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隨著一季度財報陸續(xù)出爐，企業(yè)間的分化越來越明顯。

新環(huán)境下，很多公司都陷入停滯時，去討論“掉隊”已經(jīng)沒有多少意義，現(xiàn)在真正值得我們關注的，是那些在逆風情況下，還能“領先”的企業(yè)。毫無疑問，小米正是其中之一。

2024年5月23日，小米的Q1業(yè)績公告發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，第一季度小米營收755億人民幣，同比增長27%，經(jīng)調(diào)整凈利潤達65億元，更是暴漲了100.8%。這份數(shù)據(jù)不但遠超市場預期，而且創(chuàng)下了單季度的歷史增長最高記錄。

需要注意的是，小米SU7是在一季度末的3月28日才正式上市，所以這份成績單，主要還是小米公司的“老三樣”完成，即智能手機、互聯(lián)網(wǎng)和IoT與生活消費品業(yè)務。

以手機為例，今年一季度，小米手機出貨量超過4000萬臺，穩(wěn)居世界第三，同比增長33.7%，遠超全球9.8%的平均增長率。小米全球戰(zhàn)略繼續(xù)推進，在中東、拉美、非洲、東南亞等市場均保持穩(wěn)定增長。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米出貨量已經(jīng)在56個市場進入前三，67個市場躋身前五。

IoT與生活消費品業(yè)務上，小米收入增長21%至204億，毛利率19.9%，創(chuàng)下歷史新高。平板出貨量增長93%，TWS耳機出貨量全國第一，在全球市場首次超過三星，排名升至第二。另外，小米互聯(lián)網(wǎng)收入增長14.5%達到80億，境外收入達25億，也雙雙創(chuàng)下歷史新高。

而在小米業(yè)務全面增長的另一面，正是其高端化戰(zhàn)略成效的不斷彰顯。

今年2月，小米14 Ultra面世，作為小米旗艦機中的旗艦機，14 Ultra的軟硬素質(zhì)相當亮眼，其中最大的賣點體現(xiàn)在影像條件上。自小米與徠卡達成戰(zhàn)略合作以來，小米手機在影像硬件上可謂遙遙領先，有媒體曾估計，其產(chǎn)品性能在行業(yè)內(nèi)具備20個月的領先優(yōu)勢。

這促使小米在產(chǎn)品宣傳語言上，一改過去主打性價比的話語體系，轉(zhuǎn)為高感知、差異化的高端型產(chǎn)品宣導模式。具體來說，小米強調(diào)14 Ultra采用了徠卡Summilux旗艦雙長焦，擁有更高動態(tài)范圍、更大進光量和更出色的微距表現(xiàn)，單單是進光量，小米14 Ultra就超過蘋果一倍。這種對于影像技術的極致追求，成為14 Ultra在高端市場區(qū)別同行的最大殺器。

如果說性價比路線講究的是無差別堆料，做出最平均的水桶，那么現(xiàn)在小米謀求的是優(yōu)中選精，確保有一項或幾項性能，成為行業(yè)最領先的標桿。

從市場反饋來看，小米14 Ultra帶來的高端突破是立竿見影的。

盧偉冰之前曾透露，作為小米旗艦機的首次全球同步上市，14 Ultra在歐洲市場的銷量相比前代翻了3番，并且?guī)有∶?4的銷量同比增長了6倍。值得一提的是，14 Ultra的歐洲售價高達1499歐元，約人民幣1.2萬元，幾乎是國內(nèi)價格的兩倍。但很明顯，高價并沒有阻擋海外米粉的熱情，這從側(cè)面證明了海外市場對小米品牌高端化的認可與支持。

實際上，去年小米14在國內(nèi)上市的場面一樣火爆，首銷10天的總銷量就高達144.74萬臺， 超過了之前小米13一個季度的銷量。開售5分鐘，小米14的首銷銷量更是達到了上代的6倍。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)，今年一季度，小米手機在大陸3000元以上的高端智能手機市占率來到21.7%，同比增長1.4%，而在5000到6000的價位市占率，也達到了10.1%，同比大漲了5.8%。

