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在過去兩年時間里， 蘋果 整體業務出現兩大“癥結”，一個是手機銷量萎縮或低迷，另外一個是中國市場收入連續六個季度下滑，成為全球唯一下滑的板塊。

周四，蘋果報出了一個好消息。三季度（自然季度）蘋果在中國市場的收入出現了12%的大幅增長，擺脫了六連跌的陰霾。庫克還表示，蘋果在中國的個人電腦和服務業務收入，創造了歷史最高紀錄。

綜合外媒和蘋果官方信息，周四公布的財報數據顯示，三季度蘋果在中國區（也就是蘋果報表所稱的“大中華區”）總收入為98億美元，和去年同期的88億美元相比，蘋果獲得了12%的兩位數增長。

和今年二季度的80億美元相比，蘋果三季度的中國區收入增長了22%。

作為對比，去年三季度，蘋果在中國的收入大幅下滑了10%，同比下滑幅度更是高達25%。

據巴倫周刊網站報道，在周四的財報分析師會議上，庫克介紹說，在中國的智能手機、平板電腦和個人電腦市場，蘋果在三季度都獲得了市場份額的增長，其中個人電腦和服務業務的在華收入，創造了歷史紀錄。

值得一提的是，三季度蘋果的總收入為526億美元，同比增長了12%。由此可見，中國業務的增長速度和蘋果全球保持了一致，中國業務不再是蘋果一個拖后腿的角色。

不過騰訊科技注意到，在各個地區板塊中，中國市場的收入增幅并不算高。數據顯示，三季度，蘋果在歐洲的總收入增長了20%，美洲區增長了14%，兩大板塊增速高于中國。

令人略微詫異的是，三季度，蘋果在日本的總收入為39億美元，出現了11%的大幅下滑。眾所周知的是，在過去幾年中，隨著蘋果的中國業務陷入連續下跌，日本市場扮演了“救駕”的角色，在日本運營商的大力推廣之下，iPhone已經成為日本市場最受歡迎的智能手機，蘋果在日本連續獲得增長。其中在蘋果的全球開發大會和秋季新品發布會上，外界也注意到，“日本要素”越來越多，大量的日本開發企業獲得邀請展示產品，這也表明蘋果對于日本市場的重視。

蘋果在中國最重要的商品，自然是iPhone手機。三季度，蘋果智能手機銷量獲得了3%的小幅增長，繼續保持了二季度的平穩態勢。

不過，蘋果并未在財報中公開各個地區板塊的產品分類銷售數據，因此蘋果三季度在中國的手機總銷量，目前仍無法獲得官方信息。

不過幾天前，市場研究公司Canalys發布了三季度中國智能手機市場報告，該機構稱蘋果一共銷售了1100萬部手機，相比去年同期的800萬部，增長了四成，這也是蘋果手機遭遇多個季度下跌之后首次迎來高增長。

不過這家機構表示，蘋果在中國手機市場的高增長無法持續，四季度將無法繼續維持三季度的增幅。

如果上述研究機構的統計數據較為準確，則不難看出，智能手機銷量的猛增，帶來了蘋果中國區業務的強勁反彈。

在三季度內，蘋果也對中國區的人事進行了調整，設立了一個全新的職位，委派一位熟悉中國市場的女性高管葛越掌管中國市場。

對于三季度中國市場的止跌反彈，葛越是否采取了一些重要變革措施，目前還不得而知。

此前，對于中國市場業務的萎縮，蘋果和庫克十分著急。庫克多次到訪中國，并且采取了史無前例的措施，比如在中國四座城市開設了研發中心，準備推出符合中國消費者的更多產品和服務，同時深化和國內科技行業的合作關系，蘋果繼續增加了中國的零售店數量，另外還投資10億美元，入股了滴滴公司。