版權，世界各大體育IP紛紛被國內企業以天價瓜分，體育小鎮項目也在多處落地。盡管中途經歷了資本寒潮，但中國的體育產業仍在穩步向前發展，根據國家體育總局頒布的《體育產業“十三五”規劃》，預計到2020年，體育產業總規模將超過3萬億，體育產業增加值在國內生產總值中的比重將達1.0%。

像一條鯰魚，恒大的突然殺入讓沉寂已久的中國體育產業重新顯現了生機，此前不斷被詬病的“金元政策”也一時成為了“濟世良方”。但恒大效應能否帶動產業的持續發展，仍有待市場與時間的考驗。

來源|經濟觀察網