而小米并不打算止步于此，對6000元往上的蘋果“固有疆域”，小米同樣在積極準備，銳意進取。盧偉冰在這次的財報電話會上，就明確表示：“下一步最重要的就是6000元到1萬元手機價格段的突破，接下來大家也會看到我們的動作。”

小米自2020年開啟高端化戰(zhàn)略以來，我們可以清晰地看到，它并非僅限于手機業(yè)務的提升，止步于紅米與小米手機的拆分，而是整個集團品牌形象再定位與再塑造。

在這個大戰(zhàn)略下，手機是重要支柱，而其他業(yè)務的高端化一樣可圈可點。以IoT設備和生活消費品來說，一方面是毛利率連續(xù)上漲，另一方面是數(shù)量的繼續(xù)擴張。

截止一季度末，小米平臺已連接的IoT設備（不包括手機、平板及筆記本）達到7.86億，同比增長27.2%，擁有5件及以上設備的用戶達到了1520萬，同比增長了24.2%。冰箱、空調(diào)、洗衣機這三大件，在一季度分別出貨53萬臺、69萬臺和36萬臺，同比增長都接近或超過50%。

另外，從去年開始，小米電視聚焦75、86和98英寸等巨幕高端產(chǎn)品推廣，同時推動Mini LED等技術的配備，謀求從“量”到“利”的轉(zhuǎn)變。

而不止這些具體產(chǎn)品，科技公司的DNA，決定了小米高端化必然是更基礎、“基因”層面顛覆性變革。所以去年10月有了澎湃OS的橫空出世，7年時間5000名工程師的全力投入，終于創(chuàng)造出了小米全生態(tài)的根本核心。

在科技行業(yè)，獨特生態(tài)與品牌高端化往往是互為表里。以最典型的蘋果為例，IOS系統(tǒng)一方面充當護城河，保證了蘋果產(chǎn)品的特殊競爭力，另一方面，這構建了蘋果與其他產(chǎn)品的差異性，為消費者提供了技術身份認同，從而確立蘋果時尚、科技、前沿的品牌調(diào)性。然后以這些特點為賣點，最終通往一條高端化的康莊大道。 

小米澎湃OS所承擔的任務與之類似。澎湃OS貫穿了內(nèi)核層、服務框架層、系統(tǒng)服務能力層3個層級，使小米能夠挖掘更多底層能力，來提升用戶體驗、風控安全和獲客效果。通過自研系統(tǒng)打造真正出獨特的小米生態(tài)，給用戶提供極致體驗，讓小米邁向高端的說服力更足，步伐更穩(wěn)。

最后必須要提到一點的是，一季度末上市的小米SU7，正在為小米人車家全生態(tài)補上最后一塊拼圖。同時作為單價最高的大件商品，汽車先天就具備高端化的基因，也可以成為小米品牌向上提升的重要動力。

在首戰(zhàn)即決戰(zhàn)的新能源汽車行業(yè)，小米SU7不負眾望，上市即成爆款，而且所取得的成績遠超預期。

從4月3日首次交付起，4月份已完成交付7058臺，截止4月30日，鎖單量更是高達88063輛。記者了解到，2024年全年，小米將沖擊12萬輛的新車交付目標，汽車工廠將在6月開啟雙班，全力擴充產(chǎn)品，單月新車交付預計將突破1萬，小米造車潛力十足。

有意思的是，三個版本里價格最高的Max在訂單中占比最高，超過40%，這進一步印證了小米高端化戰(zhàn)略的成效與潛力。

面向競爭更加激烈的未來，小米更有十二分的底氣，過去多年的積累，給公司帶來了非常充足的彈藥。一季度財報顯示，小米現(xiàn)金儲備高達1273億元，即便是在新能源造車如此高度內(nèi)卷的行業(yè)中，小米一樣有信心可以應對各種市場波動和極端情況。

2023年的年度演講中，雷軍曾提出：“高端是小米發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)”。

或許正是在這樣強烈的憂患意識地驅(qū)使下，小米高端化得以加速推進。而隨著這種高端化獲得更多人的認可和支持，消費市場上也必然會涌現(xiàn)出更多的創(chuàng)新需求和換新潛力。有理由相信，小米手機、汽車等業(yè)務都會進入一個新的快速增長通道。

所以，雷軍請繼續(xù)努力，繼續(xù)加油！