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2月5日，貓眼研究院發布《2025春節檔電影數據洞察》（以下簡稱《洞察》），數據顯示，今年春節檔電影市場喜迎開門紅，總票房突破95.10億，總觀影人次達1.87億，雙雙刷新影史春節檔票房和人次紀錄。檔期內六部新片均為大體量IP的續作或改編作品，觀眾觀影期待拉滿，預售期便刷新多項票房紀錄，大年初一預售票房更是突破10億。

毫無疑問，春節檔超出預期的亮眼成績，令行業信心倍增。近年來，電影行業面臨諸多挑戰，需要從業者報以更多信心與耐心。而2025年春節檔則以大幅破紀錄的票房成績，回應了行業的期待，檔期摘冠的《哪吒之魔童鬧?！芬布磳⒔影糁袊笆菲狈抗谲?，為新一年電影市場開啟嶄新序章。可以預見，隨著市場逐步回暖，觀眾重燃觀影熱情，新一年的電影市場將有望重新迎來繁榮。

95.10億總票房，大幅刷新影史春節檔紀錄

2025年春節檔電影市場表現卓越，預售票房表現強勁，多項票房成績大幅躍升。頭部影片刷新影史紀錄，推動了票房大盤的顯著增長。

《洞察》顯示，2025年春節檔總票房為95.10億，同比大幅增長18.6%，觀影人次達1.87億，同比增長14.7%，均刷新春節檔影史紀錄。其中，2025年春節檔日均票房超2021年，創造了日均13.55億的新紀錄；日均人次較去年也有了顯著提升。場次方面，由于今年頭部影片時長同比增長，市場反響火爆，影城通過延長營業時間帶動日均場次不降反增。票價方面，2025年春節檔電影票價止跌，三四線城市漲幅大，一線漲幅最小。

由于今年春節檔電影全部為大IP電影續作或改編作品，因此觀眾觀影期待值頗高。在大IP的加持下，今年春節檔首日票房沖高，初一總預售票房再度超10億，預售占比56.1%，初一場均人次及上座率為近六年最高，單日觀影人次及單日票房均打破影史紀錄。隨后幾天，票房走勢整體趨穩，降幅較小，韌性較強?！赌倪钢[海》口碑爆棚，上映第三天起連續五日票房強勢逆跌，檔期內斬獲48.39億票房，大幅刷新中國影史春節檔電影票房紀錄。

多部IP大片齊上陣，激活電影市場不同觀影群體走進影院?！抖床臁凤@示，今年春節檔城市線占比與去年基本持平，三四線城市貢獻57.8%的票房?！缎艹鰶]·重啟未來》和《唐探1900》最下沉，三四線城市票房占比都在60%以上；老少咸宜的動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚瑒t帶動更多家庭觀眾走進影院，購買3張票以上比例占比近三成；區別于大盤以年長女性為主的購票畫像，《封神第二部：戰火西岐》和《蛟龍行動》讓更多男性觀眾選擇大銀幕觀影；在強粉絲屬性的帶動下，《射雕英雄傳：俠之大者》成為檔期內復購率最高的影片。

相比去年，今年春節檔全國TOP10影城中一二線城市占比更高，來自三四線城市的影院僅占三席，證明擁有更強消費能力的一二線城市票倉，在今年春節檔期間提供更多消費動力。

IP齊聚春節檔，好故事仍是票房法寶

與往年不同，今年春節檔“全員大IP”的陣容，擁有龐大的觀眾基礎，在檔期熱度加持下，展現出極為強勁的票房號召力。

其中，《哪吒之魔童鬧?！窇{借48.39億票房成績，成為2025年春節檔票房冠軍，同時也是影史春節檔票房冠軍。電影上映首日口碑發酵，票房在次日小幅下滑后，第三天大幅逆跌，持續攀升。數據顯示，從初一到初七，《哪吒之魔童鬧海》排映場次一路高升，場均人次始終保持高位，遠超大盤水平。

精良的內容制作，是《哪吒之魔童鬧?！吩诮衲甏汗潤n突圍的關鍵。《洞察》顯示，“制作”是映后評論中高頻提及詞匯，占比較前作大幅提升，此外“劇作”提及率也有成倍增長，證明觀眾對故事的認可與喜愛。影片上映后，影片宣傳物料及二創作品走紅，助力影片進一步破圈，為檔期票房冠軍奠定了觀眾基礎。

相比前作，《唐探1900》映后口碑有所回升，片中多位角色生動立體，成為觀眾評論中的高頻關鍵詞。影片植入的家國情懷，也是“唐探”系列在內容上的新嘗試，相關話題登上微博熱搜，引發觀眾情感共鳴。而在銀幕之外，“唐探”系列還有衍生單元劇與電影遙相呼應，可以說是目前最成功的國產真人電影宇宙。

“封神”IP以傳統神話為靈感孕育而出，前作《封神第一部：朝歌風云》以較高的熱度取得了票房口碑的雙豐收，然而續作《封神第二部：戰火西岐》未能滿足觀眾的高預期，導致票房和評分表現均不如前作。從“封神”案例可以看出，IP并非提升檔期票房的萬金油，本體質量過硬的前提下，才能充分發揮IP模式的商業價值。

《射雕英雄傳：俠之大者》為金庸小說改編電影，并選用流量明星作為主演，以期提升票房號召力。事實上，明星演員確實帶動了預售熱潮，但影片本身未能為票房帶來持續動力，最終表現平平。接下來，還將有多部流量明星主演的影片上映，最終表現如何，讓我們拭目以待。

可以看出，2025年春節檔為今年電影市場打響了當頭炮。檔期的票房表現不僅彰顯了頭部影片對電影市場的巨大拉動作用，更充分展現了中國電影市場廣闊的上升空間與強勁的發展潛力。我們欣喜見證春節檔的火熱表現，更對電影市場的未來發展滿懷信心。這是我們所有人共同的愿景，也是我們持續前行的動力。